酒鬼酒为何“失速”?总经理郑轶:2022年下半年开始动能失效

即便是只看主产品线，面对分为红坛、紫坛、黄坛和分为18、20、25的酒鬼系列，面对同时有52度、54度、58度产品的内参系列，普通消费者很难区分清楚。为了便于管控，酒鬼酒对不同产品进行了区隔，比如金内参只在合作方华致酒行的渠道，酒鬼系列更是根据不同市场进行了区隔，有的聚焦湖南省内，有的只在省外销售，...

新董事长定调“固本培元”,酒鬼酒营销老臣梦碎“天下第一酒”

新款甲辰版内参和老版内参,酒质上没有太大区别。只是新版市场投放力度更大,有更高的返现和激励措施,如“购买一箱可抽中一瓶”。砍了给B端的费用投放到了C端,对终端消费者有好处。但同时也动了渠道的“奶酪”。毕竟,高端酒特别“吃渠道”,渠道没有动力推广。这也是王哲本人责任之外,新版内参酒推广不力的另一...

增速大幅领先到业绩急速下滑,倒在周期的酒鬼酒怎么了?

产品方面,聚焦52度内参酒和红坛酒鬼酒两大核心大单的打造,其中全年红坛18开瓶扫码数增长70%,宴席场次增长40%;市场方面,强化大本营市场建设。2023年,酒鬼酒成立湖南事业部,强化省内精耕细作、全渠道覆盖,酒鬼品牌省内县级市场覆盖率达到95%;内参品牌省内县级市场覆盖率达到89%。酒鬼酒大力开展费用改革,2023年消费者营销...

酒鬼酒大幅减产:上半年内参系列和酒鬼系列同比减产近一半,湘泉少...

即便是只看主产品线,面对分为红坛、紫坛、黄坛和分为18、20、25的酒鬼系列,面对同时有52度、54度、58度产品的内参系列,普通消费者很难区分清楚。为了便于管控,酒鬼酒对不同产品进行了区隔,比如金内参只在合作方华致酒行的渠道,酒鬼系列更是根据不同市场进行了区隔,有的聚焦湖南省内,有的只在省外销售,有些...

华福证券:给予酒鬼酒买入评级,目标价位76.0元

酒鬼方面,今年公司54度酒鬼酒在团购渠道实现30%的增长,圈层营销成果较好。在疫后婚宴回补旺盛的背景下,公司省内专销的大单品红坛18在开瓶、宴席场次、核心终端、市场价格方面持续提升,窜货同比下降58%。内参方面,公司聚焦核心单品52度内参酒甲辰版,今年在网点建设和返单客户方面不断优化,未来将深耕7个样板市场,聚焦重点...

酒说重磅┃打造中国精品酒企,酒鬼酒刀尖向内改革提速

在湖南大本营,红坛18受益更多,窜货减少近6成,市场成交价提升20元/瓶(www.e993.com)2024年11月22日。仅针对团购渠道的54度酒鬼酒更为抢眼,2023年业绩增长了30%以上,成交价稳居600元/瓶以上,客户毛利率高达60%,成为酒鬼酒系列中毛利率最高者。郑轶认为,“这说明酒鬼酒品牌可以做圈层,更可以做高端。”...

敢于直面问题的酒鬼酒,让人看到更大的魄力,和更坚定的发展决心

三是54度酒鬼酒在团购业绩上增长了30%，产品定位600—900元价格带，证明了酒鬼酒可以做好高端和圈层。四是内参依托于甲辰版，从招商制运营模式到控盘分利运营模式转变，以开瓶动销为营销工作重点和第一要务，在网点建设和返单客户方面，均实现了大幅增长。对2024年的工作方针，郑轶表示，酒鬼酒要从“品质力、品牌力...

酒鬼酒再次调转航向

即便是只看主产品线,面对分为红坛、紫坛、黄坛和分为18、20、25的酒鬼系列,面对同时有52度、54度、58度产品的内参系列,普通消费者很难区分清楚。为了便于管控,酒鬼酒对不同产品进行了区隔,比如金内参只在合作方华致酒行的渠道,酒鬼系列更是根据不同市场进行了区隔,有的聚焦湖南省内,有的只在省外销售,有些...

内参密宴打造中国高端文化白酒馥郁盛宴,54度内参酒惊艳回归

54度经典馥郁香如果上市发布会是54度内参酒面向未来的强势宣言书,那么内参·密宴则为高端白酒市场带来了一场内容丰富的文化白酒价值盛宴,真正用价值吸引消费者、感染消费者、团结消费者,形成深厚的"54度内参酒护城河"。54度,是馥郁香型白酒彰显初心温度、品质高度、经典厚度的独特度数。2004年,第一瓶内参酒在...

酒鬼酒上半年营收利润增幅超四成,高端产品增速下滑

酒鬼酒主经营内参酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品牌,主要包括高端52度、54度内参酒、次高端酒鬼酒红坛、传承、紫坛,中低端湘泉特优、盒优产品等。从营业收入构成来看,内参系列营收6.46亿元,同比增长24.33%,但营收占比从去年同期的30.33%下降到25.47%。酒鬼系列营收14.70亿元,同比增长50.04%,营收占比变化不大,从57.18%略微上...