卖了6亿杯的伯牙绝弦,其实是交朋友的生意?

霸王茶姬从诞生开始,就与中国风、东方茶紧密联系在一起。从品牌名字"霸王茶姬"到产品名称"伯牙绝弦",都有古典出处,尤其伯牙与钟子期的故事,深度贴合产品"知音难觅,茶香可寻"的理念。霸王茶姬还一直通过各种产品创新和营销活动,将"茶"融于健康生活方式、宠物社交等,这些与大家内心需求所...

正面刚!瑞幸、霸王茶姬、喜茶……谁才能笑到最后

其实要说文化内核,霸王茶姬还真是茶圈大佬,品牌名取自《霸王别姬》这个人人皆知的大IP,自带底蕴和文化气场,品牌LOGO也是国粹京剧花旦脸谱,再看看各个单品名:伯牙绝弦、万里木兰、醒时春山等,与“国风”深度绑定,直接把东方茶文化的气质拉满。时尚颜值+东方元素,霸王茶姬在一众茶饮品牌中闯出了自己的特色标签,而...

霸王茶姬不是Manner?|茶饮|奶茶|茉莉|咖啡|张俊杰_网易订阅

一点点、喜茶、茉莉奶茶等不胜枚举。奶霸王茶姬之所以扩张这么快,最初采取的是极致聚焦茶+奶的大单品战略,SKU约20多个,其中3-4款产品销售额能占到总销售额的70%,大单品伯牙绝弦更是占到了30%左右,其中伯牙绝弦已经卖出1亿杯之多。其创始人张俊杰的理解是:“消费品最后还是要往经典款路上走,这种产品能...

知名饮料企业研发启示录-一半科技PLM系统引领饮料新品研发之道

霸王茶姬自成立以来,一直以“东方茶”为创新基础,结合优质茶叶和新鲜牛奶,打造出一系列广受欢迎的奶茶产品。例如,其爆款产品伯牙绝弦凭借独特的茶香与奶香融合,平均每年销售超过1000万杯,这充分说明了消费者对奶茶的持续热爱。小青柠小青柠饮料的流行体现了消费者对简单、自然成分的偏好。山姆小青柠的配料仅包...

王力宏“知音之作”《伯牙绝弦》MV首播(图)

原来这首节奏轻快Chinked-out曲风的《伯牙绝弦》,正是由五月天的阿信填词!创作起缘是因为王力宏想找一位中国古代知名的音乐家,后来找到春秋时代的伯牙的故事,而伯牙最著名的就是与钟子期的知音之遇,伯牙因为知音子期归西,知音难寻毅然将琴弦割断,而有“绝弦”之意。力宏当时深感同身受,而写出这首歌,但是写完后...