中国“防晒第一品牌”,蕉下扛不住了?
与传统伞企不一样的是,蕉下卖的不只是“伞”,更想打造年轻人的第一个明星同款;为此,不吝重金邀请陈乔恩、迪丽热巴、欧阳娜娜等当红明星为品牌代言,果不其然获得了不错的网红效应。明星加持之下,蕉下杀出一片遮阳伞的高端市场。2021年,光靠卖伞,蕉下就创下约5亿销售额。自双层小黑伞出圈后,为摆脱对单一...
两次IPO受挫,蕉下急于转型却难掩焦虑
按照蕉下的说法,相比防晒伞的使用场景,轻量化户外运动覆盖的场景更为丰富,人群更广,甚至相比一些硬核户外运动,具有运动强度低、专业度低等特点。例如,跑步、骑行、飞盘、露营等都在其产品定位范围内。图源:消费钛度对于该定位,蕉下也拿出了实实在在的产品,以丰富其产品覆盖的消费场景。例如已经上架的裤装、泳衣、...
蕉下自砍一刀,户外不是那么容易就能“轻”的|BrandBeat
蕉下借助社交媒体占领消费者心智,数百位博主都和蕉下有过合作,这其中还不乏李佳琦、罗永浩等人。从数据上来看,也获得了不错的成绩。首先,在品牌端的成功让蕉下的定价策略也颇为激进,目前在蕉下官方渠道上,一把“防暴晒”遮阳伞最高定价依旧保持500元以上。其次,从2019年至2021年,品牌毛利持续在50%以上,并且到了2...
蕉下回应裁员传闻 正常架构调整,公关团队稳定
从早期的遮阳伞、遮阳帽产品,到如今涵盖更广泛的户外用品,蕉下已经在国内外市场上取得了一定的市场份额。但面对日益激烈的市场竞争和复杂的市场环境,蕉下是否能够继续保持增长势头,仍是未知数。此次组织架构调整的背后,或许反映出公司对未来发展战略的重新思考。在大环境不确定性增加的情况下,企业需要更加灵活的应对机制...
把伞的生意重新做一遍后,蕉下需要新支点
在他看来,遮阳伞市场虽早已成熟,但这些伞“又笨又丑”。2013年,蕉下因此而生,名字取自“芭蕉叶下”。这一年,蕉下推出首款防晒产品双层小黑伞。产品在颜值设计、重量、开关方式等细节方面都进行升级与结合,试图成为当代女性消费者的专属伞具。例如,伞的外层用黑色,内饰则用水果和花瓣,颜值拉满;减重后的伞...
卖伞能卖防晒服?蕉下的焦虑,有点潮
但事实上,遮阳伞和防晒服的材料有本质的区别,原有的品牌优势不能平移到其他品类上(www.e993.com)2024年9月20日。蕉下目前仍然停留在“有名气、无品牌”的层面。伞是蕉下最为有影响力的产品,但是提到其他产品线,蕉下仍然缺少一个令人记忆深刻的爆款。而更为重要的是,蕉下的突破仍然停留在花色、样式上,没有真正可以区别于竞品的技术,这样的...
「白牌」防晒衣来袭,蕉下们如何筑牢护城河?
对于普通消费者来说,穿防晒衣主要就是用来遮挡太阳紫外线,讲究的是实用性。如果不追求明星效应和品牌效应,其实白牌和品牌之间的差距并不明显。也就是说,几十元的白牌防晒衣和几百元的蕉下防晒衣,也许在专业检测层面会有细微区别,但这些无法被大众明显感知到。当功能性相差不大,但价格却相差数倍,消费者就会转而...
起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?
但事实上,遮阳伞和防晒服的材料有本质的区别,原有的品牌优势不能平移到其他品类上。在他看来,蕉下目前仍然停留在“有名气、无品牌”的层面。“伞是蕉下最为有影响力的产品,但是提到其他产品线,蕉下仍然缺少一个令人记忆深刻的爆款。而更为重要的是,蕉下的突破仍然停留在花色、样式上,没有真正可以区别于竞品的...
蕉下,一把想变衣服的伞
但事实上,遮阳伞和防晒服的材料有本质的区别,原有的品牌优势不能平移到其他品类上。蕉下目前仍然停留在“有名气、无品牌”的层面。伞是蕉下最为有影响力的产品,但是提到其他产品线,蕉下仍然缺少一个令人记忆深刻的爆款。而更为重要的是,蕉下的突破仍然停留在花色、样式上,没有真正可以区别于竞品的技术,这样的...
“防晒收割机”生意经不好讲 蕉下转型“故事”前景不明
在万菱汇内逛店的80后林先生告诉记者,遮阳伞对他而言不是必需品,自己有一把亲人赠给他的蕉下伞,使用了一年也没有什么其他感觉,在他的印象里,蕉下跟其他品牌的唯一区别就是“贵”。拿捏住年轻女性客群的“防晒焦虑”能蔓延到其他消费群体吗?防晒产品的真实需求又有多大?