涌入拼多多:众生平等,各自美好
那一刻高考的记忆袭来,麦斯威尔和雀巢速溶的画面挥之不去,我想这些学生能拿着蓝色杯子喝上现磨咖啡去备战梦想,就是一种选择的升级、一种悄无声息的生活质量提升。瑞幸的案例没多少借鉴意义,毕竟那需要的机遇和体系化投入门槛很高。但我却发现了另外一些平凡的个人,他们敏锐地捕捉到了或许数量并不庞大的生活质量提升...
雀巢vs麦斯威尔:攻占超市货架的30年商业大战,谁是中国速溶咖啡之王?
相比麦斯威尔,雀巢现金流更好,也就有更多的钱去投入生产。除此之外,经销商是一群反应灵敏,追逐利益的生物。为了把花出去的钱赚回来,他们可以展开各种因地制宜的促销活动。因此雀巢的促销总是花样百出,而麦斯威尔却像是一个高冷的老古板。而且为了对抗麦斯威尔,雀巢还推出了「粘连战术」,哪里有卖麦斯威尔,雀巢一定...
雀巢咖啡全球头号劲敌在华“变阵”!还和麦斯威尔有关
据一款生产日期为今年3月的麦斯威尔速溶包装显示,其委托方为臻饮贸易(上海)有限公司(注:JDE在华运营实体),而受委托方为常州超级食品有限公司。工商资料显示,后者股东为两家JDE旗下的公司。小食代浏览麦斯威尔天猫旗舰店留意到,目前麦斯威尔产品仍然正常出售,基础系列基本都是出自这家常州工厂,包括原味速溶、奶香...
咖啡战事:雀巢步步紧逼 麦斯威尔关闭广州生产线
只要是与麦斯威尔类似的产品,雀巢就一定要比它便宜20%。大多数消费者品价格尝不出咖啡的细微区别,更愿意选择价格较低的产品。没办法,麦斯威尔只能全线降价10%。2002-2003年,国际咖啡豆连暴涨,哥伦比亚、巴西的咖啡豆价格上涨了1倍。麦斯威尔利润缩紧,转向云南采购原料,但没有签合同的咖农根本无法满足麦斯威尔的需要。
雀巢的新挑战:超精品速溶咖啡对标国产新锐品牌,能否突围?
“三顿半”们的快速扩张,让已经在中国市场扎根多年的雀巢感受到压力。在打败了麦斯威尔等品牌后,进入中国市场30多年的雀巢迎来了新的挑战。高调推新品根据雀巢方面的信息,此次推出的星巴克随星杯超精品速溶咖啡专为中国消费者定制,可实现超快溶解,并可自由搭配水、牛奶或其他饮品,让消费者享受个性化口感。根据...
失落的麦斯威尔咖啡:北美业务或被甩,中国市场渐迷失
麦斯威尔一步步退缩,导致其终端表现也不亮眼(www.e993.com)2024年10月20日。2月26日,新京报记者来到位于北京西南四环附近的一家物美超市发现,麦斯威尔咖啡仅有4款不同包装、口味的产品,而雀巢超过11款。电商平台上,麦斯威尔同样处于弱势,在麦斯威尔天猫旗舰店中,销售最多的产品为一款100条装的特浓咖啡,月销量3673笔,而雀巢天猫旗舰店中销量最多的是...
麦斯威尔被曝关厂、停产:速溶咖啡落伍饮品新趋势?
雀巢是绝对的老大,据2014年广发证券的一份数据报告显示,雀巢速溶咖啡品类市场份额达到惊人的73.5%,而排名第二的麦斯威尔甚至不到12%。而且,麦斯威尔在中国的市场份额多年来一直处于下滑状态。消息人士称,自2002年开始,麦斯威尔咖啡在中国市场就处于维护式的经营状况,没有投入太多力气。市场份额越来越少,如今已经不足...
咖啡伴侣含氢化植物油 雀巢:符合世卫组织标准
中国市场上的雀巢咖啡主要产自雀巢在广东东莞的工厂。昨日,在深圳新一佳超市中,《每日经济新闻》记者发现,雀巢咖啡伴侣植脂末配料为:葡萄糖浆、食用氢化植物油、稳定剂、酪蛋白酸钠(含牛奶蛋白)、乳化剂、食用香料/调味剂、抗结剂。此外,麦斯威尔3合1咖啡、三点一刻3合1咖啡、旧街场2合1白咖啡伴侣都含植脂末成分。
速溶咖啡鄙视链:喝三顿半的看不起冲雀巢的
如果说雀巢、麦斯威尔是中国市场速溶咖啡的1.0版本,那么以三顿半为代表的本土新锐品牌则是速溶咖啡的2.0版本。三顿半定位“速溶界的星巴克”,产品工艺为新型冻干技术,售价高于传统袋装雀巢4-7倍,能买2/3杯平价现制咖啡。但贵不一定就是高端。“三顿半们”面临两个问题:速溶咖啡走高端,是伪需求还是真概念?精品速溶...
从雀巢到三顿半,咖啡在中国这些年经历了什么?
熟悉咖啡的人大概听过,世界咖啡行业曾经历三次浪潮:第一次浪潮席卷上世纪40到60年代,以咖啡速食化为特征。我们熟悉的速溶咖啡品牌雀巢、麦斯威尔都是速溶时代的典型。第二次浪潮呼啸的时间很长,直到2000年左右才登陆,这是一段漫长的咖啡精品化过程。咖啡爱好者开始追求独特的风味、口感、香气,开始注重明确的咖啡...