做好小红书人群经营必须要了解的底层逻辑

红利见顶,存量时代,消费者每天接收到的信息太多了,消费者对于消费决策,更严谨,更理性,冲动消费越来越少,更多的是经过多品对比,深入了解之后才进行购买动作,尤其是在小红书这样有着大量真人经验内容的社区。品牌需要重视人群流转的过程,当品牌缺少基础曝光量的时候,不要追求销量的提升,而是要重视曝光成本的优化,当品牌...

92%运营都用错了?我们总结了26条小红书避坑技巧

小红书账号发布的优质笔记,数据好的可以在第8天挂上商品链接,因为商品流量和内容流量是两个入口,小红书笔记发布8天后相当于流量高峰期,挂上商品链接后可以获得更多流量,大大提高转化率。17、怎样提高首页推荐?首页推荐不高与封面标题有很大关系,封面和标题不优质,用户不会感兴趣,要有针对性、利他性的内容,这样流量...

小红书红利还剩1年,说下我的躺赢计划,欢迎来抄。

目前小红书的增速非常好,23,24年的用户增速都保持在了20%的增长,上半年的时候发了小红书的报告说今年春节的月活达到了3.2个亿。而今年欧洲杯的时候,小红书又砸了大量的推广签约姆巴佩,根据私人消息,今年已经达到了3.6个亿上下,年底有望冲击4亿月活。最关键的是,除了保持20%的规模增速外,这批用户的购买力还相对...

以人为本,挖掘买点,小红书找到了营销增长灵药

为了更好地打通人货场,小红书一直在优化种草链路,致力让投放策略更科学,效果追踪更可视化,助力品牌在小红书乃至全域获得生意拓展。1、内容:帮助品牌实现从人群洞察到产品触达洞察到人群需求之后,品牌如何链接用户?答案是内容。为什么用户常常能被小红书的内容种草?因为种草是真诚地帮助人,为向往的生活找到解决方案。

小红书:「UGC」社区的一体两面

当然,不同的用户画像意味着平台对内容流量会有偏好。一位同时在多个平台发表AI相关内容的博主表示,他同时在小红书和今日头条发表简单的笔记和微头条,结果前者互动更强,但后者流量更好。这体现出两个App的不同调性,小红书的用户更加年轻,热衷于讨论,背靠字节的今日头条,拥有更加成熟的用户,同时平台能够更精准地将...

小红书用“种草”助力国际品牌扎根中国

意大利护发品牌MYANICS在海外以高端定制沙龙SPA而闻名,但对中国消费者而言却略显陌生(www.e993.com)2024年11月12日。小红书买手章小蕙通过对产品有机植萃配方、功效和人群需求的精准匹配、场景化解读,直击中国消费者的洗护痛点和“真需求”,推动这一品牌逐渐破圈。法国餐厨具品牌STAUB、意大利洗护品牌大卫尼斯、美国香薰品牌WOODWICK……近几年,...

小红书将业界最大数据湖迁至阿里云

较于过往业界体量最大的案例,小红书的本次迁移的数据体量更大。*注:任务=数据处理过程(图片来自小红书官方公众号)据介绍,小红书的迁云项目经历了三个阶段。第一步,项目组首先解决标准问题,然后根据标准进行治理;第二步,完成治理后,项目在2024年5月正式进入双跑阶段。把数据拷贝到阿里云上,两边同时跑数,验证正...

小红书突然没流量,到底是为啥?

这种变化很可能是小红书在逐步从关键词收录转向AI算法理解。也就是说,笔记的收录不再仅仅依赖于关键词的堆砌,而是取决于AI对笔记内容的理解。只要笔记与某个关键词相关,即使没有明确提及,该笔记也可能被收录。对商家而言,这种变化其实是个好消息。过去,商家必须考虑在笔记中重复加入特定关键词以提高曝光率,而现在只...

近期小红书流量断崖式下滑?到底咋回事?

这个现象非常普遍,几乎每个平台都会出现这种情况,现阶段也存在这种情况,没有什么太好的解决方式,潜心做优质内容,默默等待大促周期过去,流量水平会逐渐恢复。七、KOS是人感营销的“最佳角色”小红书人感营销变得越来越重要,消费者更愿意与人“链接”,而不是冰冷的产品。

李佳琦双十一真的“杀疯了”?

被李佳琦带火的花西子,同样是在抖音电商的数据好于在天猫的数据。美妆品牌存量竞争之下,既有抖音、快手等短视频渠道的蚕食和追赶,还有小红书这样种草氛围强的社区电商持续分美妆赛道的羹,传统销售渠道对美妆行业的价值在缩减,而且传统赛道里的京东还在争取女性用户,天猫美妆的竞争形势已经很严峻了。