猿辅导旗下品牌做羽绒服,一开口就卖到7200元,官方回应:足斤足两...
“足斤足两不便宜”是SKYPEOPLE天空人对于消费者不理解高溢价的解释。不过这样一句话似乎并不能让消费者认可并理解产品高价。在小红书平台,不少消费者吐槽天空人羽绒服贵,不值这个价。在SKYPEOPLE天空人天猫官方旗舰店,该款7200元的羽绒服目前付款人数仅为7人。SKYPEOPLE天空人强调的科技到底是什么被消费者重点关注...
波司登回应“高价羽绒服”,有子品牌定位“性价比”!
记者看到,在“雪中飞”天猫官方旗舰店,销量第一的鸭绒羽绒服售价399元,长及脚踝,女款充绒量约200克。鹅绒款价格更高一些,一款同样长度的黑曜石系列鹅绒羽绒服售价659元,女款充绒量约247克,客服表示可以穿到零下30摄氏度。国产品牌“鸭鸭”,长款羽绒服售价359元,鸭绒充绒量约215克。“鸭鸭”有一款“...
花248亿元过度营销,7800元羽绒服却销量惨淡,波司登困在差评中
在媒体工作人员询问此款羽绒服销量时,店员并未直接回答,而是表示,高端系列的羽绒服有特定人群消费,且无较大折扣。据该媒体工作人员表示,他/她查看波司登在某电商平台的旗舰店发现,此款羽绒服销量为3单。关于服装品牌高端与高价,要客研究院院长周婷认为,品牌高端化应当在品牌、产品、服务、渠道、传播和客户等多个领...
波司登羽绒服剪开全是碎末?波司登回应:不属于质量问题!清洗不当造成
波司登回应:不属于质量问题!清洗不当造成1月6日,山东一网友发布视频称,在实体店花费2000多元购买了一件波司登鹅绒服,洗了一次后,拆开发现衣服里的羽绒都是碎的。波司登回应称不属于质量问题。此事在网上引发热议。消费者没有购物小票是否可以维权?波司登作为品牌方,对于消费者的这种回应有无不妥?扬子晚报/紫牛新闻...
没有3000元,别买波司登?
羽绒服本身没有壁垒就意味着高端羽绒服的高价来源于品牌溢价,而品牌溢价在于品牌的美誉度,美誉度来自于消费者的口碑与信任。程伟雄表示,波司登来自于大众,在中高端市场的口碑和信任需要进一步去沉淀和培育。如在3000元价格带上的羽绒服,迪桑特和北面销量最好的款式在天猫官方旗舰店的销量都过万件,波司登是3000件。
波司登究竟有没有“贵”的底气?
这是波司登自2018年起就在沉淀的高端化品牌战略(www.e993.com)2024年10月19日。2019年,波司登曾推出的登峰系列最高售价达11800元,直逼国际大牌加拿大鹅(CanadaGoose);今年,由波司登官方旗舰店推出的一款户外鹅绒服定价为6799元,多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。
高价产品卖不动,千元以内最畅销,羽绒服高端化“困”在路上|行业...
不同于以往的是,今年羽绒服因价格“贵不可及”屡次成为热议话题,千元以上的产品司空见惯,部分售价高达7000元。品牌走高端路线,是业内寻求突破的方向。然而千元以内的羽绒服销量火爆,高端产品卖不动也是一道现实难题。羽绒服头部品牌波司登(03998.HK)作为转型高端的领头羊,在其不断谋求高端化布局之时,也透露了要...
羽绒服“贵”上热搜:是成本所迫还是噱头炒作
2020年,波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年,波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列,售价过万。记者搜索波司登官方旗舰店发现,2023冬季新款户外登山羽绒服、风衣羽绒服的价格已超6000元。布局中高端羽绒服的不只波司登。老牌国货品牌的雪中飞、鸭鸭等,也陆续推出不同系列的高端产品。记者查阅线上购物平台发现...
越来越贵的波司登 能否守住“质量”这道底线
可对于“高端”的波司登,消费者似乎并不买账。在波司登官方旗舰店,羽绒服系列产品的价格有不少已经来到了3000元以上这个档位,但高价羽绒服的销量并不可观。例如“波司登2023冬季户外长款登峰专业钢护鹅绒羽绒服”线上售价7419元,年销售量仅有22件,还有一些价格在5000至6000的羽绒服和鹅羽绒产品同样数据惨淡,销量仅...
鸭鸭成交额超百亿后继续追赶波司登,消费者投诉回复与完成偏低
的确,波司登的“价格刺客”近年来总是令消费者不寒而栗。2017年,波司登羽绒服吊牌均价在1000元至1100元。2020年,波司登平均价位约为1500元,2021年便涨至1800元。而到了今年,在波司登官方旗舰店中,推出的一款户外鹅绒服定价为6799元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。