农夫、华润坐镇,元气森林能喝到“水”吗?

水源证明了“自然无污染”,水质上则强调了“软”,即软矿泉水,指的是不含或含较少可溶性钙、镁化合物的水,口感更好,烧开后不易生垢。另外,产品富含人体需要的钾、钙等微量矿物质元素,天然弱碱性。所有的营销策略都是为了价格背书,有矿将价格定在了3元,与“水中贵族”百岁山属同一阵营。事实上,有矿刚刚推向...

1元价格战的火,“烧”回了农夫山泉

开始是初具成效，1元价格战的火是把纯净水市场给“烧开”了。不过如今，这把火也要烧回农夫山泉了。“1元”时代，谁也跑不了拥有瓶装水最大细分市场的纯净水，近年来成为各大水品牌抢夺的战场。农夫山泉率先祭出降价大旗，不过是针对纯净水市场的。目前550ml规格的绿瓶饮用纯净水12瓶装，建议零售价仅为11.8...

公关声明251-260(胖东来、东方甄选、农夫山泉、书亦烧仙草)

7月16日上午消息,近日,香港消费者委员会披露,在本地市面上购买了30款常见的瓶装水样本进行测试后发现,来自中国内地的百岁山和农夫山泉的瓶装水样本均检出每升3微克的溴酸盐,达到欧盟适用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的溴酸盐最大限值,但远低于美国、日本、英国以及世界卫生组织订立的饮用水质量标准。据悉,世卫...

农夫山泉溴酸盐风波:算算喝多少会中毒

首先，农夫山泉和百岁山是很多人日常饮用的品牌，因此大家对其安全性更加敏感。其次，农夫山泉近期频繁出现负面新闻，使得消费者更加关注其产品质量。此外，送检的其他瓶装水并未检出溴酸盐超标，这就像在一个尖子班里，大家都考了98分以上，而你考了95分，尽管及格线是60分，但在这种情况下，95分也会被认为不及格。

“国标”矿泉水、“智商税”母婴水、“加料”饮用水……瓶装水...

小品类免不了“智商税”,母婴用水关键要“烧开”在饮用天然矿泉水、饮用纯净水和其他饮用水三大类之外,实际的包装饮用水市场上,商家自主划分了多个“小品类赛道”,以吸引特定人群,其中主打高端市场的“母婴水”、更适合国人的“熟水”等概念层出不穷。

盘点各大品牌春分海报,满眼都是绿|桃花|春天|春风|二十四节气...

百岁山在拍摄这则海报时,运用起了光影艺术,矿泉水产品的影子与现实存在的柳叶交织在一起,像是一件艺术品(www.e993.com)2024年11月19日。8、中国国家地理“南园春半踏青时,风和闻马嘶,青梅如豆柳如眉,日长蝴蝶飞。”中国国家地理的这张春分海报,可以说是一张极有质感的摄影照片。春江水暖鸭先知,桃花也开了满树。诸位可携亲邀友,踏青...

品牌营销的实质与底层逻辑

但问题是,开会买水真的需要理由吗?消费者在买水前真的会考虑半天为什么买这瓶不买那瓶吗?事实上,就算农夫山泉、百岁山、怡宝也给不出独属于自己的开会专用水理由啊。问题的关键在于,消费者在买水时首先会想到哪个品牌,只要消费者能够第一时间想到喝开水,那么他就会考虑购买。喝开水要做的不是宣传功能、教育说服用...

品牌思想史上有三次飞跃,你知道吗?

但问题是，开会买水真的须要理由吗？消费者在买水前真的会考虑半天为何买这瓶不买那瓶吗？事实上，即使农夫山泉、百岁山、怡宝也给不出独属于自己的开会专用水理由啊。问题的关键在于，消费者在买水时首先会想到那个品牌，只要消费者才能第一时间想到喝滚水，这么他才会考虑订购。喝滚水要做的不是宣传功能、教育劝说...

“多喝热水”咋成了好生意?“凉白开”是烧开的水吗?

根据《2021中国新中产饮水观白皮书》对新中产人群消费视角的观察,94%的新中产在家中饮用经过净化处理的水,其中48.6%的新中产更倾向于将水烧开后饮用。由此可见,“喝熟水”早已被刻进了国人的骨子里。换句话说,市场教育工作早被做透了,企业几乎不需要再花费力气对消费者进行教育。

“多喝热水”,怎么成了一门好生意?

因此,对于新玩家来说,与其费时费力开辟水源地,不如从“口感”和“概念”上讲好故事。其实回看瓶装水市场的发展史,几乎可以看作是一部营销主导的历史。无论是农夫山泉宣称的“有点甜”,还是百岁山主打的“水中贵族”,都是如此。这也是水厂扎堆“凉白开”的根本原因。