统一阿萨姆首推无糖新品;元气森林乳茶新口味上线|创新周报
近日,元气森林官宣与《蛋仔派对》联动推出新口味:黑糖烤奶乳茶。据品牌介绍,新口味是元气森林乳茶和网易蛋仔派对的联名限定款。新品采用新西兰乳源的乳粉,添加了红茶和黑糖糖浆,黑糖糖浆添加量≥1.6g/L,低糖、0反式脂肪酸、不添加植脂末。目前,新品有抽奖活动,开盖扫码可以赢得奖品,中奖率100%。此前,元气...
密集上新、频繁试错,元气森林和瑞幸的底层逻辑是什么?
创立于2016年的元气森林,曾凭借气泡水撼动饮料市场,业绩暴增,估值飞涨。2019年以来,元气森林最大的变化是上新节奏明显加快,战线不断扩张,从气泡水一路拓展至奶茶、电解质水、无糖茶、植物茶、冰红茶和酸奶,但与此同时,难有新品能担起增长第二曲线的重担,元气森林仍在苦苦寻觅下一个“爆款”。无独有偶,咖啡界...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
7月,元气森林气泡水推出新品——盐系青梅口味;此外,7月元气森林还悄悄发布了一款“麦茶”新品,除了标注0糖0卡之外,还增加了一项“0咖啡因”。在变“快”之前,元气森林曾经慢下来过一年。2023年初,元气森林创始人唐彬森在和高层频繁开会后,最终确定了“收窄产品线、放缓新品速度”的策略。▲元气森林2023年推出自...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
此前,元气森林乳茶的终端零售价在10元左右,但2023年,元气森林对乳茶系列在包装、口味、价格上都进行调整,新产品定价6元左右,仅用3个月时间,就实现了破亿业绩。同时,元气森林冰茶系列900ml规格的产品定价仅为5元,与康师傅冰红茶1L装发零售价格,保持一致。其次,除了在价格上下功夫,元气森林还通过新口味、新代言、...
谁偷走了元气森林的百亿营收梦?
反正不是内部贪腐。创立七年,仍未迈过百亿大关,这是当下元气森林不得不面对的现实。在2023年度全国经销商大会上,元气森林透露2023年的业绩实现双位数增长...
矿泉水领域败北又转战纯净水领域?元气森林还曾陷误导性宣传风波
“从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶,包装从原来的“0蔗糖、低脂肪”改为“低糖、低脂肪”;并且,从3月20日起生产的全部元气森林乳茶,原料中不再含有结晶果糖(www.e993.com)2024年10月21日。”据央广网报道显示,高级行业分析师宋亮分析称:消费者对于“无糖”“代糖”类产品的认知还不到位,元气森林对于其误导式的...
消失2年,元气森林杀回来了!
元气森林通过独特定位其“健康”饮品,成功在市场中占据一席之地。??图源:元气森林官网“0糖0脂0卡”,一切归“零”后,消费者真正寻求的是什么?在众多充斥着高糖高脂的包装食品中,那些标明无糖、无脂肪、无卡路里的产品成了一股清流,引领着健康饮食的新潮流。
做实了渠道,守住了大盘,元气森林正在成长为一片森林
其次是乳茶。今年8月,元气森林乳茶推出360ml新款产品,通路零售价6元,更适合单次饮用量,在保持低糖卖点的同时,产品口味“无限接近于手作”,兼顾了健康与好喝,给到消费者最高性价比的选择。上市三个月,卖力翻倍提升,已经成为元气森林的秋冬业绩黑马。同时,元气森林乳茶更是洞察到奶茶对于年轻人的“情绪”价值,提出...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”|品牌写真
除了上线的新产品,元气森林的“老产品”价格也在进一步地下探。此前,元气森林乳茶的终端零售价在10元左右,但2023年,元气森林对乳茶系列在包装、口味、价格上都进行调整,新产品定价6元左右,仅用3个月时间,就实现了业绩破亿。同时,元气森林冰茶系列900ml规格的产品定价仅为5元,与康师傅冰红茶1L装发零售价格,保持一...
元气森林乳茶被点名 0糖的那些事儿必须得说清楚了
元气森林乳茶的确不含蔗糖,但企业在明知消费者对“0蔗糖”与“0糖”概念混淆不清的情况下,将“0蔗糖”作为宣传主打,让消费者误认为其为“0糖”产品,从而忽视乳茶本身所必不可少的乳糖。同时,消费者自身在“0蔗糖”、“0糖”等概念上存在严重的认知短板,将“0蔗糖”误以为是“0糖”的都需要补课。