连牙膏都不自由了?(深度好文)
牙膏的确越来越贵了,就连我这个对价格不太敏感的消费者也感受到了。大约上上周,我刚购买了一管190克的好来超白牙膏,价格是17.8元。根据我的观察,货架上类似功效的高露洁、舒适达、云南白药等品牌牙膏,基本也都在这个价格区间。至于什么氨基酸、星耀白等功效牙膏,价格已经超过了三十块。当然,这还是平民化的...
连牙膏都不自由了?
同样是这一年,登康口腔旗下的冷酸灵签约了流量小鲜肉吴磊作为代言人,并在7月份又签约了B站上讨论度颇高的腾格尔担任“治愈大使”,推出了猫爪牙刷。其背后的动机也不难推测:作为爸爸妈妈辈们喜爱的老牌国产牙膏,这些年面对外资品牌与新品牌的不断围剿,其市场份额已逐渐被蚕食,想扳回一城并不容易。只能靠国货崛起的...
冷酸灵携手濮存昕:把幸福变成日用品!冷酸灵如何让新年营销深入人心?
产品是品牌的具象化表达,两者在传播中缺一不可。据悉,今年冷酸灵大力推广的这款与中国国家博物馆联名的新品——冷酸灵专研抗敏益生菌牙膏(沁润白桃),最早曾在其2023年底的全国商业客户年会上首发亮相,品牌代言人吴磊也出席现场为这款新品造势。该新品设计灵感来源于中国国家博物馆收藏文物——粉彩桃纹天球瓶,瓶身上有...
2023年度最受品牌关注艺人6男3女,第1名不是肖战,也不是王一博
最受品牌关注艺人还有6位男星,吴磊排在第9位。看着长大的吴磊,已经完全褪去青涩,逐渐担当起了影视剧中的男主角。从他第一部古偶剧男主《长歌行》开始,网友已经接受了长大后的吴磊。他的演技完全在线。“阿诗勒隼”的出场,可谓惊艳全场。之后的《星汉灿烂》,吴磊也用演技赢得了口碑。据悉,吴磊与赵今麦合作的...
聚势启新,创领未来|登康口腔2023年全国商业客户年会暨产品订货会...
据悉,当天发布会上,登康口腔旗下品牌冷酸灵携三款新品惊艳亮相——冷酸灵专研抗敏益生菌牙膏(沁润白桃)、冷酸灵万物皆可(灵)牙刷、冷酸灵贝乐乐奥拉氟儿童系列产品。新品一经发布,便成为全场关注的焦点,引发话题和热度。作为品牌代言人,吴磊率先尝新,在互动环节分享了自己的使用体验和感受,并畅谈了自己对于三款新品...
魔幻“排播”,是无奈还是算盘?
不完全统计,《苍兰诀》在前12集仅有3个广告植入,随着剧集热度攀升,到了后期逐步增加到了11个(www.e993.com)2024年10月2日。《星汉灿烂》同理,仅在前6集出现过品牌的身影,吴磊代言的牙膏品牌也是剧集热度上升之后追加的植入。腾讯官方公众号“腾讯视频营销指南”甚至还在7月中旬公布了“招商期至9月”的信息。拉长播出战线的目的不言而喻。
卖2元产品,一年净赚一个亿,吴磊代言的这个国民品牌要上市了
最典型的是在2019年,登康口腔与小龙坎联名推出“火锅牙膏”,甚至有标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三个口味。在4月30日预售当天,首批4000件产品发布即售罄。登康口腔还曾与中国国家博物馆联名,推出冷酸灵“新国宝”牙膏。近期,冷酸灵则请来吴磊担任代言人,种种营销手段均剑指年轻人市场。
吴磊代言的这个国民品牌要IPO了
最典型的是在2019年,登康口腔与小龙坎联名推出“火锅牙膏”,甚至有标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三个口味。在4月30日预售当天,首批4000件产品发布即售罄。登康口腔还曾与中国国家博物馆联名,推出冷酸灵“新国宝”牙膏。近期,冷酸灵则请来吴磊担任代言人,种种营销手段均剑指年轻人市场。
“冷酸灵”要来A股了!吴磊代言,大额分红超3亿
截至目前,公司旗下拥有“登康”、“冷酸灵”等知名口腔护理品牌,以及高端专业口腔护理品牌“医研”、儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、高端婴童口腔护理品牌“萌芽”等。近三年,“冷酸灵”牙膏在国内抗牙齿敏感细分市场拥有60%左右的市场份额。目前,“冷酸灵”的品牌代言人为吴磊。
牙膏为什么越来越贵了?
不过,张雅坤认为:“很多牙膏主要贵在营销和包装设计上,除了颜值这个基本要素以外,还要花钱去做营销和种草,包括找明星代言之类的。”比如佳洁士的母公司宝洁2021财年全球广告费用高达115亿美元。国内来看,2021年云南白药的销售费用为38.96亿元,正在冲刺港交所的薇美姿(舒客)2021年前三季度销售费用为5.08亿元。