一个冠军三家抢!运动鞋服哪家强?安踏领跑 361°增速近20%
2024年上半年,安踏集团主品牌——安踏品牌营收达160.8亿元,同比增长13.5%、占集团营收48%的同时,以单品牌之力超越李宁集团和阿迪中国。其成功的秘诀在于一整套降本增效组合拳,敢于“向内要效率”。从2020年开始,安踏集团开始积极推动DTC转型,部分经销商门店或被收归为品牌直营,或按照统一运营标准进行管理。截至2024...
安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国
而安踏集团主品牌——安踏品牌营收达160.8亿元,占集团营收48%的同时,以单品牌之力超越李宁集团和阿迪中国。在营收、净利润保持两位数增长的同时,安踏的毛利率也在稳步提升。财报显示,2024年上半年安踏集团毛利率达64.1%,较去年同期提高0.8个百分点,创历史新高。这主要归功于安踏主品牌(56.6%)和FILA(70.2%)分部贡...
消费参考丨性价比战争:安踏品牌销售额超李宁、阿迪中国
上半年,安踏品牌销售额超李宁、阿迪中国。当期,李宁营收为143.45亿元,阿迪达斯中国为131.7亿元。6月,得物平台潮鞋销售额显示,耐克均价625元,阿迪达斯三叶草均价为563元,李宁均价为452元,安踏为318元。鞋类堪称运动品牌最核心且最具门槛市场。财报显示,截至2024年5月31日的三、四财季,耐克大中华区营收39.8亿美元,约...
昔日运动第一品牌没落!曾一度打败安踏、李宁,今却沦为三线牌子
从当年的第一运动品牌,沦落到如今的三线品牌。不仅同耐克等品牌的差距越来越大,甚至连安踏、李宁这些中国品牌都不如,它就是Kappa。曾线下门店超3700家对运动领域熟悉的人,对Kappa这个品牌一定不会感到陌生。中国消费者对它还有另外一个称呼,这就是背靠背。这是一家拥有百年发展历史的欧洲品牌,当年在国际上也是出...
猎人分享|安踏、李宁、鸿星尔克、宝胜……一个时代的N种选择
一是战略布局不同,二是经验也不同。但激进也好,保守也罢,全球化布局对安踏和李宁来说,都充满许多未知的挑战。因此,无论是如今保守的李宁,抑或是依靠并购完成涅槃的安踏,习惯了在中国打胜仗的国产运动鞋服品牌,在全球化的路上依旧还是个新手玩家,而它们所面临的不仅是复杂各异的全球市场挑战,更是本土化运营...
李宁的“黑红”,是一种悲哀
当然目前李宁也孵化出了李宁LNG、中国李宁、LI-NING1990等多个子品牌,针对不同市场,但实际上这些子品牌都是以“李宁”这个核心IP打造,和安踏的多品牌切入不同消费者相比还是棋差一着(www.e993.com)2024年10月12日。所以李宁想要把单品牌战略做大做强,要么深挖渠道潜力,要么以产品巩固“李宁”的IP价值。不过很显然,在这两方面李宁做得还不够...
安踏与李宁:一个时代,两种选择
安踏和李宁的说法并不同,前者强调「多品牌运营」,后者强调「单品牌运营」,但本质上都是通过品牌裂变与孵化,形成更多的增长曲线,它们的理想也很美好:一来是通过不同品牌切入不同赛道,抢占更多的人群,讲述更多的新故事;二是分摊风险,不把鸡蛋放在同一个篮子里。
安踏,越来越牛了
李宁的单一品牌非常强,所以他们专注把自己拿去裂变像中国李宁,李宁1990。但是这也模糊了品牌的心智,一会儿是国潮,一会儿是高端休闲,李宁两个字到底代表了什么?一个品牌的认知边界是有限的,这几年宁可自己在那儿死亏,也不会学安踏去买几个像样的牌子。多品牌战略做不出来的集团,大都都凉了。
李宁安踏推动国潮热,转型路漫漫,曾经的“国产鞋王”却沦落至此
由于三月份的新疆棉事件,我国群众的爱国热情被推向了一个高潮,代言明星纷纷与涉事品牌解约,李宁、安踏先后签下顶流代言,抓住了最好的营销时机,后续其他国货品牌也陆陆续续找了明星代言增加品牌效益,一时间,“国潮热”席卷全国,大家纷纷上身、上脚国货运动品牌,中国的运动潮牌开始崛起。
暴跌85%!李宁被安踏彻底击败?
耐克、安踏、阿迪、李宁、斐乐、斯凯奇、特步……这是目前国内运动品牌的一个市场格局,但耐克、安踏、阿迪、李宁四家的市场份额就超50%,这里面耐克、阿迪份额超33%,包括安踏、李宁、特步等国产品牌在剩下的份额里厮杀。在国产品牌里面,安踏、李宁、特步可谓是运动品牌“三巨头”。