13%收入来自于贴牌代工,波司登如何闯关高端化?
反观波司登,起源于村口缝纫组,自行车运输的创业故事,尽管号称“畅销美国、法国、意大利等72个国家,赢得超两亿人次选择”,但其国际销售多为贴牌业务,品牌的海外露出似乎并非如宣传般顺畅。图源:波司登官微在「不二研究」看来,波司登想要让消费者认可其高端羽绒服的地位,一个符合国货崛起的故事可能才是突破契机。如...
回应高价争议!波司登将加强雪中飞普惠品牌建设
2023/2024上半财年,雪中飞收入约2.65亿元,同比增长52.2%。波司登认为,报告期内雪中飞持续发力线上销售业务,不断打造以黑曜石系列为代表的“有盈利能力的爆款商品”,这些原因促使雪中飞实现快速提升。尽管增速明显,但报告期内雪中飞的营收在品牌羽绒服营收销售板块的比例仅为5.4%。相比主品牌44.21亿元的收入和89.5%的比...
什么牌子的羽绒服最好最保暖
雪中飞是另一家来自中国的羽绒服品牌,总部位于江苏省常熟市,与波司登同为中国羽绒服行业的重要代表。雪中飞以其优秀的性价比和广泛的消费者群体覆盖而著称。它的羽绒服产品注重实用性和时尚性的结合,设计简约大方,适合各种场合穿着。雪中飞羽绒服采用优质羽绒和先进生产工艺,确保产品轻盈保暖,受到广大消费者的喜爱。...
没有3000元,别买波司登?|冲锋衣|小红书|程伟雄|国产羽绒服_网易订阅
对此,程伟雄表示,一直以来雪中飞的定位是户外休闲,在价格区间和消费客群上偏年轻,如果要重新补位为大众化普惠羽绒服品牌,意味着另起炉灶,从品牌风格、产品风格、价格策略、营销推广等都需要做大幅调整,和大众市场已经声誉鹊起的雅鹿、鸭鸭去正面对抗,这时雪中飞要作为一个品牌新兵重新培育市场、投入市场,面临的挑战不小。
“贵上热搜”的波司登6个月营收逾74亿 继续聚焦高端品牌定位
雪中飞收入同比增长52.2%,将与波司登形成差异化合力作为波司登最大的收入来源,品牌羽绒服期内收入同比增长28.1%至49.4亿元,占总收入的66.1%。其中,波司登品牌收入同比上升25.5%至44.21亿元,占品牌羽绒服总营收的89.5%。自宣布高端化后,波司登羽绒服的价格成为关注话题之一,其2019年推出最高售价11800元的攀登系列产品一...
波司登业绩说明会直击:主品牌继续高端化 雪中飞、冰洁注重性价比
“公司明确‘聚焦主航道、聚焦主品牌’的战略方向,始终聚焦羽绒服核心主业,一方面,聚焦波司登主品牌,另一方面,统筹布局高性价比羽绒服市场,发展雪中飞、冰洁品牌羽绒服,形成差异化的品牌组合,实现羽绒服市场全面覆盖”,6月29日,波司登(3998.HK)品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康在公司22/23财年线上业绩说明会发言...
波司登旗下品牌雪中飞童装衬衫被检不合格!客服回应称已下架
雪中飞毛利率同比下滑波司登品牌拉高羽绒服板块毛利率波司登最新公布的2022/23上半财年的数据显示,报告期内,公司实现总营收61.8亿元,同比增长14.1%。经营溢利上升15.3%至9.45亿元,毛利率同比减少0.7%至50%,存货周转天数约为181天,较2021/22财年同期减少31天。
网售婴童服装抽检不合格率达20.7%,涉凡客诚品、雪中飞等品牌
针对线上婴童服装不合格产品充斥的情况,程伟雄表示,由于线上发货的便捷性,部分产品缺乏经销商实物质检环节,造成产品质量参差不齐。程伟雄指出,“线上销售的婴童服装还存在‘贴牌’、‘仿冒’等问题,缺乏管控的有效机制。”对于在电商平台上选购婴童服装,程伟雄建议家长注意选择线上线下同时销售的服装品牌,保证产品在设...
独家专访 | 为何国民“老”牌「雪中飞」正重回年轻人视野?
2017年,他再次接手雪中飞,同时兼任雪中飞实业有限公司总经理和冰洁服饰公司总经理。为什么“雪中飞”品牌转型案例值得关注?20世纪70年代,羽绒服品类进入中国市场,最初国内主要进行羽绒服贴牌加工业务,1975~2000年间,国内陆续出现上羽、双羽、大羽、杰奥、波司登等国产羽绒服品牌,羽绒服产业链发展逐渐完善。雪中飞...
“贴牌茅”南极电商:“成也萧何,败也萧何”
中国服装品牌里做品牌授权的其实也不是没有。比如波司登旗下的“雪中飞”这个子品牌,就完全不是波司登生产的。但是市面上关于波司登贴牌的讨论明显少很多,对波司登羽绒服质量问题的投诉也不如南极人多。另外,互联网公司做的贴牌业务也是有声有色:小米为生态圈企业在设计、渠道和产品力方面赋能,出品了一系列米家电器...