如果再来一次,娃哈哈如何打赢农夫山泉的进攻战 ?

相比之下,农夫是更尊重顾客认知的一方,它不辞劳苦地告诉顾客为什么要选择天然水,放弃纯净水。它在央视和电梯广告投下大量资源,持续捍卫自己天然水代表者的地位。当恒大冰泉投入大量资源宣传“我们搬运的不是地表水”之后,农夫山泉并没有像当初的纯净水协会那样坐视不管。而是积极防御,请了《地球脉动》《人类星球...

再见2023:人类真的有进步吗?|福布斯中国年度精选

该期杂志封面文章的标题和副标题分别为“商界女性”和“独特的部门”。这一年,美国国会诞生了首位女性议员,但选举权并未扩大到全体美国妇女。《福布斯》将商界女性作为封面文章报道,预示其在创刊后的一个世纪将发挥引领作用,支持女性在商界大显身手,《福布斯》中文版亦是如此。在大公司权力构架中CFO或是财务总监的性...

??广告标题的创作思路!

(农夫山泉)轻新爽洁,不紧绷。(碧柔洗面奶)??是否提出与读者或产品相关的惊人事实如果广告标题中提供的事实,能让别人意识到他从前的认识是错误的,或者产生一种危机感,那就已经成功一半了。例如:不用杀毒软件,分分钟都有风险。(杀毒软件)舒肤佳香皂,有效去除99%“变异细菌”。(舒肤佳)。??是否与目标对...

农夫山泉玩转广告新玩法,用真实镜头凸显产品品质

在农夫山泉看来,没有什么比呈现水源健康繁盛的生态系统更能证明水源的品质。多年来,农夫山泉围绕“大自然的搬运工”这一诉求概念,聚焦水源地,利用品牌故事的展现,借助一系列走心的广告片,向大众普及了农夫山泉的天然水生产过程,感受水源地无污染、纯净的大自然风光,潜移默化把“天然水”概念,以朴素亲切,容易共情的...

被一块广告牌打乱计划,农夫山泉究竟在急什么?

农夫山泉秉承创始人钟总的指示——世界上没有一个人可以说广告做得好就可以把东西卖出去，产品本身才是决定市场的惟一“杀手锏”。产地营销故技重施，同样是气泡水，同样是白桃口味，同样给产品贴上“日系”标签，而它比别人强在产地，福岛白桃。如果没有虚假宣传风波，这款苏打气泡水新品是农夫山泉大举进军气泡水...

农夫山泉广告翻车被指用日本福岛白桃,回应后又陷虚假宣传风波

农夫山泉又将卖点放在“日本水果”上,除了有“拂晓白桃产自日本福岛县”的宣传语之外,另一款日向夏橘风味也标出“日向夏橘可谓日本宫崎县的名片”,却没想到因此“翻了车”(www.e993.com)2024年11月27日。原标题:农夫山泉广告翻车,被指用日本福岛白桃,紧急回应后又陷虚假宣传风波

农夫山泉:468页招股书 揭秘“广告之王”庐山真面目

“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这些出自农夫山泉标榜产品差异化又十分“洗脑”的广告词，曾令坊间调侃农夫山泉是一家被卖水耽误了的广告公司。不可否认的是，营销上的巨大成功不仅让农夫山泉成为中国软饮料行业的巨头，也让这家公司成为业内最赚钱的公司之一。据农夫山泉近期向港交...

农夫山泉创始人钟睒睒:最会做广告的企业家

原标题:农夫山泉创始人钟睒睒:最会做广告的企业家程喻睒,与“闪”同音,也有闪烁的意思,在康熙字典里能找出十个古籍出处和含义。对于这个不常用字,十个人当中或许有五人都会错念,但是农夫山泉的员工应该不会,钟睒睒,农夫山泉的创始人,与铺天盖地的广告宣传相比,他却异常低调,如果不是刻意寻找,这家国内矿泉水占...

广告标题创作技巧!

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。（农夫山泉）轻新爽洁，不紧绷。（碧柔洗面奶）给电脑一颗奔腾的心。（英特尔）提出与读者或产品相关的惊人事实如果广告标题中提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感，那就已经成功一半了。例如：不用杀毒软件，有风险。（杀毒软件）舒肤佳...

农夫山泉 不是很甜

原标题:农夫山泉不是很甜来源:亿邦动力网农夫山泉有点“苦”农夫山泉气泡水营销翻车后,我特地去楼下便利蜂买了一瓶。在付款过程中,便利蜂员工和我说,现在这款产品做促销,原件5.9元/瓶,现在第二瓶只要1元。按照便利蜂店员的意思,貌似是在清库存,看来此次营销事故对销量打击不小。