连续14个月霸榜抖音,韩束如何创造美妆新神话?
回顾过去的一年,韩束不仅在销售额上遥遥领先,更通过一系列独特的营销策略和对市场的敏锐观察,展现了国货美妆品牌强大的生命力和竞争力。一、震撼的数据与趋势时间回到2023年,这一年,抖音电商正处于快速发展期,无数品牌趁势而起,然而,在这场品牌招商的洪流中,韩束却以超越想象的成绩牢牢占据了市场。根据飞瓜数据显...
美妆短剧热,还会有下一个韩束吗
“但每个品牌面临的问题不一样,”郭庆帅要花长时间去解释,“和韩束的合作并不代表业内所有的合作模式,也并不适用于所有美妆品牌”。经济观察报记者统计,截至发稿,“姜十七”抖音账号共发布了35部短剧,其中美妆品牌定制剧共19部,占比超五成,主要包括韩束、百雀羚、丸美等国货美妆品牌,也涉及到赫莲娜、SKII等国...
美妆原料竞赛再升温,哪些是真正的先锋?
上海家化以AI数字化为核心手段、对中国特色植物成分在传承的基础上创新研发,克服了过去特色植物成分研发中一系列问题,针对青蒿、人参、(金耳)等中国特色植物资源进行了系统性的挖掘和研究。上美股份从2015年启动原料自研,进行多肽成分应用研究,自研环肽成分“环六肽-9”,最新应用“X肽”新产品“韩束超频X肽系列”也...
深度| 双 11 美妆首战,8 成业绩来自达播|韩束|资生堂|珀莱雅|...
抖音美妆Top10(截至20日的一周中):欧莱雅、珀莱雅、可复美、娇韵诗、SK-II、资生堂、韩束、蝶丽微雅、肌肤之钥;快手美妆Top10(截至20日的一周中):后、伊丽莎白雅顿、AB.LAB、凌博士、格丽丝黛玛、韩束、苏秘37°、博创、蔷薇初露、雅诗兰黛。1、天猫排名有微调,抖音前十榜单“大变脸”从以上排名看,天猫...
韩束押宝“甜宠”短剧的得与失
而韩束的“高举高打”,也取得了一定的效果。据韩束公众号,受益于2013-2015年投入大量广告费用,2015年韩束终端零售额超90亿元。不过,此后几年,随着互联网与移动互联网的兴起,电视传媒的营销方式逐渐趋微,外加新国货品牌与国际大品牌加入导致市场竞争加剧,韩束发展渐渐陷入困境。据兴业证券研报显示,自2018年起,...
韩束的“流量密码”,在于精准拿捏了“县城贵妇”,然而… || 镁经
探究韩束爆火的原因,离不开抖音短剧(www.e993.com)2024年10月27日。时间回到2023年2月,韩束与抖音网红姜十七合作的第一部抖音短剧《以成长来装束》播出,随后又陆续推出了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》四部以“甜宠”为核心的短剧,而韩束主推的大单品“红蛮腰”系列产品则以软植入方式嵌在短剧中。
透过韩束×苏绣,看非遗文化与美妆品牌的价值共振
自2024年初起,韩束就持续性地在各个营销节点将传统文化、中国元素融入产品及内容中。年初,韩束推出春节年度TVC系列短片《爱在一起,红在一起》,选取了川渝、东北、潮汕三地不同地域特色的过年风俗,用镜头记录了三段跨越20年光阴的幸福瞬间,展示出在岁月更替下中国人未曾改变的“爱与陪伴”。
一年投入22亿做营销,靠短剧“砸”出来的韩束还能红多久?
6%,占总营收的比重也分别下滑至8.5%和9%。上美集团极大程度上依赖韩束这单一品牌,而韩束又极度依赖抖音这单一渠道,这对于上市公司来说,其潜在风险不可忽视。当前,大众美妆个护市场风起云涌,竞争加剧,而“短剧”赛道的流量红利也似乎走到了末端,上美股份的未来之路仍然面临重重挑战。“转载请注明出处”
【美妆】上美股份2024年中期营收、利润双涨,韩束领跑全渠道!
其中,韩束品牌表现尤为突出,上半年营收同比增长184.7%,达到29.27亿元,成为上美业绩增长的主要驱动力。韩束作为护肤板块的领头羊,不仅在抖音平台持续领跑,还实现了天猫、京东、唯品会等多渠道的增长,全渠道GMV显著提升。同时,子品牌一页也展现出强劲的增长潜力,营收同比增长173.2%。
韩束30亿后,吕义雄的“品牌梦”还有多远?
3月21日,韩束品牌母公司上美股份发布2023年业绩。数据显示,上美股份2023年营业收入同比增长56.5%至41.91亿元,作为集团扛鼎品牌,韩束全年营收暴