“防晒新贵”波司登,赢在哪儿?

从2020年开始，波司登就不断研发和设计更符合国人的专业防晒衣，通过对面料、科技功能、色彩、版型等各方面的持续探索和尝试；2022年，波司登又联合广检集团起草高品质防晒衣标准，并推出一系列更专业更时尚的防晒衣；2023年，波司登以科技力引领创新发展，以“不怕水洗、持久防晒”的可持续发展理念迈入了防晒衣新阶段；...

国盛证券:维持波司登“买入”评级 业绩有望持续高质量增长

防晒服等品类，综合布局功能性服饰赛道，有望将冬羽绒产品体系的成功经验复制到新业务品类上，该行估计FY2024轻薄羽销售占品牌羽绒服业务比例15%+、FY2025预计进一步提升；估计防晒服及单壳冲锋衣销售同比估计高速增长

调查|这个夏天防晒服杀疯了,连波司登南极人都来淘金

波司登店内负责防晒衣销售的店员也告诉蓝鲸新闻记者，在产品上，该类消费者更关注产品本身的防晒科技和防晒指数，以及防风防泼水、轻量化等户外附加功能属性。防晒衣轻户外人群以年轻人居多，除了防晒功能外，其更关注防晒衣透气、防风、便携、颜值等功能，以满足自身露营等户外活动轻装上阵和拍照出片的需求。主要渗透露...

不仅要卖10亿防晒服,波司登还想瞄准冲锋衣

由于波司登品牌的防晒服毛利率相比羽绒服略低,而报告期内防晒服品类体的增速更快,带动波司登品牌羽绒服(防晒服归入品牌羽绒服类目)的毛利率下降1.2个百分点至65%。近年来波司登乘着消费升级的东风实现品牌升级,国产羽绒服和便宜不再画上等号,甚至出现大学生冬天争抢军大衣御寒的诡异景象。在当下,波司登“品牌向上”...

防晒服能否成为波司登的第二增长极

东方证券最新研报指出,防晒服、户外冲锋衣等功能产品有望成为波司登新的增长点。公司新品类的拓展较好地契合了当前服装流行趋势,同时能逐步平滑淡旺季的差异,并争取更好的渠道资源。该行看好公司做强羽绒服核心品类、同时创新发展时尚功能性新品类带来的广阔空间。

要挽回资本市场的心,波司登防晒衣故事够性感吗?

急需挽回市场信心的波司登,在夏天的故事却并不好讲(www.e993.com)2024年11月17日。波司登的羽绒服标签过于鲜明,这有利有弊,弊端就在于,除了羽绒服产品以及冬季外,其他的季节难做生意。波司登在夏天的解法是防晒衣。今年已经是波司登进入防晒服市场的第四年。为了快速制造声量,波司登不惜在广告营销上砸重金。

“防晒一哥”蕉下遇到劲敌?羽绒服专家波司登卖防晒衣抢占市场

与“防晒一哥”蕉下不同的是,老牌波司登更懂当下消费者喜好,将设计平庸防晒服加以联名宣传往时尚潮流贴靠,在自营渠道上可以看到相比起蕉下的单一功能设计,波司登的防晒衣和潮流搭配更加贴切。看谁的故事更动听蕉下从成立之初就保持了高额的营销费用,以至于前几冲击港交所上市都被资本市场质疑研发费用太少营销费用太...

波司登营收超232亿元:品牌羽绒服毛利率下降,加码防晒服能否见效

对此,波司登方面解释,“主要由于在2023/24财年,波司登品牌批发业务的占比提升及推出的防晒服等新品类的影响,因为批发业务相对直营的毛利率较低及防晒服产品毛利率相较羽绒服产品较低;同时雪中飞品牌收入增速较波司登品牌更快,而雪中飞品牌毛利率相较波司登品牌更低”。

从羽绒服龙头到防晒衣新标杆,波司登又有了新王牌!

波司登诠释“更时尚的专业防晒衣”!在防晒衣这个传统行业,2020年才正式入局的波司登,通过不断自我迭代、打造多款引领行业新风尚的现象级产品,短短4年间便已成功搅动行业格局,推动防晒衣行业向“高端化、多元化、时尚化”转型发展。2020年入局之初,波司登便着力于深度挖掘大众最真实的防晒需求,并从面料、科技功能、色...

夏日户外好伴侣:波司登轻户外系列防晒外套

波司登轻户外系列外套达到了UPF100+的防晒指数。这意味着它可以有效地阻挡至少99%的紫外线,在户外运动时可以提供更强力的保护。无论是徒步、骑行还是进行其他户外活动,这款防晒外套都能让穿着者的皮肤远离紫外线的伤害。除了强大的防晒功能,这款外套在舒适度上也下足了功夫。它采用了凉感透气舒弹面料,穿在身上凉...