元气森林不再激进
比如可乐,元气森林一直有一个做可乐的梦想,在2023年时,便推出了可乐味气泡水,但至今未公布过这款产品的销量情况。又比如饮用水。泉四来到元气森林后接手了“有矿”,这是一个饮用水产品。泉四曾经做过许多努力,但依旧未能挽救这款产品。知情人透露,当前有矿已经停产。泉四表示,饮用水与饮料实际上是两种截然不...
元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
具体表现为经销商想要订畅销的口味,公司往往会搭配其他口味的气泡水,比如想订5000箱白桃味气泡水,送过来的货中往往有2000箱其他口味。元气的气泡水卖得最好的一直是白桃、夏黑葡萄等少数几款,在行情好的时候,其他口味的气泡水也能卖得出去。但在2022年,受疫情的影响,很多饮料企业都面临着滞销的问题。许多经销...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
元气森林气泡水的市场份额被不断挤压。数据显示,2019年之前,元气森林在气泡水品类中的市场占有率已经高达85%,2021年下半年,该比例下降至50%,可口可乐的小宇宙、农夫山泉苏打气泡水的市占率分别在25%、18%左右。据“虎嗅”报道,2023年,元气森林气泡水的全年销售额和2022年基本持平。元气森林的气泡水似乎也已触及...
元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些机会点?
元气森林气泡水也许无法复制过往高增速的发展,但并不意味着气泡水品类没有“进化”的机会。尼尔森IQ曾在2021年发布过一组数据,在中国的碳酸饮料销售量中,非传统碳酸品类(可乐、雪碧、芬达等之外的气泡水、新式碳酸饮料)占比达到18%,而在西欧、美国、日本的比例分别为31%、50%、42%。这意味着,气泡水仍有不小的...
元气森林想成为“中国的可口可乐”,居然把汽水卖到5块钱
既然和可乐挤进了同一条赛道,可乐味气泡水却卖到了5元一支,消费者本来对口感认可,一看价格立马觉得不香了:“干嘛不买可口可乐呢?”图片说明:可乐味线下价格在5元左右;图源:小红书@不愿再当大文盲口感是主观的,价格却有目共睹,可口可乐多年来用3元定价构筑了稳固的护城河,元气森林即使声称用了多么健康...
中国市场从来不缺两大可乐的挑战者,这次轮到元气森林了
前段时间,元气森林推出了冰可乐(www.e993.com)2024年10月20日。据悉,该产品属于元气森林的子品牌“MAXX”,产品名为“MAXX冰可乐”。在卖点上,除了500ml的大容量,“MAXX冰可乐”延续了元气森林气泡水的特色,强调“0糖0脂0卡”。另外,还强调“特别添加冰感因子”“口感冰爽强劲”。图源maxx饮品天猫旗舰店从国产可乐的角度看,此举意味着...
保持年轻,元气森林穿越周期
2018年5月,元气森林推出了自己的第一个“出圈爆品”——无糖气泡水。区别传统碳酸饮料,元气森林气泡水用赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善,较好地满足一些用户对于饮料“好喝不胖”的要求。凭借爆品支撑,元气森林迅速打开了无糖气泡水的市场,2018―2020年三年间,元气森林营业...
元气森林,离开气泡水等于0?
在元气森林之前,市场上的饮料包装要么是绿茶、冰红茶这类花花绿绿的包装风格,要么是可口可乐、王老吉这类走红色调的包装路线。而元气森林则是将与众不同进行到底,以更符合核心受众年轻人的白色调为主,走极简风格,视觉方面也突出符号“气”,不仅与气泡水的品类定位相吻合,而且放在一众饮料品牌聚集的货架上极为显眼...
我在县城卖不动元气森林
对于是否会买元气森林气泡水或外星人电解质水,王强笑着说道,元气森林是啥牌子?没听过,多少钱一瓶?当其听说480ML的气泡水需5块钱一瓶时,王强无奈地表示,元气森林卖的真贵。如王强所言,农夫山泉、可口可乐等软饮料消费巨头多年对线下终端渠道布局,让其完成对下沉市场各年龄段消费者的心智渗透,这种心智壁垒元气...
元气森林接过宗庆后的枪
但是,中国市场从来不缺两大可乐的挑战者。前段时间,元气森林推出了冰可乐。据悉,该产品属于元气森林的子品牌“MAXX”,产品名为“MAXX冰可乐”。在卖点上,除了500ml的大容量,“MAXX冰可乐”延续了元气森林气泡水的特色,强调“0糖0脂0卡”。另外,还强调“特别添加冰感因子”“口感冰爽强劲”。