从风光无限到裁员风波:蕉下走下神坛?
他和合伙人林泽一起,打造出了一把防晒小黑伞,成功超越了拥有几十年品牌积淀的天堂伞,成为伞具销量冠军。此后,蕉下又将产品线扩展到防晒服、防晒帽、袖套、口罩等各类防晒用品,并计划进军轻户外市场。2013年,蕉下以一款售价200元的双层小黑伞横空出世,迅速在防晒市场站稳脚跟。根据公开信息,该产品在当年的销量就超过...
30个国庆旅游神器好用到救命了,早起一杯提神
蕉下这款口罩一方面可以作为素颜搭配出街,另一方面还可以防晒。有SPF50的防晒值,能抵御99%的紫外线!冰丝材质的戴在脸上冰冰凉凉的绝对是个享受~有L码和XL码,日常我们选择L码标准款就行!~脸型偏大的姐妹可以选择XL码~另外,护眼角设计、鼻子处的开孔设计、耳后抽绳设计都比较人性化,可以说方方面面都考虑到了...
白牌防晒衣兵临城下,蕉下们如何筑牢护城河?
蕉下也不断强化其在防晒领域的地位,从2017年开始逐渐拓向帽子、防晒服等品类,加快线下拓店速度、增强品牌影响力,又转向当前愈发泛化的户外市场,将品牌定位转变为“轻量化户外生活方式品牌”。不过,它的竞争对手越来越多。据天眼查专业版数据,截至今年8月末,防晒相关企业为4749家,今年新增注册防晒相关企业34家,较202...
防晒衣都是智商税?被官媒揭穿的“防晒衣”,狂赚中国女人600亿
比如,有些防晒衣上附有透气面罩,能把大半张脸遮起来,帽子上的超宽帽檐,也能照顾到面部防晒,三合一,就跟防晒衣、脸基尼、防晒帽似的。把帽子拉起来,口罩戴上,就只能看到一双眼睛,这装备简直是武装到了头发丝。还有那种加长的防晒衣,自带手套,手都不露在光下;还有防晒衣是长裙款式的,一件顶7件,...
蕉下裁员超百人!这个防晒品牌为啥突然卖不动了?
各品牌防晒衣,图源淘宝第二,为什么要为一个贴牌产品花大钱?蕉下的钱不仅没有用在研发这件事上,也没有用在做产品上。根据招股书显示,蕉下所有的产品全部交由合约制造商生产,代工商加工完自行购买的原材料,并向公司提供成品。对于这样的“甩手掌柜”举动,我们当然可以理解为轻资产模式,更便于品牌方压降成本,但...
“雷军都爱穿的”防晒衣火了,但头部企业为何裁撤员工?
一半收入拿来营销,硬生生砸出防晒神话很多人蕉下和蕉内傻傻分不清,蕉下一词取自“芭蕉叶下”,2013年凭一把售价200元的双层小黑伞在防晒市场崭露头角,随后其产品线扩展至防晒服、帽子及各式配饰,成功将品牌与防晒紧密绑定(www.e993.com)2024年10月3日。而蕉内则成立于2016年,注重“贴身舒适”,是中高档次的内衣品牌代表。
蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?
各品牌防晒衣,图源淘宝第二,为什么要为一个贴牌产品花大钱?蕉下的钱不仅没有用在研发这件事上,也没有用在做产品上。根据招股书显示,蕉下所有的产品全部交由合约制造商生产,代工商加工完自行购买的原材料,并向公司提供成品。对于这样的“甩手掌柜”举动,我们当然可以理解为轻资产模式,更便于品牌方压降成本,但...
蕉下的防晒焦虑
灼识咨询的数据显示,2021年,中国广义防晒服饰(包括防晒衣、伞具、帽子等)市场规模约为610亿元,预计到2026年市场规模将达到958亿元,年复合增长率将达9.4%。蕉下招股书显示,2019年至2021年,蕉下营业收入从3.85亿元骤增至24.07亿元。2021年,蕉下的服饰、帽子及其他配饰同比上一年增速高达412%、271%和310%。...
蕉下裁员背后:防晒市场竞争白热化,户外转型难突破
2022上半年,蕉下的营收为22.1亿元,同比增长81.3%。拥有服装、伞具、帽子、配饰等一系列高毛利产品,蕉下的整体毛利达60.3%。不过相对应的,蕉下的广告和营销开支一直在攀升,从2019年的0.36亿元,一路增长到2021年的5.87亿元,在总营收占比提升至24.4%。但彼时,对于蕉下来说也有焦虑.公司从防晒伞生意起家,防晒服一直...
财经猎豹|冲击“中国城市户外第一股”未果,蕉下扛不住裁员了?
04蕉下品牌公关部门的裁撤可能与企业缩减营销费用有关,反映出蕉下在品牌建设和市场推广方面面临困境。以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考凭借着“一把黑胶防晒伞”的生意,蕉下在防晒领域成功出圈。防晒衣、防晒帽、防晒口罩……都成了“香饽饽”。不过在两度冲刺“中国城市户外第一股”未果之后,近日蕉下却传出...