直播带货退潮

从整体表现看，直播带货势头仍在——仅以抖音电商数据为例，2023年，其达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；新增带货达人528万人，同比增长74%。艾瑞咨询预计，2024年至2026年，中国直播电商市场规模的年复合增长率将达到18%。但一些新的苗头值得关注。从有的主播嘴上说着把价格“打下来”，实际...

淘宝直播想以“质”胜抖音

而抖音从直播、短视频起家,娱乐性较强,天然适合达人带货、打爆款。另一位资深主播小玲则是以她的工作经验举例。她表示,在直播中,抖音的数据监测会比淘宝更细致。“假设抖音是以每5分钟的直播表现去推接下来5分钟的流量,那么淘宝可能就是以30分钟来衡量,因此抖音需要主播更强的业务能力,整个情绪状态必须非常饱满...

网红也有“马太效应” 直播带货能走多远?

1、对于电商平台来说,网红直播带货并没有消耗粉丝,反而通过低价和优惠增强自身的流量能力,这也进一步决定了强者恒强的生态结构。2、网红直播带货相较于测评网站,具有更强的互动性和可视化(但对于电子等标准化程度高、低佣金率的品类,网红带货并没有测评社区高效、低成本)。3、对于商家来说,低价不仅换来了销量,...

印尼直播带货新转机 TikTok电商4月或将完全合规?

在印度尼西亚直播电商市场,前述MCN机构人士评价,“直播带货平台不多,Instagram、Facebook这些都没有TikTok做的好。”Tokopedia平台内也设有TokopediaPlay功能,针对短视频购物,开设直播带货的TokopediaLive板块,但直播间观看人数多在几百人上下。内容带货是TikTok印度尼西亚电商的基本盘,过去几年也有不少带着成熟经验...

数字人直播带货是一门好生意吗?

陈哲乾说，淘宝、拼多多、京东这类货架电商平台的一大痛点就是用人成本较高，入驻商家开播率较低。因为数字人直播成本较低且效果逼真，现在货架电商平台已经全面拥抱这一模式。张毅称，不同的电商平台对数字人的开放程度有所差异。抖音、快手这类内容电商平台在真人主播资源上具有优势，所以不太鼓励数字人直播。京东、...

李佳琦、小杨哥、辛巴等头部主播押注的线下店,会是直播带货机构的...

今年7月1日,《消费者权益保护法实施条例》正式实施,对预付式消费、直播带货、“一老一小”“霸王条款”“刷单炒信”“大数据杀熟”、自动续费、强制搭售等新领域新问题,在细化经营者义务,强化国家保护、完善争议解决等方面均作出了专门规定,这样就对电商直播的野蛮生长状态起到了遏制作用(www.e993.com)2024年11月24日。

超级主播“退潮”的背后,直播电商不景气了吗?

“店铺自播时，无论是从选品到上架节奏，还是主播的话术等，都可自己把握，整体更灵活可控。”某品牌方负责人说，与头部主播合作时，哪怕前期定好的选品也可能会临时调整。“对商家而言，店铺自播现阶段已不仅是带货角色。”携程研究院行业分析师王亚磊认为，它既是直接、高效的销售渠道之一，同时也是商家品牌形象打造...

直播带货的尽头会是做“自营”吗?

综上,尽管自营品牌有着诸多好处,但要真正做好需要把控的环节众多,包括原料选择、配方设计、制作工艺、生产加工和出厂检验等。对于达人主播和MCN机构而言,这些环节未必能够做得尽善尽美。同时,自营品牌的崛起也会引起与他们合作直播带货的商家的猜忌。那么,如何找到平衡点值得自营品牌玩家们深思。

最后的狂欢:辛巴小杨哥闹剧与直播带货草莽增长的终结

《2020年中国直播电商行业研究报告》显示,直播电商平均退货率为30%~50%,高于传统电商退货率的10%~15%。另外一个深层逻辑是,直播带货行业,与移动互联网向底层用户群普及的时间线吻合。基于此,新鲜的韭菜群体,缺乏对网络社会的清晰认知,以尝鲜、猎奇的方式进入、下单、体验,维权意识和辨别能力都比较薄弱。而且,下沉...

短视频和直播,救得了二手电商吗?

????直播形式能够增强二手电商与用户之间的信任感传闻中已转行的小杨哥,近日重启直播带货,光是二手手机便卖了1个亿。而这场直播的最大赢家却是二手电商转转。“原价的iPhone15ProMax512GB,价格是11999。但没关系,小杨哥这个月没直播,就是一直在砍价,今天四位数就能拿下。来,8888元,先上2000台!”...