钟薛高“崩盘”,2.5元也少有人问津,发生了什么?
一方面,为了维持品牌的高端定位,钟薛高效仿哈根达斯的做法向超市等销售终端提供自有冰柜;另一方面又针对下沉市场推出平价雪糕品牌“Sa’Saa”,定价3.5元一支。然而,战略的调整不但没有改变现状,反而适得其反。首先,自2021年下半年之后,钟薛高再未获得新的机构融资,新品牌的推出和自有冰柜的大量投放,毫无疑问都需要大量...
钟薛高老板直播“卖红薯”还债,“真还传”有了新主角?
先是林盛在一档访谈节目中谈及钟薛高产品时,称“最贵一支66元,产品成本差不多40块钱,它就那个价格,你爱要不要”;随后钟薛高被曝出曾在2019年时先后两次因为“虚假宣传”被市场监管部门行政处罚,一次是宣称轻牛乳冰激凌产品“不加一滴水”,实际含有饮用水成分,一次是因为宣传红提雪糕产品使用吐鲁番“特级红提”,实际...
告别“钟薛高” 冰淇淋还有没有市场?
“原来市场上主要是国内老牌乳企、外资品牌和少部分区域性品牌,也谈不上三分天下,不同价格带各有输赢,但高端产品毫无疑问是外资品牌独占。”一位业内分析人士指出,“可以说是钟薛高借助互联网崛起,让大家看到了打破了这一垄断的可能。”尽管当前仍有诸多高端定位的冰淇淋品牌存在,但多数品牌已经深刻认识到,在当前的...
钟薛高60元降到2.5元?有经销商表示今年不考虑铺货了,专家:高端不...
相比前几年的高光时刻,从2023年起,柳青发现,钟薛高有点“卖不动”,对于这一现象,柳青认为,第一是钟薛高对标的客户群体是年轻人,买这个品牌也是为了尝鲜,此外,钟薛高的产品保质期在12个月,而其他冰棒的保质期都在18个月,这也是复购率不高的一个原因。2023年,为了清库存,不少商户也选择过降价出售,柳青...
8元一斤的钟薛高红薯,刺痛2亿新中产
钟薛高的创始人林盛有这个信心,在创建钟薛高前,林盛就曾成功打造出两款来自东北的高端雪糕——马迭尔和中街1946。他邀请意大利米兰商学院重新设计商标和包装了马迭尔,而在每支中街后都刻上了“1946”的浮雕图案,并将其与风云人物张作霖联系在一起,经营悠久的历史感。因为这些设计与故事,才让马迭尔、中街1946的价格...
钟薛高依然是“刺客”
当然,直播间更少不了备受关注的钟薛高(www.e993.com)2024年9月10日。与高价红薯不同的是,直播间的钟薛高价格有所优惠。一款丝绒巧克力的钟薛高,日常价格是180元十支,折合下来18块一支;当晚在林盛直播间,112元十二支,折合下来不到10元一支。不过当晚,钟薛高销量也不佳。一款售价106组合装的钟薛高,售出100+单;售价112元的24支小雪糕,售出58单...
钟薛高创始人“真还传”,“雪糕刺客”后又上演“红薯刺客”?
但从这场预热直播的效果来看,“钟薛高老林”直播间还有一些存在改善的地方。比如,直播开始时出镜主播的收音效果很差,甚至还能听到直播间其他工作人员谈话的声音。据雷达财经统计,“钟薛高老林”5月27日进行的这场直播共上架了18款商品,其中有5款商品为钟薛高的雪糕。因为供应链跟不上只有部分现货可卖的原因,其直播间...
钟薛高,又翻车了
有人说其后的国产雪糕,突破了国外品牌如哈根达斯几十元即是“贵族消费”的瓶颈。钟薛高在影视剧中植入眼看钟薛高将一支小小的雪糕卖出花,同行们摩拳擦掌。中街1946脱胎于传统雪糕品牌中街冰点,打造“一支专业级的雪糕”;光明则推出高端雪糕品牌“熊小白”;伊利推出须尽欢,定价均在10元以上。
夏天到来前,我给钟薛高想了五条活路
最近,钟薛高又凭借降价风波重回大众视野,有人称钟薛高售价低至2.5元,价格的急速缩水又让消费者倍感欺骗。与以往不同的是,这次钟薛高不止负面舆论缠身,公司运营似乎也已经脱轨——被法院强制执行81万元,创始人被限制高消费。不仅如此,钟薛高的在职员工数月未领到工资,有批发商表示其早已停产,种种迹象表明,钟薛高的网红...
钟薛高6年兴衰史:曾年卖1.52亿根,如今创始人坐绿皮火车进京
而真正让林盛一战成名的,是他成功操盘远在东北的两根雪糕——马迭尔和中街,这也为他后来在雪糕领域的二次创业埋下伏笔。“马迭尔”和“中街”品牌的成功,让林盛摸索出了日后钟薛高起盘的路径——高端化、品牌升级、网红推广。2015年,哈尔滨的马迭尔雪糕找到了林盛,希望他能帮助这一偏居一隅的品牌走向全国。林盛抓...