从兔头妈妈到海龟爸爸,青春期护肤行业的崛起
除了策略性的买量外,兔头妈妈更注重品牌建设。品牌将此前消费者熟悉的橘色LOGO变成了被称为长春花蓝的蓝紫色。温暖幸福的蓝色调给消费者一种平和、温暖的力量,感受到爱与幸福,这也恰好契合兔头妈妈“爱本细腻”的品牌价值定位。与兔头妈妈竞争力相当的肌肤护理品牌海龟爸爸,也开始从专注于学龄儿童植萃功效护肤转战...
兔头妈妈,“靠不住”中大童
诚然,抓住分龄洗护的消费痛点的确让兔头妈妈在母婴赛道中打响了第一枪。但比起营销,产品质量和口碑仍然是品牌能否长红的关键因素。而部分消费者的质疑也给这家新晋网红品牌蒙上了一层阴影。3、“安逸”一去不返时间回到2022年左右,彼时市面上0-6岁的洗护产品并不少见,但6-18岁的洗护市场却是一个空白地带,...
国内首款获得老爸抽检品牌标志授权的儿童防晒,兔头妈妈打造安心高...
根据中国食品药品检定研究院曾发布的《儿童化妆品技术指导原则(征求意见稿)》,儿童防晒SPF值不宜高于30。在老爸抽检中,参照《化妆品安全技术规范》,委托第三方实验室进行复测,证实兔头妈妈儿童物理防晒乳防晒能力SPF30,PA三个+,具备符合宣称的安全有效防晒能力。儿童防晒需要卸妆吗?兔头妈妈儿童物理防晒乳可以使用儿童...
冲浪、浆板、皮划艇…极限轮番测试,兔头妈妈成为儿童户外肌肤护理...
夏季玩水场景的探索,是兔头妈妈提升产品力最真实、最有效的方式之一。据了解,兔头妈妈夏日肌肤护理产品还将走进更多儿童户外场景中,如马拉松、露营、雪山等,实地挑战产品功效性能,为更多家庭、孩子提供专业有效的儿童护肤产品,助力小朋友感受自然的魅力。
「分龄+仿生」兔头妈妈婴童面霜再进阶
此次,兔头妈妈发布婴童分龄面霜3.0版,分龄护肤、精准护理的理念通过「仿生成分」的添加,以及「仿生技术」的运用,被更细致、更精准、更真实的体现在了产品上。众所周知,儿童护肤品行业有一个一直以来没有解决的问题——闭环功效人体试验。成人的护肤品有很多功效宣传,比如美白、修护、舒敏等,因为这些是可以在人体...
价格直逼“花西子”?兔头妈妈产品质量饱受诟病
虽然刘楠宣称,兔头妈妈在预防蛀牙方面下更多功夫,但兔头妈妈旗下的奥拉氟防蛀儿童牙膏似乎并没有获得消费者认可,有一些消费者甚至表示,奥拉氟防蛀儿童牙膏就是“智商税”(www.e993.com)2024年7月28日。公开资料显示,兔头妈妈(其前身为“兔头妈妈甄选”)作为蜜芽旗下专业母婴护理品牌,于2017年6月上线,采用ODM(原始设计制造商)模式。
兔头妈妈深耕儿童分龄洗护:从用户的需求出发,没有小市场
兔头妈妈面霜的研发,同样是一个科学与爱交织的结果。兔头妈妈产品研发合伙人丁赟提到,每开发一款产品,都会做皮肤科医生的安全测试,因为安全是重中之重,功效一定要跟上。所以,兔头妈妈做完整个产品的配方评估之后,都会做皮肤科医生的安全评估测试。北京工商大学化学与材料工程学院化妆品系主任、教授赵华就负责对兔头妈妈...
红海赛道杀出的兔头妈妈,正在经历“成长的烦恼”
据了解,兔头妈妈是一家专注于婴童护理的国货品牌,自2017年上线蜜芽以来,凭借其分龄护肤理念和高品质的产品,赢得了众多年轻父母的信赖和喜爱。然而,随着市场竞争的加剧,兔头妈妈也面临着产品定位与差异化的困境,如何在众多同质化的品牌中突围,成为了兔头妈妈的当务之急。作为一个母婴用品品牌,兔头妈妈涵盖了...
见证自研小分子「仿生胎脂肽」的技术突围,兔头妈妈突破「仿生...
儿童功效护肤的需求爆发,促进「仿生」护肤成果不断迭代。7月17日,国内儿童分龄洗护领导品牌兔头妈妈在上海举办2024儿童秋冬洗护新品发布暨科研成果发布会,并以“下一代更好”为主题对话行业,全方位展示其自研「仿生」科技为中国儿童带来的更原生、更科学、更安全的肌肤护理方案,开创中国儿童肌肤护理科学领域新纪元。
小红书对话兔头妈妈:把爱藏在兔耳朵下,用「分龄护肤」开启科学育儿
随后,通过找到适合品牌的独家达人投放策略,兔头妈妈从成分解读、护肤科普、肌肤问题揭秘等多角度回应用户痛点,全面影响婴童面霜用户的决策心智。在产品硬实力和小红书营销策略的双重助力下,产品一经推出就成为了母婴人群的心头好。*合作期间,兔头妈妈产品站内搜索量提升451%,站外电商搜索量提升882%。「怎样解决宝宝黑脸...