星巴克与雀巢咖啡:品质之辨
与星巴克不同,雀巢咖啡注重的是品质与便捷的完美结合。以下是雀巢咖啡的一些特点:雀巢以其速溶咖啡而闻名,如雀巢金牌咖啡和雀巢三合一咖啡。这些产品方便快捷,只需加热水,即可在短时间内享受到一杯咖啡。这使得雀巢的咖啡成为了生活忙碌的人们的首选。尽管雀巢以速溶咖啡而闻名,但他们也提供了各种各样的咖啡产品,包...
玩梗翻车“背刺”打工,雀巢高端化路在何方
依托先发优势和信息差,雀巢在中国消费者心中树立起雀巢等于咖啡,以及喝咖啡等于洋气两大品牌印象。也正因如此,此后十几年间,随着中国经济不断发展,咖啡市场随之增长,雀巢的地位也水涨船高。就在雀巢以为能躺在速溶咖啡的功劳簿上高枕无忧时,中国咖啡市场开始了新的变革。二、低价之选:速溶健康隐忧2000年5月...
姜海英和许岱都被重用提拔了,分别head雀巢咖啡、糖果冰淇淋业务
2024年上半年,雀巢集团有机增长的最大贡献者为咖啡,该业务实现中个位数增长,得益于三个全球咖啡品牌的贡献:雀巢咖啡、奈斯派索和星巴克。2024年上半年,雀巢大中华大区咖啡业务实现了高个位数增长,主要受益于雀巢咖啡即饮产品,以及功能性新品上市的支持。所以,2024年,雀巢集团一定非常重视咖啡业务,咖啡业务也成...
雀巢咖啡在中国将统一只用一个品牌名
具体来说,一方面是品牌形象的变化。“雀巢咖啡”品牌在包装上的名称更大更醒目,并加上标志性的雀巢咖啡元素符号,目的是以更年轻现代的视觉符号与消费者沟通,提升品牌在中国市场的辨识度。雀巢咖啡进一步表示,还会在今年3月至6月,将全家族产品陆续进行包装焕新,改造方向是更简洁和年轻化。另一方面则是多个细分品...
翻红都得靠阿姨,雀巢咖啡为何被年轻人抛弃?
和我们所理解的手冲咖啡不同,南京阿嬷的“手冲咖啡”是热水冲泡的三条雀巢速溶咖啡。阿姨还表示,只用雀巢,不用其他杂牌子。这样一条反差视频不仅带火了南京阿嬷,也带火了雀巢速溶咖啡。跳出网友视角,从品牌角度出发,网友们对雀巢速溶咖啡的态度呈现几种不同风向,也侧面反映了“速溶鼻祖”雀巢在当下消费者眼里的品牌...
南京阿姨带火雀巢咖啡,雀巢中国:这泼天富贵终于轮到我了
一季度,雀巢集团的有机增长率为1.4%,相较于2023年的高基数,定价贡献率达到了3.4%(www.e993.com)2024年10月17日。其中,咖啡业务和婴儿营养业务分别都实现了低个位数增长,前者受益于雀巢咖啡、Nespresso和星巴克的持续增长势头,后者得益于能恩产品和母乳低聚糖(HMOs)配方产品的持续增长势头。
频频切入新赛道,速溶咖啡品牌在下什么棋?
营销专家路胜贞认为,速溶咖啡有特定应用场景,对饮用环境有特定要求,市场开拓主要针对消费者饮用习惯和频次的开发,但无法满足某些特定场景,比如车辆行驶中、工作节奏较快的消费者对咖啡的需求,因此派生出了新的分支——即饮咖啡市场。雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁阿方索认为,随着市场变化,速溶咖啡品牌的界限变得模...
9.9咖啡大战拖垮库迪熬伤瑞幸 咖啡行业还能“卷”多久?
目前,越来越多的咖啡品牌表示无意参与价格战,要寻找新的增长点。专注产品成为品牌的一项选择。2024年4月,星巴克中国宣布联合迪士尼经典IP《爱丽丝梦游仙境》,推出全新风味拿铁。2024年4月11日,雀巢咖啡宣布,将旗下所有子品牌整合为“雀巢咖啡”这一母品牌,以统一形象在中国市场开启新篇章。此外,雀巢咖啡还推出了6款...
“茶与咖”融合混战 研发新品成每个茶咖老板“必修课”
近段时间来,咖啡与茶饮的关系正在变得越发紧密。事实上,“咖啡+茶饮”的组合早在20世纪50年代就已出现。彼时香港街头奶茶店热销的“鸳鸯奶茶”,正是以红茶、咖啡、牛奶等比例制成,其新奇的口感被不少追新的年轻人所推崇。2019年,雀巢咖啡也推出沁风桃桃、椰香凤梨、冰甜青苹果3款跨界果萃咖啡产品。随着饮品...
雀巢咖啡在华有了新掌门,他与中国市场渊源颇深
此外,阿方索据称还“为建立一个强大的加拿大咖啡理事会做出了贡献,最大限度地扩大了雀巢咖啡品牌在战略和运营方面的合作,并为跨品类咖啡人才奠定了坚实的基础”。而针对更早前的中国经历,阿方索则被形容为推动Nespresso向全渠道业务转型,并建立了“领先的高端咖啡地位”。