「专访」美特斯邦威周成建制定“抓鸟策略”:做始祖鸟平替
美邦服饰创始人周成建在接受界面时尚专访时透露,公司内部将其定义为“抓鸟策略”,并将美特斯邦威的产品定位为“平价奢华”。如果说始祖鸟做专业户外定位,目标网罗高净值人群,那想做平替的美特斯邦威则是希望通过性价比更高的户外产品、万店的线下网络和积攒的品牌知名度打开户外的大众市场。图源:美邦服饰美特斯邦威...
换上「眼睛」的始祖鸟,正式变成「艺术鸟」
ArtistSeries像是一场「实验」,市价万元以上的冲锋衣,也反映着玩家对「艺术x始祖鸟」的需求,于是始祖鸟近年更加专注于制作「艺术鸟」,如始祖鸟System_A的Drop6及今年的Drop7,正反面采用了模糊化、环绕艺术Logo设计的短袖迅速售罄;System_ADrop7/Drop6始祖鸟主线的春夏新品,也采用了视觉放大...
不输始祖鸟军鸟,全球战术户外装备6大类型21个顶级品牌
1.Arc'teryxLeaf军鸟军鸟,一个全球军品战术户外迷,都知道的名字,甚至痴迷的对象。始祖鸟是当今全球户外第一品牌,以高科技的材料使用、严苛的工艺、精湛的做工闻名于世。而作为始祖鸟和民版装备独立的另外一个生产、销售的分支,军鸟更是始祖鸟的顶级中的顶级。无论是设计、材料的选择、工艺、生产,都是最顶级...
始祖鸟,还债鸟
这一点也与“运奢”品牌始祖鸟不同——始祖鸟凭借面料硬实力、象征“中产”“顶流”的符号,俘获了一批高净值用户;而萨洛蒙的部分潮流款式,更多吸引了普通消费者的目光,这群人往往更看重日常穿着的舒适性和实用性,对专业性的要求不高。始祖鸟成功了,但亚玛芬还要还债最后,再回答一下文章最开头的另一个问题:既然...
体育品牌同“鸟”不同命:贵人鸟退市,始祖鸟重生|大鱼财经
数据更为直观,截至2023年9月,大中华区共有63家始祖鸟自营零售店,超过北美和欧洲,占到了全球总门店数的近一半,其中31家在品牌收购之后开设。其间,大中华区始祖鸟会员超过170万名,而2018年仅为1.4万名。对于这一成绩,亚玛芬官方承认,“在大中华区的初步成功很大程度上与始祖鸟的增长有关。”图源:始祖鸟官方...
加拿大鹅和始祖鸟才是大牌子?我们期待国产“平湖鹅”与“三门鸟...
必须看到的是,在当下的消费市场上,万元的加拿大鹅和始祖鸟与百元的“白牌”是共存的(www.e993.com)2024年10月20日。其所面向的,是不同消费需求的消费者。有鉴于此,我们大可不必因为国产羽绒服卖到7000元就大惊失色,也不应武断地认定上万元的冲锋衣全都是“智商税”。商品是用来消费的,性价比固然重要,却并非衡量一件商品好坏的唯一标准。更重...
始祖鸟母公司Amer Sports欲700亿IPO,细数安踏“玩鸟”背后生意经
当前,始祖鸟在大中华区拥有超过170万名会员,而这一数字在2018年仅有1.4万名。专业人士认为,始祖鸟在北京冬奥会的成功营销和品牌定位是其迅速崛起的关键。2022年,始祖鸟的门店数量已超过150家。截至2023年9月末,大中华区已拥有63家始祖鸟自营商店。同样出圈的还有萨洛蒙,2022年,萨洛蒙在北京三里屯太古里开出了占地...
始祖鸟“火”不出中国?
始祖鸟则是用国内标准“衡量”全球,中国消费者喜闻乐见了,但身材更高大的海外消费者beLike:要重新购买更大尺码,加重了身材“焦虑”不说,还不一定合身。而这不是个例,可以看到,2022年以来,始祖鸟逐渐偏向休闲化。如新推出时尚产品线SYSTEM_A系列,配色偏向更日常的浅色和深色系;定位城市通勤的商鸟系列,2023年也...
新中产“鄙视链”,不穿始祖鸟不配爬山?
鸟是ARC'TERYX始祖鸟,象是MAMMUT猛犸象,鼠分为美国的Marmot土拨鼠和瑞典的Klattermusen攀山鼠,都是一件大几千的牌子。穿上这三家,登山与动物园一站式配齐。但是注意了,仅有鸟鼠象只能算暴发户,最好还有瑞典的Haglofs火柴棍、PeakPerformance壁克峰、挪威的Norrona老人头和德国的Bergans博格纳做丰富。
一件冲锋衣3000元,骆驼户外追“鸟”
一方面,骆驼户外需要“专业”。在户外赛道,始祖鸟、三夫户外、凯乐石等一开始就定位专业户外,相比之下,曾经以皮鞋起家的骆驼多少有些底气不足。骆驼是中国皮鞋行业最早、最老的品牌之一,前身可以追溯到成立于1930年的沙船皮鞋厂,是当时中国最有名的四大皮鞋厂之一。骆驼于2013年进军户外品类,尽管到现在已经有十余年历...