都市丽人业绩增长背后:上半年主营业务仍下滑,“内衣第一股”靠...
随着内衣市场的变革,都市丽人的品牌护城河逐渐失守,先发优势不复存在。在互联网浪潮影响下,都市丽人正面临来自产品、渠道和营销等多方面的挑战,依托于电商平台崛起的新零售内衣品牌,更是挤占了都市丽人的市场空间。从2019年开始,因库存积压、定位失误以及线下网络遭遇疫情冲击,都市丽人年营收萎缩至2020年的30亿元规模,...
利润飙升200%,“中国内衣第一股”赚翻了
曾经的都市丽人,以高光时刻的2015年为傲,营收45.53亿,净利润5.4亿,市值一度高达200亿,市场占有率在国内内衣品牌中遥遥领先。现如今,市值仅剩5.85亿,股价跌至0.26港元。从港交所的辉煌上市,到市值的大幅缩水,都市丽人似乎在一夜之间从巅峰跌落至谷底。这些数字背后,是品牌定位的迷失,也是市场策略的失误。都市丽...
曾走“性感”“高端”路线,如今内裤低至9.9元!一边卖内衣一边卖旧...
而在品牌结构上,一方面,主品牌都市丽人仍聚焦大众定位,而公司的中高端布局就交由其他品牌,如中端的“纯棉居物”、高端的“欧迪芬”来完成,后两者目前收入占比仍较小。《每日经济新闻》记者注意到,都市丽人的这次回归,也是踩中了节点,一定程度上迎合了当下消费环境的性价比趋势。打开都市丽人电商旗舰店,单价低于100...
传统内衣公司正被品牌老化与消费遇冷双重夹击
不仅是中高端品牌们,走大众路线的都市丽人也开始靠出售产业项目创收,上半年营收同比增长10.74%至15.14亿元,归母净利润同比增长215.35%至8239.8万元;但其中内衣业务的营收并无起色,同比下滑1.7%至13.24亿元。图片来源:安莉芳官方公众号老牌内衣们表现集体欠佳并不让人意外。毕竟在疫情之前,它们就已遭遇新锐内衣品牌的冲...
中国花游队勇夺奥运历史首金,国民内衣都市丽人这波代言人押对了
都市丽人在巴黎策划了一系列引人注目的海外营销活动,包括巴士巡游、汉服变装秀以及“穿越巴黎”等,这些创意十足的举措不仅吸引了无数当地民众与游客的眼球,更在国际舞台上大放异彩,都市丽人也是唯一一家走进巴黎的国民内衣品牌。深刻彰显了品牌的独特魅力与文化底蕴,进一步巩固并提升了都市丽人在全球范围内的品牌知名度与...
都市丽人上半年净利润增长215% 5年来首次派息
都市丽人表示,业绩提升源于公司成功与联营商合作拓展电子商务,从而提升品牌市场份额,营运业绩得以改善;同时通过有效的成本控制和效率提升,降低营运成本(www.e993.com)2024年9月16日。在品牌方面,都市丽人与中国国家花样游泳队官方合作正式启动,趁奥运之风,“冠军品质”和“国民内衣”的品牌定位紧密联系在一起,进一步夯实国民内衣的品牌形象。与此同时...
中期利润飙涨2倍!都市丽人股价一度升逾30%!
早年间,都市丽人凭借快速的扩张策略,门店遍布全国各地的街头巷尾,成为大众耳熟能详的内衣品牌。然而,快速扩张下,问题也随之而来。如,加盟管理不善、终端销售与运营能力欠缺、产品设计跟不上消费趋势等等,最终导致公司出现库存积压、盈利能力持续下滑。为突破发展瓶颈,这几年,都市丽人将转型提上了发展的新高度,重点放...
以”丽人粉”呼应中国红,都市丽人如何借势奥运营销长线圈粉?
都市丽人签约中国花游队,是一次精准的慧眼识“金”,背后有着深层次的战略考量。作为“国民内衣”品牌,都市丽人需要选择与国民属性高度契合的合作伙伴,尤其在奥运年,体育项目是一个不容错过的领域。花样游泳不仅在女性“美”的维度上与内衣品类高度契合,还完美展现了女性的力量与美感,这与内衣所需的形体支撑也紧密相关...
中国花游队勇夺奥运历史首金,都市丽人文化营销爆火出圈
作为拥有超4300家门店的行业龙头品牌,都市丽人早已是中国内衣市场的领军品牌。自创始人郑耀南回归以来,都市丽人通过一系列举措不断巩固“国民”标签,全方位追求与落实“好而不贵”,为女性消费者提供更舒适多元的内衣产品。除了深耕优质的国民内衣产品,在营销“出圈”上,都市丽人也致力于贴近“国民审美”。
小镇青年,挺起了都市丽人
作为曾经的中国第一内衣品牌,都市丽人有过无尽辉煌,也一度风雨飘摇。2021年,公司创始人郑耀南回归掌舵,终于力挽狂澜。都市丽人变身小镇丽人,中国广大的下沉市场,是它的主战场。业绩增长200%昨日,都市丽人(02298.HK)罕见迎来大涨,盘中涨幅最高接近30%,全天报收0.236港元,涨24.21%。市场的情绪,来自公司前晚披露...