安踏新帅赖世贤:我们是如何打胜仗的|封面故事
2023年,赖世贤与徐阳一起,带着很多安踏品牌的鞋子去拜访了欧洲的零售商;今年3月6日,安踏与欧文合作的篮球鞋在美国市场正式发售,引发了很多粉丝求购。“全球化已经上升为安踏的必胜之战。今年是全球化很重要的一年,”赖世贤说,“我们正在讨论,估计到年底,5年的战略目标、团队安排,包括欧美、东南亚、中东非几...
安踏是如何持续打胜仗的?
2018年开始,斐乐开始将业务拓展到网球、滑雪、高尔夫、跑步、户外等专业运动领域,2021年组建了FLAME鞋研发中心,每年投入几千万元,研究鞋类材料和鞋科技,到了2023年,FILA专业运动品类的销售占比达到40%左右,鞋类营收也首次破百亿元。如今,变革的主角变成了安踏品牌,一系列的变革成果也即将从概念变成现实,据徐阳透露,...
斐乐(FILA)老爹鞋家族:引领时尚潮流,创造销售奇迹
在竞争激烈的鞋类市场中,作为“老爹鞋鼻祖”的FILA,凭借其标志性的老爹鞋家族,创造了销售奇迹。2023年,FILA鞋类销售首次破百亿,在天猫、淘宝等购物平台的销量持续增长,成为平台运动品牌中的销售翘楚。这一成就的背后,是FILA对市场需求精准把控的结果。从2020年的FLUID“猫爪鞋”首次亮相,到后续的火星鞋、GARA鞋款...
斐乐(FILA)打造爆款“老爹鞋” 时尚与舒适的完美结合
FILA的历史可以追溯到1911年,自那时起,品牌一直秉持着对时尚和品质的追求。如今,FILA已经成为全球知名的时尚品牌,其鞋类产品凭借独特的设计和卓越的舒适度,深受消费者的喜爱。FILA老爹鞋家族的成功并非偶然。品牌重新推出Disruptor2中性老爹鞋,灵感来源于1996年的FILADisruptor。这款鞋厚底圆头,设计复杂,具有增高效果,...
FILA斐乐山猫鞋:探索无尽自然,释放无限潜能
在当今的户外运动鞋市场中,FILA斐乐以其卓越的性能和独特的设计,成为越野跑鞋的领军品牌。其最新的SPD山猫2系列,更是将全地形越野跑鞋的技术推向了新的高度。首先,让我们来谈谈FILA斐乐山猫鞋的独特设计。这款鞋采用了动态缓冲科技,能够为跑者提供强大的能量回馈,让他们在跑步过程中更加舒适。同时,山猫鞋的支撑框架...
帆布鞋,为何不见了?
帆布鞋品类的市场也在被运动品牌瓜分(www.e993.com)2024年9月8日。2024年抖音618运动鞋市场排行榜显示,帆布鞋品类中,Fila斐乐以36%市占率位居TOP2,略低于匡威的41%,远高于VANS的9%。可以看到,在市场的激烈竞争下,Vans、匡威也没打算靠帆布鞋“吃老本”。既要专业滑手的青睐,也要更大市场范围的认可。在2024年春夏系列中,Vans帆布...
帆布鞋,怎么不流行了?
比如,回力、人本等国货以其性价比分流着匡威、Vans的市场。2024年抖音618女鞋市场销售金额排行榜显示,帆布鞋品类中,人本、回力处于TOP3品牌内,匡威、Vans“查无此鞋”。帆布鞋品类的市场也在被运动品牌瓜分。2024年抖音618运动鞋市场排行榜显示,帆布鞋品类中,Fila斐乐以36%市占率位居TOP2,略低于匡威的41%,远...
爱上跑步从TA开始-FILA柔云跑鞋2代测评分享
从运动层面来说FILA柔云跑鞋2代是一款只适合入门跑者进行5KM内慢跑的鞋,整双鞋的适配度极高,如果追求出色的穿着舒适度以及5KM内慢跑的轻松度和跑完之后足部的舒适性的话,大众跑者可以闭眼入。当然对于日常通勤,旅行,健身房或者简单的商务场所,它的舒适度以及简约的颜值也是完全能应对的,特别是对于大部分上班或者...
斐乐(FILA)鞋类销售额破百亿 彰显时尚运动品牌号召力
作为意大利的百年时尚运动品牌,FILA斐乐一直以来都是同领域中的佼佼者。近日,FILA举办的“FILA鞋百亿趣味跑与庆典晚宴”,就是为庆祝2023年双十一期间,FILA鞋类产品在天猫、淘宝等平台上的总销量呈现双增长,在所有运动品牌中排名第二,较往年上升一位,也是FILA鞋类销售额首次破百亿!这次趣味跑活动在厦门FILA广场...
斐乐(FILA)鞋类销售额突破百亿大关 迈向鞋类市场新高峰
12月18日,意大利百年时尚运动品牌FILA在厦门FILA广场举办了一场别开生面的“FILA鞋百亿趣味跑与庆典晚宴”。在这次活动中,100名FILA员工身着创意Cosplay服装,以接力方式共同完成了5KM长跑,展现了FILA员工们的活力和团队精神。这次百人百亿趣味跑活动,意在庆祝2023年FILA鞋类销售首次破百亿,更是FILA对未来发展的展望...