奥运这场较量,安踏和耐克谁赢麻了?|大公司
安踏多年来的对手耐克,其截至2月29日的2024财年第三季度财报,营收仅增长0.3%,环比下滑7.16%,日子一样不好过。那么,在运动鞋服市场整体需求疲软的情况下,安踏主品牌靠什么卖货?答:奥运同款。2021年,安踏在东京奥运会举办之际申请注册“安踏冠军”商标,获得销售带有国旗标识商品的权益。这意味着,每个消费...
奥运看经济 | 郑钦文身后,耐克、阿迪达斯和安踏的三国杀
显然,耐克和阿迪达斯选择了更加国际化的路径,而安踏更多是赞助了中国代表团及其单项运动队,看重的是团队精神和更加具备传统优势的项目,如国家体操队、国家游泳队等等。如何把握整体策略,尤其是奥运后的可持续发展上,则是更长期的考验。财报显示,2023年,安踏实现营收626.61亿元,同比增长16.37%;实现净利润102.36亿元,同...
奥运之后,LV、耐克还有这些品牌已是next level
耐克品牌方面向南都记者表示“在本届奥运会上的投入比以往都多”,首席财务官MatthewFriend此前也透露,计划2025年在面向消费者的活动中投资近10亿美元,其中包括新品发布和在巴黎奥运会期间深化营销组合。安踏自创奥运IP打造长线营销安踏延伸打造出奥运文化IP“灵龙”。安踏是中国奥委会赞助商及中国代表团领奖服指定供...
奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货
耐克是美国代表团的合作伙伴,另外赞助了斐济橄榄球队和日本的滑板选手。目前耐克以4金8银4铜16面奖牌暂列榜首。耐克深度布局的田径项目尚未举行,预计在美国为田径强国、又有多国田径队由耐克赞助的情况下,耐克到奥运下半程时获得的叠加效应将更加显著。而目前从叠加效应方面获益最多的是亚瑟士和乐卡克。亚瑟士赞助了...
安踏与耐克的真实距离还很遥远
与安踏主品牌不同的是,目前FILA终端渠道采用的是100%直营,这就意味着品牌需要更强的库存管理、人员管理、订单处理以及退换货处理能力。2022年,FILA在疫情影响下加大了零售折扣,导致其毛利率同比下滑4.1个百分点至66.4%,使得公司整体毛利率出现了1.4个点的同比下滑。这也进一步说明,DTC模式虽好,却也更容易受到外部环...
安踏与耐克的赛场,不止在中国
财报显示,2023年安踏品牌实现收入303.06亿元,同比增长9.3%;FILA品牌收入同比增长16.6%到251.03亿元;所有其他品牌收入同比增57.7%到69.47亿元;亚玛芬体育收入同比增30.1%至312.48亿元(www.e993.com)2024年9月20日。耐克其实也是多品牌战略的践行者。只是,耐克旗下纵然有耐克、乔丹、匡威和赫利四大品牌,但乔丹因为丧失创新能力而走向衰落,最广为人知的品...
200亿巨头官宣!安踏更改公司标志,回应来了!【附运动服装产业竞争...
在很多消费者的印象中,安踏只是个平平无奇、甚至有些土味的国产品牌。相对而言,将国潮元素带上纽约时装周的李宁名声更为响亮,被认定是中国体育用品行业的老大。近年来,我国本土运动品牌发展强劲,例如安踏、李宁等。从市场占有率看,安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小,安踏早已低调赶超李宁,稳居中国运动品牌市值第一...
安踏与李宁:一个时代,两种选择
3、在全球战况下,安踏与李宁呈现出明显的差异,前者激进,后者保守,但它们都是全球化的新手。品牌运营:安踏平台化,李宁IP化和曾经的耐克阿迪们一样,国产运动鞋服品牌们在这些年也不可避免地走向同一条河流——搭建自己的品牌全家桶。安踏和李宁的说法并不同,前者强调「多品牌运营」,后者强调「单品牌运营」...
安踏Logo换新 走的还是老路
新的Logo,新的收购,背后是安踏需要新的增量,而且这个需求正随着时间的流逝变得越来越迫切。增长面临天花板安踏目前市值高达2595亿港元,稳坐国内运动品牌“一哥”的交椅。从营收规模上看,2022年安踏的收入甚至比耐克中国还要高。今天的地位,源于安踏蹭上了外购品牌的红利。