如何建立竞争优势?——读《营销战略与竞争定位》|读书笔记
本书将营销提升至战略的高度上,突出了营销作为一种战略力量对于企业的作用,提出了战略营销计划框架,带领读者从一种全新的视角去看待营销,指出了营销的重要性所在。不仅厘清了营销的基本概念,作者还细致地阐述和分析了营销战略过程中的两大关键点——确立目标市场和创造差异化优势,每一章节都由相关案例引入,将理论与实...
复旦大学首席营销官(CMO)课程|从产品思维到用户思维,构建品牌差异...
正确的市场营销战略,可为企业发展注入源源不断的活力,“复旦大学首席营销官(CMO)课程”用心服务企业建立以客户为中心的营销战略,赋能业务全方位快速增长。诚挚欢迎更多渴望思维革新和能力提升的企业家及营销高管垂询了解,让我们一起拥抱数智化时代,重塑品牌增长新势能!
2024年中国青年营销策略研究报告:品牌年轻化,从社交开始
而品牌年轻化战略的成功实施,应当从深入了解年轻人的社交习惯做起,通过科学的方法,实现品牌的长远发展。《2024年中国青年营销策略研究报告》为品牌提供了深入年轻人社交的钥匙,助力品牌在数字化时代的营销战场上赢得先机。
营销格局大变天:品牌部要不要背销量KPI?
这些年,我辅助过多个品牌从0到1建立竞争优势的内容营销战略,其中辅助林清轩、123专业母婴、三青漆等多个品牌打造内容IP、梳理新媒体运营策略、建立体系化的内容营销,非常擅长用更少的钱为企业创造更大价值和可能性。2)区别于市面上的内容营销课程区别于市面上对于“内容营销”的狭义理解,这门内容营销课程想要教...
内卷的营销环境中,如何破“卷”出重围?
《2023年中国首席营销官(CMO)调查报告》由中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部和正见品牌战略联合发起,旨在持续跟踪反映中国市场营销现状,并展望未来变化的趋势。2023年的年度报告进行了部分调整,新增了AI营销、品牌管理等模块,加强了企业出海模块的探测,并对部分模块结构进行了优化。作为针对中国CMO群体的权...
瑞幸咖啡实现年营收249.03亿元的品牌战略和营销策略
价格策略:瑞幸咖啡采取了激进的价格策略,通过补贴和优惠活动吸引消费者(www.e993.com)2024年10月21日。其价格远低于同等级别的竞争对手,使得咖啡的价格对消费者具有很高的吸引力。这种低价策略迅速扩大了瑞幸咖啡的市场份额,并在短时间内积累了大量的用户基础。营销与推广:瑞幸咖啡在营销和推广方面投入巨大,通过线上线下相结合的方式进行品牌宣传。
市场营销专家李生:数字时代下的营销战略转型
在他的平台中,消费者行为数据不再是静止的数字,而是赋予营销灵魂的活力源。借助大数据进行深度解读,我们能抵达消费者的心灵深处,理解他们的真实需求,逐步建立起消费者信任和企业品牌之间的紧密联系。另一方面,数字时代的营销策略需要变得更为灵活,利用大数据、人工智能和其他前沿技术进行智能化、自动化的营销活动预测、执...
完整品牌营销策划方案怎么做?一文讲透
品牌营销策划是讲求效率的,黄金符号是品牌传播效率重要手段。区别于传统对logo的定义,黄金符号不只图识别性和美观性,需要植根于品牌本能,浓缩承载品牌信息,传达巨大力量并影响消费行为。以熊猫乳品品牌战略为例:熊猫“爱心熊猫”黄金符号从何而来?充分放大应用“熊猫”品牌名的品牌资产,然后创造性地将国际通用的爱心符号...
大厂的低价战略,可能正在摧毁零售业
在整体策略上,抖音直播间将继续承载以品牌为主的高客单价商品,而抖音商城与短视频将大力推荐低价商品。相比2023年的生态布局,低价推荐比重将会大幅增加,作为抖音电商发力的重点,从2024年1月开始,抖音开始将流量向商城内的“超值购”板块倾斜,全网低价,直接对标拼多多的百亿补贴。
定位已死!汽车品牌未来最大的区别,就是“有信徒”和“没有信徒”
没错,定位已然失效,我们要思考的是,在产品力大同小异的当下,怎样的营销战略才能真正有效?有无“信徒”,是未来品牌的最大区别既然定位失效了,那么有效的新打法是什么?在笔者看来,是去构建全新的品牌社会叙事。什么意思?现如今,许多品牌尽管已经在消费者心智中站稳了位置,却被突如其来的舆论风暴差点掀翻,比如汽...