矿泉水巨头的“软肋”

矿泉水巨头的“软肋”文|首席消费观行者在包装饮用水行业,农夫山泉和百岁山堪称两座大山:一个是地表水的代表,妥妥的瓶装水第一品牌,一个是高端矿泉水领导品牌。这两家品牌也成为瓶装水行业学习的楷模,似乎无懈可击。在铺天盖地的营销面前,众多消费者和消费市场都信了,然而事实真的如此吗?矿泉水两大巨头...

1元水,巨头们的游戏

今年以来,包装饮用水企业的"水战"硝烟滚滚,很多人享受到瓶装水自由,以1元或2元以内单价,就能喝到纯净水或矿泉水产品。瓶装水是软饮市场热度不减的刚需,也是各大包装饮用水企业明争暗斗的"武器"。如今的局面相当严峻,头部企业农夫山泉深陷舆论危机和友商竞速,上半年包装饮用水业务增速大幅放缓。这个危险的信号让掌...

纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰

而在前述大型连锁超市中,散售的农夫山泉绿瓶纯净水促销价也仅为一瓶1元。实际上,农夫山泉的绿瓶纯净水于今年4月下旬上市,被视为农夫山泉杀入娃哈哈、怡宝纯净水腹地的一把利刃。一位饮用水行业人士告诉新浪财经,为了提高终端对于绿瓶水的认知度,农夫山泉将红瓶水的部分资源转移到了新品上,“比如批发部销售时,...

纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰-虎嗅网

而在前述大型连锁超市中,散售的农夫山泉绿瓶纯净水促销价也仅为一瓶1元。实际上,农夫山泉的绿瓶纯净水于今年4月下旬上市,被视为农夫山泉杀入娃哈哈、怡宝纯净水腹地的一把利刃。一位饮用水行业人士告诉新浪财经,为了提高终端对于绿瓶水的认知度,农夫山泉将红瓶水的部分资源转移到了新品上,“比如批发部销售时,...

消失的“1元水”,又回来了?

去一趟商超就会发现,传统老牌瓶装水产品几乎都在降价促销。“最近确实有活动,有些都卖没货了。”壹读走访的天津华润万家超市工作人员表示。在线下华润万家超市,景田饮用天然泉水560ml*12瓶一包,会员价只要10.8元,折合每瓶0.9元;怡宝纯净水555ml*12瓶一包10.5元,折合每瓶0.83元;550ml*12瓶一包的农夫山泉饮用天然...

爆火的胖东来矿泉水,用“1块2”平替了谁?

胖东来矿泉水1.2元的价格并不是孤例,山姆日前推出了一款弱碱性天然矿泉水,水源地为广西省河池市巴马县长寿山,pH值在7.2-8之间(www.e993.com)2024年11月17日。每瓶净含量300毫升,均价1元,在上市后同样引发销售热潮。从矿泉水行业格局来看,“胖东来们”并非统一的平替,对于全国化布局、销量排在头部的矿泉水品牌,或许有更大的影响。有消费者这...

高端水贵如油的暴利:依云海外7元国内最高80元

一瓶330毫升的5100西藏冰川矿泉水在超市的售价是10元,而一桶5升装的金龙鱼食用调和油是70元。真是水比油还贵。即便是同类产品相比,记者也发现,500毫升依云矿泉水在大型超市的价格是10.8元,是普通矿泉水价格的7倍;330毫升的法国巴黎水售价在11.5元,是普通矿泉水身价的7倍;意大利圣碧涛矿泉水,是普通矿泉水身价的...

3元一瓶的纯净水,能帮元气森林改命吗?创始人多次表示要回归传统

答案当然是肯定的,在过去几十年的中国市场上,无论碳酸饮料巨头可口可乐、百事可乐,还是茶饮巨头康师傅、统一,都无法绕开“卖水”二字,农夫山泉创始人钟睒睒甚至仅靠卖水就三次登顶中国首富。后起之秀元气森林也没有放弃这一市场,2021年,其推出天然软矿泉水“有矿”,宣称“要让天下水厂‘卷起来’”,但“有矿”最...

究竟|纯净水价格是怎么跌破1元/瓶的?将如何改变市场?

进入夏季,饮用水迎来需求旺季。近日,不少网友发现,饮用水的价格“卷”了起来,农夫山泉(9633.HK)、怡宝、娃哈哈等品牌的包装饮用水开启优惠促销,量贩装和大包装纯净水降价,单瓶价格跌破1元。7月17日,澎湃新闻记者走访了上海多个居民区旁的商超小店以及全家、7-ELEVEN、可的等连锁便利店,在上述终端店铺中,鲜少见...

低调的首富|农夫山泉钟晱晱,靠2元一瓶的矿泉水,积累4500亿身家

配合着“农夫山泉有点甜”的广告语，农夫山泉很快就在瓶装水市场上占据了一席之地，而这句深入人心的广告语就是出自于钟晱晱之手。之后，农夫山泉的营销更是铺天盖地，一路开挂，先是成为悉尼奥运会中国代表团专用水，然后又提出“喝天然弱碱性水，更有利身体健康”的概念，然后又通过一系列公开实验，证明纯净水...