蕉下人事巨震背后:“重营销”两度折戟IPO,欲借“户外”开启新故事?

2013年,一把小黑伞横空出世,此后,蕉下持续深耕防晒伞领域,也凭此在防晒赛道打下一片天地。直至2017年,蕉下伞具产品升级,推出主打轻小的胶囊系列防晒伞,该产品一经推出,很快成为爆款。与此同时,旗下品类也从伞具延伸至袖套、帽子等非伞类防晒品。2019年,公司非伞类防晒产品进一步扩展至防晒服、口罩等配饰类目。

尾波滑水世锦赛门票、蕉下伞、卡皮巴拉笔筒……橙柿福利炫不停

杭妇院10岁快乐!送出祝福,赢取蕉下雨伞活动参与方式:在杭妇院即将迎来10周年之际,您想送出什么祝福?快来#健康快报#发帖送祝福,记得带上标签#杭妇院10岁快乐#。福利:我们将根据留言质量、数量以及帖子阅读量,选取10位读者,每人送出一把蕉下雨伞。发帖截止时间:10月31日12:00秋天如何让皮肤变好?分享秋季...

10款晴雨伞测评:蕉下、Q果、西卡图样品,未通过防雨测试

曾在李佳琦直播间出现并获得推荐的QGOO（Q果）网红伞，以及来自绍兴的西卡图伞款，跟前述蕉下伞款一样，都提到了“4-5级防泼水”、“疏水不湿伞”等表述。鉴定实录样品：以消费者身份从电商平台旗舰店，选购10款销量较高、知名度较大的晴雨伞产品，分别为蕉下轻巧便捷帽子伞、奈洛全自动雨伞（折叠简约晴雨两用伞...

蕉下百元小黑伞,贵得没有道理

而从一些博主的测评数据来看,在长度和重量方面,蕉下的伞更轻更短,更便于携带,蕉下面部位置UVA阻挡率达到99.9%,天堂伞UVA阻挡率为99.8%,太阳直射伞面30分钟后,蕉下伞可以降温3.4摄氏度,天堂伞可降温2.4摄氏度。就从这两项对比来看,似乎蕉下的黑科技优势并没有想象中那么明显。此外,与高调的黑科技口号相比,招股书...

让一个人买下40把防晒伞,蕉下是如何做到的

而蕉下伞的高溢价,也正反映消费者对蕉下产品价值的认可。比如,在防晒材料的选择上,蕉下自主研发的L.R.C涂层技术,融入了以前仅在航天、竞速用产品上使用的钛氧化物,这种技术对不同布料都具有强化遮阳能力、可抵挡99%以上的UVA及UVB射线,并且在超过2000次的产品寿命测试中证实其持久耐用。而且每一个带有L.R.C...

一把伞卖300块,蕉下是国产之光还是智商税?

对比其他伞具、防晒衣品牌的定价,蕉下的性价比确实没有任何优势可言(www.e993.com)2024年11月14日。在蕉下京东自营旗舰店上,最畅销的防晒口罩单价69元,自带修容功能的高端口罩售价达到99元。初代爆款胶囊伞售价在159元-179元不等,最贵的伞具折扣前售价达到299元。对比之下,老牌巨头天堂的产品售价普遍在60元左右。

蕉下控股广告营销费3年增13倍 200元小黑伞遭遇30元仿款

蕉下控股的主要产品包括服装、伞具、帽子、其他配饰和鞋履,能满足消费者特别是女性用户对不同户外生活的场景需要。受益于此,公司的营收规模飞速增长,2019年至2021年的年复合增速达150%。但高增长背后,也存在一些发展隐忧,包括盈利能力偏低,以及研发投入低、叠加代工模式后难以避免的产品壁垒低易被仿制的烦恼。根据相关...

百元小黑伞,真能支撑蕉下的未来市场?

而从一些博主的测评数据来看,在长度和重量方面,蕉下的伞更轻更短,更便于携带,蕉下面部位置UVA阻挡率达到99.9%,天堂伞UVA阻挡率为99.8%,太阳直射伞面30分钟后,蕉下伞可以降温3.4摄氏度,天堂伞可降温2.4摄氏度。就从这两项对比来看,似乎蕉下的科技优势并没有想象中那么明显。

蕉下的野心远不止太阳伞!

复制太阳伞的营销模式,蕉下服装产品的营销获得了成功,甚至效果比太阳伞还要好,因此在2021年的营收方面,蕉下的服装营收逆袭超过伞具营收。此外,蕉下的帽子、其他配饰产品的比重也越来越高,其中帽子的营收占比在2021年为18.7%,逼近伞具。由此不难推测,继伞具、服装之后,蕉下的野心已经逐渐渗透到户外各类防晒用品。

蕉下伞启示录

最早让蕉下出圈的双层小黑伞,助力蕉下打败国内伞界巨头天堂伞,一举成为在线渠道伞类品牌销售额第一名。数据显示,早在2020年“6·18”当天,天猫平台蕉下伞类销售额达681万元,远超排在第二位天堂伞392万元的销售额。不过彼时的销量,蕉下还不占优势,对比天堂伞10万多把的销量,蕉下销量仅有3.5万把;但天堂均价不到40...