冠军同款网球拍成交量同比暴涨2000%!这个被安踏收购牌子能借势火...
跟目前已经在国内走红的始祖鸟和萨洛蒙相比,Wilson在中国仍然处于发展的初步阶段,以Wilson品牌为代表的服饰类业务占比自然更小。Wilson的主要营收仍然依靠球拍和球这样的运动器械贡献。不过,该品牌近期也做了一些新的策略调整,以球鞋和运动服为代表的服饰类业务开始得到更多资源。记者注意到背靠大集团Wilson逐渐加速在中...
韩国二线牌子被安踏抬咖成“小始祖鸟”?北上广白领快抢疯了
也是这个节骨眼上,安踏拥有了可隆中国区的营销、销售、分销,以及带有KolonSportIP及商标产品的独家经营权。“智商税研究中心”指出,业内有一个共识:自从收购意大利品牌FILA,并使其起死回生之后,安踏似乎就找到了经营秘诀——收购一家业绩平平的国外品牌,用各种形式宣传包装,并对产品进行涨价,让品牌完成升级。斐乐...
又火一个始祖鸟,这些沾上中产就火的牌子真高攀不起了
牌子的价值底蕴和科技研发实力、美学风格积淀有现成的,帮安踏直接跨过了漫长的摸索阶段;需要投入更多精力的是运营、营销模式的针对性调整,毕竟想要火出圈赚大钱光靠产品本身是不行的。
韩国二线牌子,被安踏抬咖成「小始祖鸟」
类似始祖鸟的还有同样被安踏收购的户外品牌迪桑特(DESCENTE),我说的类似主要指的是“不够好看”,这个老家在日本的户外滑雪品牌更像是贵版骆驼(CAMEL);以及一进门就散发着浓浓运动健将风的萨洛蒙(SALOMON)和HOKA,有人说“中产们人脚一双”,不禁让人疑惑,中产们到底是有多喜欢运动。到此为止,我依旧保持着自己那...
耐克为什么在中国被安踏碾压?
安踏保持了每个并购品牌的独特性,而且你可以注意一个细节,这些品牌大促的时候折扣都不深。体现了价格和库存管理的水平,也说明尊重品牌的价值。反观这方面,李宁是有些可惜的。李宁的单一品牌非常强,所以他们专注把自己拿去裂变。什么中国李宁,李宁1990但是这也模糊了品牌的心智。所以一会儿是国潮一会儿是高端休闲,李宁两...
聚焦2024两会|安踏丁世忠:推广“晋江经验”、扶持中小企、打造...
蓝鲸财经记者获悉,全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠今年准备了四份建议,分别是“推广发展‘晋江经验’推动县域经济高质量发展”、“扶持中小企业发展,维护产业良好生态”、“打造和运营有中国特色的国际体育赛事品牌IP”以及“加强跨区域国家医疗中心建设”(www.e993.com)2024年10月13日。
安踏集团CEO徐阳:安踏必须变“小”
安踏要不要进美国市场,其实已经探讨过很长一段时间,从无到有要建立一个认知,还不如再收购一个牌子。但不管做什么改变,最终需要的是一个BigNews。安踏篮球过去两年做得不算好,过去五年几乎没有好的篮球资源。但是我们发现,欧文(NBA球星)的影响力足够让全世界篮球迷了解安踏,有些人看待这问题会看到背后的风险,有...
FILA过后,安踏需要新经验
他举的另一个例子是,目前安踏299的产品只有两个卖点:299的价格和安踏牌子。既然高价位产品有个氮科技,三百块的产品能不能搞个氧科技。徐阳对他的选择很有自信,未来四年他给安踏定下了10%到15%的复合增长率。唯一的问题是,用做始祖鸟的方式去做安踏会出现“水土不服”吗?始祖鸟或许很适合讲故事,但以“安心创...
瞄准瑜伽服 安踏发力女性市场
MAIA在被安踏收购后,能否像FILA一样更上一层楼?它能成为下一个Lululemon吗?MAIA门店。“平替”追击“牌子货”“按体育属性划分,可以分为健身体育、竞技体育和休闲体育,瑜伽算是一种休闲体育。”北京体育大学的鲍老师这样介绍。“瑜伽服原是宽松版型,能使身体的各部位充分伸展,近年来都变成紧身的了。”鲍老师...
对话安踏新 CEO 徐阳:把安踏越做越小
我们其实讨论过很多年,安踏要不要进美国市场。从无到有要建立一个认知,还不如自己再收购一个牌子,就像安踏集团做的。但我突然发现,欧文的影响力足够让全世界篮球迷了解安踏。安踏过去一直在做这个星球上14亿人的生意,但星球上还有60几亿人,这是一个新的可能性。