盈利的瑞幸又开始亏钱,“9块9”把所有咖啡拖下水
2023年2月,库迪打响9.9元第一枪,4月,瑞幸局部跟进,周边有库迪的瑞幸门店,主动向消费者投放9.9元优惠券。进入6月,瑞幸全面反击,上线“万店同庆”活动,把9.9元优惠券推广到全国门店,消费者每周可用一次。第一阶段的价格战,瑞幸逐步从局部测试到全面应战,整体策略偏防守。2023年Q2,瑞幸创下了历史最好成绩:62亿...
喝到“假”咖啡,后果绝不仅是变胖,中国人真的那么需要咖啡吗?
“昨天看到瑞幸的负面新闻,我第一反应就是赶快把瑞幸优惠券用掉。这样一家实惠的‘国货’已经很少见了,反正不管网上怎么说,我永远支持瑞幸,我不希望优惠券变成废纸,再说,我也只喝得起瑞幸。”小潘是瑞幸咖啡的忠实追随者,平时,他一天可以喝掉3杯瑞幸咖啡。◎4月3日中午,不少网友发现瑞幸咖啡APP和小程序...
深圳福田咖啡周人气旺 网友:这是提前放假了?
当日单笔消费满¥588并积分,即赠饮品券1张。每个会员ID限领取1次,礼品以实物为准,数量有限,先到先得。活动地点:卓悦中心西区B1层客服中心玩咖礼遇二:限定周边,会员到店礼。新老会员到店即赠咖啡节专属贴纸1份&无门槛美妆现金券1份。活动地点:卓悦中心中央大街南区咖啡节客服台玩咖礼遇三:咖啡自由,会员上...
10元档便利店咖啡测评,谁才是我们打工人的最佳加油站?
,感觉豆子比其它家要好一截,而且价格也没有高出多少,原价15元/杯,自带杯还可以减5块,还时不时就有优惠券,性价比值得一个大大的大拇哥。02拿铁组/顺道还能喝个牛奶/之前我们就给大家说过,如果对咖啡店的豆子没有信心,那就点拿铁,因为牛奶的香甜能够遮盖遮盖咖啡豆的缺点。换句话说,毕竟价格摆在那里,豆...
瑞幸咖啡的翻盘企图
作为经常跟同事一起点生椰拿铁的笔者,的确感受到了瑞幸试图打造的“爆品策略”。但是,笔者同时有另外的一个强烈感受就是:瑞幸的咖啡的确比以前好喝一点儿了(以前是真难喝),但单价却越来越贵!这引出了我们下一个话题:以前喜欢撒券的瑞幸,还在还在发券吗?
9.9咖啡大战这一年,拖垮了库迪,也熬伤了瑞幸
战火逐渐向更远处蔓延(www.e993.com)2024年10月19日。2023年,星巴克上架19.9元限时优惠,推出45.9元两杯等优惠券,Tims首次将咖啡产品价格拉低到10元以内,而本就以低价著称的幸运咖,甚至推出了9.9元2杯的活动,一杯咖啡从10元以下的价格带来到了5元以下。两个双子星的价格战,将所有品牌都卷了进来,无人幸免,无人能逃。而除了降价,品牌们似乎没...
9.9元喝咖啡“缩水”,瑞幸在想哪一出?
悄无声息,瑞幸咖啡招牌式“9.9元喝一杯”的策略发生了些许变化。近日,有不少消费者发现,此前瑞幸小程序上显眼的“9.9元”券已经消失不见,取而代之的是被放在二级入口的“每周9.9”专区。不仅如此,更让消费者不满的是,适用于“9.9元”券的咖啡品类也比之前少了许多,仅剩下了8种。“瑞幸9.9元一杯活动缩水”...
库迪咖啡能复制瑞幸神话吗?
2018年4月,瑞幸获得了一笔数千万美元的天使轮融资,资金的来源正是陆正耀。由于陆的加入,神州系营销的烙印在瑞幸运咖啡身上更上一层楼——低价搅局、补贴获客、用资本快速打开局面,快速扩张、形成规模。以致于很多人对瑞幸的“初体验”都是“优惠券多到用不完、咖啡好像不要钱。”在钱治亚所讲述的“瑞幸故事”中...
瑞幸最大的对手,是蜜雪冰城
门店数量上,星巴克17年、肯德基20年才达到的规模,瑞幸只用了14个月。早期发放的大额优惠券,让一杯咖啡到手价格基本不超过10元,而定位是“大师咖啡”级别的高品质产品,咖啡价格与原材料、门店租金等成本产生倒挂,是瑞幸的常态。一边花钱,一边亏钱。当时的瑞幸就像是一个烧钱机器,没有人知道它什么时候能开始盈利。
经典收藏:浑水做空瑞幸咖啡报告全文(30595字全文翻译)
资料来源:瑞幸公开资料,Coffee_Detective计算1这一趋势可归因于配送订单贡献的下降,因为人们会自然地倾向购买更多商品以满足免配送费的要求。通过我们的门店走访,我们发现大多数自提顾客只购买一份新鲜冲泡饮品,因为根据瑞幸的说法,在大多数情况下一张优惠券只能适用于订单中的一个商品。根据公司陈述和管理层沟通,配送订...