美团神会员,成「供需匹配」新解法

常用美团的伙伴对“神会员”应该都不陌生。这是美团外卖上的卡券玩法，用户领取后，可在外卖付款时抵扣减免费用。而就在7月4日，美团“神会员”全面升级，正式打通外卖服务、美食团购、酒店住宿、休闲玩乐、变美健康、家庭服务等13项吃喝玩乐。神会员打通到家、到店，覆盖13项美团服务据36kr报道，为了...

一文看懂美团神会员的逻辑、价值和本质

作为一款互联网产品,“神会员”诞生于2023年8月1日,在那之前,美团外卖有会员红包和天天神券两套主要营销体系,为简化商户营销路径,聚焦流量资源,两款产品合并为“神会员”,在那之后,商户只需要报名天天神券一个活动,就可以同时享受神券和神会员省钱包的活动资源。在用户侧,最大的改变,是会员红包变成神会员省钱...

为什么阿里、美团又在大力推会员?| 数榜智享

阿里越来越重视88VIP,美团上线神会员,京东超级18也给Plus会员发了大额券,星巴克罕见地扩充了会员权益,盒马暂停又重启会员。会员不仅在电商和零售领域,还在内容领域,奈飞、优爱腾都有自己的会员产品。而且这些会员产品有的需要付费,有的免费,有的靠积分换取福利,有的消费到一定额度有折扣。会员从附加权益成为显性福利,...

除了低价,美团神会员还需要给用户提供什么

美团神会员也一样,在通过会员产品强化组织和策略的系统性的时候,要做好会员的分层,权益的界定,否则所谓全站打通的会员只是在扮演折扣券作用,只能在低价这一个维度发挥作用,而不能从更多层面提高用户粘性、认同感、惊喜感,不会产生更多的消费者剩余。同时,美团神会员还面临另外一个难度。那就是,从高频低价的消费...

会员过亿:美团仍在进行组织结构调整,从而更好地支持和整合核心本...

随着我们继续整合不同业务的营销措施和会员计划,我们期望加强与一直在不断扩大的商家网络之间合作,通过这些合作,我们的会员能够从本地商业领域的所有消费类别中获得更多物有所值的产品以及多样化的服务。总之,核心本地商业的所有业务部门连同我们的美团平台将共同努力探索创新方法以创造更大的协同效应,产品和服务的持续...

会员制激进变革后,美团再度打响本地生活战役

从重要度来看，这是继2月组织调整后，美团推动业务整合和提升市场占有率的第二轮大改造，上一次是面向企业组织战略面，而这一次作为延续，会更直接地面向全体商家和用户(www.e993.com)2024年11月8日。一系列激进措施下，国内本地生活的战役已经白热化。01美团会员制变革逻辑美团的会员制一直都是个难以被定义的存在，它的推出时间并未在公开资料中...

全文|美团Q1业绩会实录:已积累超1亿会员 架构调整是为支持核心本...

随着我们继续整合不同业务的营销措施和会员计划,我们期望加强与一直在不断扩大的商家网络之间合作,通过这些合作,我们的会员能够从本地商业领域的所有消费类别中获得更多物有所值的产品以及多样化的服务。总之,核心本地商业的所有业务部门连同我们的美团平台将共同努力探索创新方法以创造更大的协同效应,产品和服务的持续...

会员是美团迈向系统性低价的又一步

只有足够的来自综合业态的商家参与会员活动,会员权益才会有吸引力,足够的用户和足够的用户消费习惯的累积,才有可能推出刚好能和消费者互利的会员产品。神会员是美团核心本地业务在「聚焦」战略下打出的又一张牌。当然,一个能够对标88VIP的横跨多业务场景的全站会员需要组织、数据、产品的全方位打通才能实现,美团神会员...

美团打出“会员牌”

美团预计在今年7月正式上线新版“神会员”。“神会员”过去为美团外卖订单增长提供了强大的助力。2023年8月份,美团外卖宣布将平台内的“会员”和“神券”两大营销体系合并升级为“神会员”,合并后只有神券这一种红包。此前有用户反馈两类优惠同时存在,下单很容易混淆。合并后的“神会员”方便了消费者。

打通会员体系可能是美团的最佳解法

我相信,在做出扩展“神会员”覆盖范围的决策过程中,美团参考最多的应该是亚马逊的Prime会员——这可能是全世界最成功的电商会员体系,没有之一。截止2023年底,亚马逊在全球拥有约2.4亿Prime会员,其中在美国有1.7亿,平均每两个美国人就有一个Prime会员!Prime本身能为亚马逊带来一大笔收入,但更重要的意义在于战略层面和组...