半年1000亿!安踏李宁“卖疯了”:二人异路,东趋西步

安踏和李宁的说法并不同,前者强调「多品牌运营」,后者强调「单品牌运营」,但本质上都是通过品牌裂变与孵化,形成更多的增长曲线,它们的理想也很美好:一来是通过不同品牌切入不同赛道,抢占更多的人群,讲述更多的新故事;二是分摊风险,不把鸡蛋放在同一个篮子里。两大巨头的不同点在于,发展至今,安踏更像一个擅长...

猎人分享|安踏、李宁、鸿星尔克、宝胜……一个时代的N种选择

因此，无论是如今保守的李宁，抑或是依靠并购完成涅槃的安踏，习惯了在中国打胜仗的国产运动鞋服品牌，在全球化的路上依旧还是个新手玩家，而它们所面临的不仅是复杂各异的全球市场挑战，更是本土化运营时可能会出现的诸多水土不服。在一个不确定的市场环境下，讨论「确定性」是奢侈的。安踏李宁们唯一能做的，也必须...

安踏与李宁:一个时代,两种选择

安踏和李宁的说法并不同,前者强调「多品牌运营」,后者强调「单品牌运营」,但本质上都是通过品牌裂变与孵化,形成更多的增长曲线,它们的理想也很美好:一来是通过不同品牌切入不同赛道,抢占更多的人群,讲述更多的新故事;二是分摊风险,不把鸡蛋放在同一个篮子里。两大巨头的不同点在于,发展至今,安踏更像一个擅长...

李宁“龙服”被指卡屁缝,收获一个尴尬热搜

尽管李宁官方表示,网传图片并非本届奥运会,但最近几年李宁比不过安踏,却也是事实。尤其是安踏在收购方面,简直是买一个赚一个。比如始祖鸟,最近几年成了爆款牌子。所以安踏总市值接近2000亿港元,而李宁只有大约340亿港元(均以8月9日收盘价为准)。考虑到李宁曾经的一哥地位,这颇为唏嘘。这即是三十年河东...

安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国

而安踏集团主品牌——安踏品牌营收达160.8亿元,占集团营收48%的同时,以单品牌之力超越李宁集团和阿迪中国。在营收、净利润保持两位数增长的同时,安踏的毛利率也在稳步提升。财报显示,2024年上半年安踏集团毛利率达64.1%,较去年同期提高0.8个百分点,创历史新高。这主要归功于安踏主品牌(56.6%)和FILA(70.2%)分部贡...

半年1000亿,安踏李宁们卖疯了

对于这一问题,有人试图用一个具体场景来回答:如果要买休闲鞋服,大家一般直接搜品类,比如“牛仔裤”“羽绒服”;但如果要买运动鞋、运动服,大多数人会直接找品牌,比如“安踏”“李宁”(www.e993.com)2024年11月10日。换句话说,运动鞋、运动服更多是“人找品牌”。品牌方要赚钱,首先得成为消费者“轻易能想到的品牌”,然后用产品、服务等诸多...

李宁的“黑红”,是一种悲哀

当然目前李宁也孵化出了李宁LNG、中国李宁、LI-NING1990等多个子品牌,针对不同市场,但实际上这些子品牌都是以“李宁”这个核心IP打造,和安踏的多品牌切入不同消费者相比还是棋差一着。所以李宁想要把单品牌战略做大做强,要么深挖渠道潜力,要么以产品巩固“李宁”的IP价值。不过很显然,在这两方面李宁做得还不够...

安踏营收两倍于李宁,草根是如何赢了王子的

有一个很少被人拿出来讲,但很重要的点是,他们的企业掌舵人,身份不一样。|丁世忠先生和李宁先生。图片来自网络安踏从创立品牌,一直到现在成为“世界的安踏”,其掌舵人都是创始人丁世忠先生。而李宁品牌,虽然品牌名和精神图腾都紧紧围绕李宁先生,但1997年李宁先生就将总经理的位置彻底让给了第一任职业经理人陈义...

又有“丑鞋”火出圈!话题浏览量近4.6亿,安踏、李宁等火速开卖

除了Keen外,迪卡侬作为户外全能型“选手”,也未在溯溪鞋市场掉队。松哥对记者表示,溯溪活动的参与者以穿着迪卡侬品牌的溯溪鞋居多,此外,骆驼、探路者、Jeep也是常见的品牌。此前,溯溪鞋主要跻身于户外运动品牌中,而今年春夏,更多体育品牌如安踏、李宁也增加了该品类的销售,溯溪鞋甚至“破圈”迈入百丽(Belle)等时尚...

奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货

截稿前出现最新情况,黄雨婷在第三个比赛日获得女子10米气步枪银牌后,穿着射击队赞助商李宁的上衣而非安踏的中国代表团领奖上衣参加颁奖礼。黄雨婷的裤子则仍然是安踏品牌。按照运动品牌榜“眼见为实”的原则,这枚奖牌在第三个比赛日更新时会同时算在安踏和李宁名下。