愿景娱乐CEO关明贺:直播电商内容为王,愿景娱乐坚定做品牌和艺人的...
真正的核心点在于好内容,好内容是直播电商两年来和传统电商唯一的区别,并不是传统电商不需要做内容,而是今天的直播电商,尤其是抖音电商是以内容为王,好的内容可以覆盖到好的商品,好的服务,这就是当今的MCN机构的作用,MCN机构想做好,包括品牌想做好,好内容将是未来最重要的一环。MCN机构很简单,就是帮品牌塑造...
央视批直播带货乱象:卖场变秀场,该不该关闭电商直播?
1.对于直播带货乱象的批评:主播在直播带货中扮演了重要角色,他们的个人魅力、言辞等都会对观众的购买决策产生影响。这种现象可能会导致商品本身的质量、性能等不再是人们关注的重点,而更多地关注主播的表演、言辞等,从而形成一种“秀场”效应。这种情况可能会引发一些问题,例如商品质量无法保证、消费者权益受损等。...
带不动货的明星,正在批量逃离直播间
当时,大部分明星都对直播电商毫无概念,只单纯把这个活动当作一个“经纪公司安排的行程”,只有贾乃亮对直播表现出了超乎寻常的好奇。他拉住周清问了很多问题:电商直播和秀场直播有什么区别?销售额怎么产生、如何分配?主播的具体工作内容是什么?等等。如今看来,这些都是相当基础的问题,但周清几乎立刻察觉到贾乃亮的不同,...
百度直播这五年:“割裂”的YY、难做的电商
后来按照百度官方的说法,自2019年起其开始布局直播电商,联动百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、智能小程序等核心资产为直播电商导流,并打通了从搜索到商业服务的电商闭环。在这一基础上讨论其对YY直播的收购,百度当时的设想很可能是,通过YY直播站稳秀场直播第一梯队,希望它带来稳定营收,与此同时,整合YY直播的...
CEO失联、旗下主播涉赌,斗鱼翻不出的秀场直播“黄昏”?
依靠粉丝在直播间给主播刷礼物、打赏,平台从中获得分成的秀场模式,境遇并不乐观。而更具功能性的电商直播的出现,更加给游戏直播、秀场直播带来强烈冲击。传统游戏直播平台的未来正待厘清,来自第三方的压力也骤然升级。随着直播行业正式登陆资本市场,全民直播、熊猫直播、触手直播、企鹅电竞先后“出局”,看似有限的竞争对...
幻想关掉直播电商,是最朴素的天真烂漫
比如中国广告协会,在3年前就发布过《网络直播营销行为规范》,国家广播电视总局也发布了关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知(www.e993.com)2024年7月25日。不止如此,类似《网络直播营销管理办法(试行)》等规范,在数年内也不断出现,旨在去污存清,正本清源,打造美美与共的业态和生态。对于大多数普通人,与其杜撰电商直播关停的谣言,不...
对话愿景娱乐CEO关明贺:直播电商链条以货为主运营为辅,今年目标是...
3.直播电商的下半场需要做的是根据自己的优势发挥出你最大的能力和价值,而不是人云亦云,别人做什么你做什么,亦步亦趋并不是好现象。4.MCN机构会不会脱离平台?得先看看自己的身板有多硬,未来愿景还会选择跟平台合作。踏进愿景娱乐位于杭州滨江区的办公区,所能感受到的是环环相扣的直播电商体系,为了“3...
直播电商大变局:店播时代终于来了!
如今,达播的直播间更多的都是畅销品牌的畅销品,新品牌和中小新品越来越少。成熟的商家关心的指标不再只是单纯的GMV,还有直播间给品牌整个大盘带来的生意增量,消费者对产品的认知,对品牌感知和认同——而这些恰恰是店播的长处。直播电商兴起,市场选择了达播,电商直播繁荣,市场选择了店播。
新规生效,直播产业迎来大洗牌
今天,《办法》的正式实施,被舆论认为“直播带货行业算是戴上了法治的‘紧箍咒’”。实际上,自去年以来,相关主管部门针对直播带货领域,也是频频出手整顿和规范。2020年11月23日,国家广播电视总局官网发布的《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》对秀场网络直播和电商直播的登记、内容、审核、主...
“电商捧哏”乱象,应有法律解
直播数据造假行为显然违反了相关法律规定,应承担相应的法律责任。其次,针对虚假弹幕、直播数据造假这一乱象,我国还出台了多部专门性规范文件。例如,在我国2020年出台的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》规定,对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段,暗示、诱惑或者鼓励...