王老吉双11不上火计划全面发力深度情感沟通引发万千网友热议
对于年轻消费者而言,王老吉两款新品不再仅仅是一罐凉茶,而是一个表达身份认同与情感对话的媒介。通过时尚且富有艺术品位的产品包装和创新的凉茶口味,赋予新品个性与内涵,在“下火”的同时,也收获了一次与年轻消费人群的深度情感沟通,大大提升了王老吉凉茶品牌年轻化形象。
创建“特性”定位的6个原则(上)
六个核桃和王老吉为企业创建品牌树立了榜样,他们的共同特征是契合认知,顺应认知,不做与认知相悖的事。核桃有补脑的认知,凉茶有下火的认知。什么是顺应认知?顺应认知就是消费者说你是什么,你就是什么。不是也是。维他柠檬茶是顺应认知的典范。柠檬茶作为港式茶饮的经典口味,在香港具有广泛的群众基础。由于香港人口...
上火了喝王老吉能下火吗
核心提示:上火了喝王老吉一般情况下是可以下火的。上火了喝王老吉一般情况下是可以下火的。因为王老吉属于一种中成药,其中含有的薄荷脑、菊花等中药成分能够起到一定的降火作用,从而达到去火的效果。但是患者在服用时需注意适量,不可过量食用,以免引起腹痛、腹泻等不适症状。此外,对王老吉所含成分过敏者禁用,过敏体...
王老吉赵敏:近200年老字号,100年的出海经验,怎么卖到全世界?
二是王老吉在中国市场中的场景是很明确的,我们吃火锅,或者是吃比较辛辣的食物后喝王老吉是非常适合的,可是外国人的食物不辣,也没有火锅,他们饮用王老吉的场景是什么?有没有对此做一些新的调整,重新设计营销方案?A:第一个问题。王老吉这几个字的发音,对于西方消费者来说很困难,讲不出来。品牌要真正让大家了解并且...
药店什么茶下火效果?药店下火的茶有哪些?
柠檬茶还具有排、解热、解渴的功效。以上介绍的茶叶均具有一定的降火效果,但是最有效的茶叶因人而异。在选择下火茶时,应依据本身的体质和口感偏好来选择。保持适量饮茶的同时也应关注饮用时间和方法,避免过量饮用茶叶带来的副作用。
手握怕上火、吉文化两张王牌,百年王老吉正在经历新生
在中国,同样也有从药蜕变为现代大众饮料的典范,那就是王老吉,它不仅发展历史比可口可乐早了半个世纪,甚至把中国独有的“怕上火”功能文化发扬光大(www.e993.com)2024年10月18日。1828年,王老吉凉茶诞生于广州十三行,因下火功能好,价格低,风靡岭南,甚至海外。1903年,梁启超的《新大陆游记》记载,王老吉凉茶在北美可卖到“十元美金”。
王老吉“出海”记!
为了解决这些问题,一方面,王老吉与暨南大学中药及天然药物研究所在2023《财富》全球科技论坛上联合发布了“‘上火’生物医学基础与凉茶干预作用研究成果”,揭开“上火”的神秘面纱。另一方面,通过现代技术不断提升凉茶的科技水平,利用中草药DNA条形码物种鉴定体系保证原材料品质的同时,增强“下火清热”的功效,以更适应当地...
出海包装合规的“翻译”之道:细节可变,神韵不改
丁邱洁:大家好,我简单补充一下。大家都知道“怕上火要喝王老吉”,从知识产权的角度来看,对于王老吉来说重要的是如何让品牌的语言、口号和理念深入人心。我们关注的第一个点是准入,即你的品牌能否进入市场。如果你的品牌能够进入市场,我们再讨论如何通过品牌理念和消费指引来驱动购买,让市场成交,让消费者用脚投票。
广东凉茶街坊热捧 四季皆宜苦尽甘来
数据表明,情志应激、摄入油炸或者辛辣食品等引起的“内热”状态,会显著增加肌体对各种疾病的“易感性”。岭南人使用中草药为原料熬制的凉茶,有清热祛湿的功效,能通过多靶标协同达到“下火”的作用。这一研究成果为凉茶国际化提供了科学依据。目前,在海外“凡有华人的地方就有广东凉茶”,王老吉计划启用全新英文品牌,...
同样是下火凉茶,爆火的小轻甘和王老吉有什么不同?
早在1991年,王老吉将传统用大瓦罐熬制、热喝的凉茶,发展成用纸盒和铝罐包装的饮料,开启了凉茶现代化市场经营的大门。而小轻甘诞生于2019年,从品牌历史来讲,王老吉确实是凉茶饮料的龙头老大,但小轻甘作为凉茶界新起之秀,销量成绩也不遑多让,热销超亿瓶,获得广东省中医药权威专家和多个连锁药店的认可,成为中医药大会...