从网红翻车元年看直播带货市场:野蛮生长期即将终结

换言之,直播电商野蛮生长的阶段即将结束。对消费者来讲,未来不仅商品质量会受到平台、直播间、主播的三方负责,整个直播带货行业也将从娱乐至上、流量至上回落到品质至上、专业至上的传统经营模式。参考:南方都市报:投诉量5年增47倍!直播带货新规终结“唯流量”野蛮生长钱江晚报:网红带货频频“翻车”流量为王的模...

直播电商变革:洪涛教授解读高质量发展的新路径

1.产品质量问题问卷调查显示,商品质量是消费者对直播电商最大的吐槽点之一。许多消费者反映在直播购物中遭遇了不符合宣传的商品,这使得消费者对直播带货的信任度下降。产品质量的问题主要源于直播带货产品的非标化特性,很多小商家为了吸引顾客往往虚假宣传,造成品牌形象受损。2.售后服务不足不少消费者在直播间购...

超六成受访者遇过直播间商品质量问题

报告发现超七成受访者在直播间下单，直播间消费成为常态。超六成受访者遇到过直播间商品质量问题，61.25%受访者认为主播、直播间客服影响售后，超七成受访者身边的老年人受过虚假宣传误导等，主播编造虚假场景人设，无底线带货营销现象突出，超六成受访者认为直播带货规范程度提升。基于报告反映出的问题，新京报邀请...

直播电商崛起:高质量发展新机遇,如何掌握投资先机?

首先,直播电商的成功并非偶然。根据中国消费经济学会副理事长洪涛的分析,直播带货的主要优势在于其强大的互动性和真实感。消费者通过观看主播的实时推介,可以更直观地了解商品,减少传统电商购物过程中的信息不对称。此外,直播带货还能通过各种促销活动和优惠,吸引更多消费者。数据显示,近年来,直播电商的销售额占整体电商交...

直播电商如何让消费者更放心

“每次网购都在心里暗自较劲,不仅要价格好,还要质量好。”李女士坦言。从过去“有啥买啥”,到如今“啥好买啥”,人们的消费在升级。在此趋势下,大众消费日益进入品质消费新阶段。与此同时,直播电商的乱象却屡禁不止。主播售卖香港某款月饼,实际上并非产自香港;售卖货品称是红薯粉条,但掺入大量木薯淀粉让粉条“...

直播电商“新常态”:有品质才有未来

反差为何如此之大?这是品质直播和传统达人带货之间的区别(www.e993.com)2024年11月23日。2024年双11将成为直播电商的分水岭,品质直播成为行业主流,“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。周成建在《公开信》中直指直播行业问题,批流量网红不应该做主播,流量网红做不好一个直播间,支撑一个直播间长远发展的应该是专业和品质而不是夸张的...

直播电商:出现新趋势 亟待更规范

何欣如:对于传统零售业来说,直播电商的重塑作用是很直观的。直播电商突破经营时间和空间限制,将一些原本难以在线上销售的非标品加入直播间货架,提升产品曝光度;通过数据分析,帮助品牌更准确地预测消费者需求,实现定制化生产,为产品研发、迭代升级提供有效参考;为商家降低流通费用和信息沟通成本,大幅度降低库存风险;同时,也...

直播电商,正在告别草莽时代

能够在“商品”之外引入“人”的因素,这是直播电商兴起的一个重要原因。直播带来的互动感,视听体验和趣味内容,往往是传统货架电商所不擅长的。正因为这些差异性优势,直播电商吸引了大量流量,也更容易争取价格优势。但与传统货架电商一样,直播带货的本质,依然是将好商品和好体验带给消费者。

直播带货,如何高质量破局?

01直播带货在数字化浪潮下逐渐成为电商经济的重要构成部分,国家支持引导认定优质直播间6000个,带动平台企业培育优质直播间30000个。02抖音平台主播在首批优质直播间名单中占到了117个席位,其中中腰部的助农、图书、非遗赛道的电商主播成为关注焦点。03直播电商在创造商业价值的同时,实现了社会价值,正能量传递与商业行...

阳光消费大数据研究院陈音江:平台在带货中十分关键 要压实责任

陈音江:直播带货模式可以在商品销售者与消费者之间建立起更为直接、更为便捷的渠道,与一般网络店铺相比,直播带货有更强的互动性和直观性,消费者更容易参与到经营活动中。直播带货模式可以帮助消费者提升消费体验,为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路,对促进灵活就业和服务经济发展无疑会起到促进作用。但直播带货...