瞄准高尔夫风市场,谁在争做“衣中茅台”?

毕竟,在不太景气的未来,越保值的越安全,相比于短暂的新鲜感,理性的消费者更愿意为“看起来很贵”的产品买单。

中产的保护色:俩字_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

在这样一个暗含了“花小钱办大事”的语境之下,一个单价在千元左右、最贵的羽绒服两三千可以拿下的运动品牌,进入了回答区的推荐榜单前列——斐乐(FILA)。“专门添置一身红色羽绒服当作过年战袍,不仅预算昂贵,平时很难搭配,在证明‘我过得很体面’这件事上,也显得用力过猛。穿鲜艳的运动品牌走亲戚最合适了,显得...

蒸发2000亿,李宁又困在李宁!安踏丁世忠13年前就看到了结局

与其说安踏凭FILA“贵”，不如说丁世忠救活了一个品牌。安踏在多品牌运营方面，甚至要比耐克和阿迪更好，后者的Jordan和曾经yeezy都没有实现类似业绩影响力。这也为其后面快马加鞭收购迪桑特、始祖鸟母公司亚玛芬体育奠定了信心基础。2016年，安踏并购、独立运营中国区业务的日本品牌迪桑特，则是另一个奇迹。在进入中国...

FILA KIDS钻石杯照亮青少年网球之路,成长场上见,卓越配置助推新星...

值得一提的是,本次FILAKIDS钻石杯青少年网球决赛有幸在中国网球公开赛的殿堂级赛场盛大启幕,依托中网赛场提供的全面完善的设施、专业服务和浓郁的网球文化,FILAKIDS钻石杯得以共享其充沛的资源,这不仅强化了钻石杯在儿童网球领域中的显著地位,更凸显了赛事本身的高品质和高规格。自2021年起,FILAKIDS钻石杯已经连续成...

卖得比耐克阿迪更贵,究竟是谁在买FILA?

本文来自微信公众号“LADYMAX”。原文标题《卖得比耐克阿迪更贵,究竟是谁在买FILA?》。主打高端时尚定位的运动品牌FILA已经成为安踏体育(02020)的主要增长引擎。据时尚商业快讯,安踏体育发布公告,在去年第四季度的高基数及暖冬影响下,旗下FILA品牌第四季度收入依然录得50%至55%的高增长,全年收入也录得55%至60...

成长场上见,FILA KIDS钻石杯卓越配置见证新星璀璨绽放

FILAKIDS钻石杯圆满落幕,精准展现了品牌"因运动而美,探索无边界"的核心理念,同时也传播了网球运动的深层价值(www.e993.com)2024年11月12日。品牌深信体育运动塑造青少年未来,网球中的不屈不挠、竞争精神和团队协作是青少年成长的宝贵资源。钻石杯不仅是赛事,更是FILAKIDS对青少年网球发展的承诺。未来,品牌将融合潮流与艺术,以专业装备和优美设计,...

FILA突然失速:卖得比阿迪耐克还贵,在走下神坛

“上脚挺舒服的、很轻便,版型挺不错,只不过不太适合跑步穿。”FILA2021夏秋跑步鞋上市后,一位消费者在社交平台上如此评价道。这引来附和者无数,大家纷纷表达着对落差的不满。然而,FILA快速崛起的那几年,口风完全不是这样的。有观察人士表示,“大概2014年左右开始看到FILA产品,感觉设计风格与调性非常时尚,比...

消费参考丨FILA营收、净利双降

当期,FILA分部毛利率同比下降3.7个百分点至68.6%。毛利率下降主要归因于上半年在疫情影响下适当地加大零售折扣;同时,原材料价格自2021年下半年开始上升,导致产品成本率有所上升。上半年,FILA营收107.77亿元,同比下滑0.5%;毛利73.95亿元,同比下滑22.8%。其营收占安踏总营收比为41.5%(今年安踏主品牌营收占比51.5%),去...

斐乐是如何火的,又凭啥卖的那么贵?

所以,在很长一段时间里,网球场上的贵族们以穿白色衣服为流行,温网更在1890年制定了“AllWhite比赛服”的规则。而随着网坛传奇比约·博成为斐乐的代言人,这一规则才被逐渐打破,斐乐的彩色运动服发带也从网球场流行到日常,网球员慢慢抛弃了全白色的运动套装,斐乐成为第一个为网球场带来色彩的品牌。

安踏的“摇钱树”FILA,这次或许撑不下去了!

●图源：FILA官方微博被消费者吐槽最多的就是FILA不仅价格变得越来越贵，最近几年也没什么新的代表作，早就不太有购买欲望了。随之而来的，就是FILA的业绩开始出现失速。据了解，从2020年二季度开始，FILA在安踏集团的总营收占比就在不断降低，2022年销售额更是同比出现负增长。这个曾支撑起安踏半边天的潮流品牌...