佳龙、卫龙:辣条企业健康化转型加速
佳龙、卫龙:辣条企业健康化转型加速辣条行业掀起健康化浪潮辣条曾因“高油、高盐、高添加、低营养”被部分消费者视为“垃圾食品”,但也有消费者因口味喜爱,尤其年轻群体和学生。近日,郑州佳龙食品有限公司推出玉米饱饱和零零笋两款健康化产品,原材料为玉米和笋,其此前招牌产品为辣条类。佳龙食品董事长李远征称...
“辣条一哥”顶梁柱变了,卫龙上半年业绩回春,魔芋赛道追兵已至
对此,卫龙美味相关负责人对本报记者表示,“我们欢迎越来越多的入局者,虽然现在整个魔芋行业相对辣条增速较快,但是它整体大盘的体量还没有辣条那么大,对我们来讲,入局者越多,反而能齐心协力把这个盘子越做越大,这其实是好事;另外我们面对竞争的心态也是比较积极的,因为无论是新品研发,还是渠道布局,我们都比...
健康化消费趋势下,它们不想再依赖辣条业务
不只是佳龙。健康化的风潮也刮向了辣条界的“龙头老大”卫龙美味(9985.HK)。财报数据显示,从2022年至2023年,卫龙的主营产品调味面制品(指辣条类产品)的收入占比在下滑,从2022年的58.7%下降至2023年的52.3%。而蔬菜制品业务收入快速增长,2022年占总收入的36.6%,2023年占总收入的43.5%。在销量上,蔬菜制品从2022...
卫龙辣条越卖越贵,吃的人越来越少,河南富豪身家没了165亿
在更细分的赛道上,作为“辣条一哥”的卫龙,甚至并不占优势。“北卫龙、南玉峰”,这个竞争格局长期存在于辣条市场。卫龙是“辣条第一股”,而玉峰则是来自湖南的辣条品牌“麻辣王子”的前身。卫龙创始人刘卫平与麻辣王子创始人张玉东是老乡,他们都来自“辣条之乡”——湖南平江。1999年,20岁的刘卫平带着打工攒...
广告费翻倍、研发投入不足千万,卫龙辣条还要缺斤少两
辣条市场内卷严重,自身辣条销量下滑的情况下,卫龙推出具有独特口味的新产品能够迅速引起消费者的好奇心和购买欲望。“榴莲作为一种具有争议性但深受部分消费者喜爱的食材,其独特的味道可以为卫龙的辣条产品线带来新的特色和话题,进而在社交媒体上引发讨论和分享,增加品牌曝光度。”此外,在6月22日、23日,卫龙还在...
“辣条第一股”的卫龙,王牌产品辣条也不好卖了?
一系列的涨价对卫龙带来了极大额负面影响(www.e993.com)2024年9月7日。首先是销量的下滑可能使得卫龙市场份额进一步减小,竞争对手可能趁机抢占市场份额,特别是在辣条行业中还有众多中低端品牌可以选择的情况下,消费者的选择余地较大。其次是品牌形象受损,虽然卫龙在辣条行业有一定的品牌优势,但过高的涨价可能会影响其在消费者心中的“物美价廉”形...
频繁涨价后,卫龙卖不动辣条了
作为辣条行业龙头,卫龙于2022年12月上市,但上市当年便业绩“变脸”,营收同比下滑3.5%,净利润更是下降81.7%。彼时,公司解释,利润大幅下滑主要是由于与首次公开发售前投资有关的以股份为基础的付款,部分被本集团的毛利增加所抵销。经调整后净利润为9.13亿元,同比微增0.6%。
出道多年,卫龙只剩“辣条”?
01卫龙2023年全年营收和净利实现双增长,其中营业收入48.72亿元,同比上升5.2%;归母净利润8.8亿元,同比上升481.9%。02然而,卫龙辣条销量持续下降,从2021年的15.06万吨降至2023年的12.44万吨,同比减少17.4%。03为提升品牌形象,卫龙推出魔芋、海底等产品,但辣条仍是其核心产品。
辣条销量下滑、蔬菜制品业绩提升,卫龙不再依赖辣条了?
卫龙主营业务辣条销量下降成隐忧,涨价举措不及预期。“辣条第一股”卫龙近期发布财报显示,2023年其营业收入48.72亿元,同比增长5.2%。不过,成绩背后暗藏隐忧,其主营业务调味面制品(俗称“辣条”)销量下滑17.4%。业内认为,辣条销量下降或许与卫龙此前的涨价举措、甜辣口味不再受年轻人喜欢有关。
卫龙食品是如何将辣条打造成爆款产品的?
为了消除辣条的负面形象,区别小作坊和小公司生产的辣条与卫龙辣条的区别,卫龙公司在生产设备、车间卫生环境和生产标准等方面进行了对比营销,借对比营销直观形象地体现产品的放心品质。(3)包装营销,提升产品的档次和品位营造“苹果风”。模仿苹果风的设计,从暖色调的透明版优化至白色的“苹果风”,模仿苹果手机进行产品...