才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
元气森林气泡水的市场份额被不断挤压。数据显示,2019年之前,元气森林在气泡水品类中的市场占有率已经高达85%,2021年下半年,该比例下降至50%,可口可乐的小宇宙、农夫山泉苏打气泡水的市占率分别在25%、18%左右。据“虎嗅”报道,2023年,元气森林气泡水的全年销售额和2022年基本持平。元气森林的气泡水似乎也已触及...
元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些机会点?
“气泡水还是元气森林核心业务,但从去年到今年而言,整体上来说,它虽然有好的项目,但成绩不是足够亮眼。和元气森林旗下其它品类、品牌相比,气泡水更有(增长)压力一些。”上述前员工说。一位在山东的元气森林前经销商对小食代表示,他从2018年开始经销,但在2022年下半年选择退出。“一方面是(气泡水)风口已...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
从由甜转酸的柠檬味气泡水,到做了四年的可乐味气泡水,元气森林从未停下产品研发与创新的脚步,才能做到在短短几年内挤进该类目前两位。一直以来,元气森林都倡导“真正的好产品是要服务更广泛的用户,拥有高品质同时保持性价比;饮料要好喝,配料表要更简单更干净,往水里多加一点,让配料再少一点。在创新的同时,...
元气森林上新无甜气泡水 挑战“有市场、无头牌”市场格局
元气森林此次推出的无甜苏打气泡水500ml每瓶售价为3元。在保持高品质的同时,价格相对亲民,使得消费者在购买时能够感受到较高的“心价比”。元气森林方面介绍,无甜苏打气泡水的心价比体现在两个方面:一是产品配料简单健康、口感清爽,满足消费者对健康和解渴的双重需求;二是价格更具性价比。业内人士也指出,不能将元气...
元气森林面临增长挑战,反腐风暴下能否再续气泡水神话?
贪腐风波的另一个背景是,元气森林为了尽快打入传统渠道而大肆招兵买马。近年来,各方竞争对手迅速跟进气泡水,包括农夫山泉、伊利、蒙牛、盼盼等本土老牌快消企业,可口可乐、百事两大碳酸巨头,也包括喜茶、奈雪的茶等新式茶饮品牌。作为刚成立三四年的新品牌,元气森林在渠道关系上的薄弱,集中体现于下沉市场。公司习惯...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
如今包括可口、百事可乐在内,农夫山泉、娃哈哈甚至是新茶饮品牌喜茶、奈雪的茶都推出相应气泡水产品,且部分定价都比元气森林低(www.e993.com)2024年10月20日。不过危机更多诞生于元气森林内部。2022年,元气森林在产品和渠道都做出了相对激进的决策。在产品端,元气森林向超过8个新品类赛道推出了产品,光是气泡水的新口味就超过15种。而在渠道方面,...
保持年轻,元气森林穿越周期
2018年5月,元气森林推出了自己的第一个“出圈爆品”——无糖气泡水。区别传统碳酸饮料,元气森林气泡水用赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善,较好地满足一些用户对于饮料“好喝不胖”的要求。凭借爆品支撑,元气森林迅速打开了无糖气泡水的市场,2018―2020年三年间,元气森林营业...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
相关媒体报道称,在气泡水的热度推动下,中国饮料市场上有30多个品牌相继推出气泡水产品。2019年之前,元气森林在气泡水品类中的市场占有率已经高达85%,至2021年下半年,元气森林市场空间占有率下降至50%,可口可乐的小宇宙AHHA、农夫山泉苏打气泡水的市占率分别在25%、18%左右,气泡水品类已经发生了洗牌。
我在县城卖不动元气森林
对于是否会买元气森林气泡水或外星人电解质水,王强笑着说道,元气森林是啥牌子?没听过,多少钱一瓶?当其听说480ML的气泡水需5块钱一瓶时,王强无奈地表示,元气森林卖的真贵。如王强所言,农夫山泉、可口可乐等软饮料消费巨头多年对线下终端渠道布局,让其完成对下沉市场各年龄段消费者的心智渗透,这种心智壁垒元气...
元气森林接过宗庆后的枪
但是,中国市场从来不缺两大可乐的挑战者。前段时间,元气森林推出了冰可乐。据悉,该产品属于元气森林的子品牌“MAXX”,产品名为“MAXX冰可乐”。在卖点上,除了500ml的大容量,“MAXX冰可乐”延续了元气森林气泡水的特色,强调“0糖0脂0卡”。另外,还强调“特别添加冰感因子”“口感冰爽强劲”。