销量大跳水!暴跌25%,又一奢侈品巨头跌落神坛,沦为奥

在其他奢侈品牌纷纷拥抱社交媒体、带货直播的时候,爱马仕选择了稳重冷静的步伐,谨慎地保持与社交媒体的距离。它没有频繁更新款式、没有铺天盖地的营销策略,更没有跌入折扣陷阱,而是默默将品牌打造为奢侈品中的“艺术品”。消费者没有选择的余地——他们若想拥有爱马仕,只能耐心等待并为其高昂的价格买单。正是这种...

中泰证券:如何把握奢侈品投资机会?

奢侈品的供给可以理解为发行社交货币,维持币值稳定,最大的原则是维持“稀缺”。奢侈品的需求总是供给(即销量)的负函数,克制供给,营造供不应求的卖方市场,是维护定价权的关键。而供给-需求缺口越大的奢侈品牌,越不容易在需求的波动中脱离卖方定价权区域,韧性越强。立足当下,随着中国增长斜率放缓,全球奢侈品行业进入...

双11囤酒店:中产阶级的新社交货币?

通过晒出自己在豪华酒店的照片,或是与朋友一起享受精致晚餐的瞬间,中产阶级们在不知不觉中建立了一种新的社交货币。在这里,酒店的选择与分享不仅仅是个体消费的体现,更是一种归属感和身份认同的方式。以往,流行的社交币种是名牌包、奢侈品或者高档汽车。而如今,选择一个高性价比的酒店,能够让你的朋友圈对你另...

打造社交货币,「市集+商业」如何圈住年轻人的心?

多元融合的新型商业模式、市集形态商业空间焕发新生;新鲜美食、文化艺术与社交人情味或许就是鸿寿坊“新天地”的精致烟火气。市集要有社交力“社交”也作为贯穿人一生的生活必需品,正在成为商业集中发力的关键点,越来越多的商业空间在向着社交目的地的方向进化。市集型商业不仅是购物的场所,更是社交聚会的场所。普...

拳打始祖鸟,脚踢迪卡侬,中产又一新“社交货币”,网友:智商税

最近，一个叫"Montbell美山"的户外品牌在中国中产圈里火得不行。这个牌子号称是"户外优衣库"，拳打始祖鸟，脚踢迪卡侬，成了新晋中产的"社交货币"。但这个突然爆红的日本品牌，真的有那么神奇吗？它的走红背后，又透露出了哪些有趣的消费现象？事件经过说起这个Montbell美山，咱得从头说起。这个牌子其实是个...

为什么说抖音电商创造了一种新形式的“社交货币”?

社交媒体时代,趋势是可复制的(www.e993.com)2024年11月2日。品牌如果能够摸清社交货币的流通规则,那么生意也是可以复制的。IvyGao表示:“抖音电商真正的独特性是在于从内容中捕捉热点,引领话题和创造趋势的能力,同时也给品牌提供了更多素材和机会与消费者产生联动及共鸣。简单说,通过和平台的热点结合,商品和服务会更容易、更生动地进行广泛传播...

你囤袋了吗?文创纸袋成“新社交货币”

和奶茶杯上印图案不同，奶茶杯喝完就丢，难以收藏保存。而文创纸袋却可以再次使用，也可以收藏起来。既有独特性，又很环保，因此收藏纸袋的性价比很高。更重要的是，在“颜值即正义”的文化快消品时代，它也是社交平台的宠儿，成为了新的“社交货币”，带来了实实在在的话题和流量。网友分享其所收藏的文创纸袋。

在二手奢侈品店里,我看见100个工薪女孩的欲望

于洋开始努力赚钱,赚来的钱全部用来买奢侈品包包。她发现,那些包仿佛是社交货币,带她打开了一个又一个新世界的大门。她认识了现在的老公,靠着一群朋友发展了自己的事业,在上海打下了一片天地。现在的于洋,想买什么包就可以买什么包,完全不用考虑钱。

“奢侈品”茅台,不该“下凡”

颜值高,顾名思义,就是外观、样式吸引人。爱美之心人皆有之,如今,颜值成了正义,有颜值才有在社交媒体炫耀的动力。泡泡玛特等潮玩为什么流行?外观样式是重要原因。戴森、摩飞锅要不是外观独特、设计感强,怎么会成为中产阶级的社交货币。成本高,有两层含义,其一是价格高,比如奢侈品、豪车、高端白酒,还有一类成本...

文创纸袋成“新社交货币”,展现年轻人的消费表达

原标题:文创纸袋成“新社交货币”,展现年轻人的消费表达如今,大大小小、花花绿绿的文创纸袋是不是经常占领你的朋友圈,动辄在小红书收割几百万的浏览量?不得不说,这些文创纸袋火的思路还各不相同,有的是跟经典影视剧、动漫游戏联名推出IP形象,有的是跟人们印象中不太接地气的奢侈品联合推出新包装,有的则是以最...