星巴克整顿自己

从数据来看,低价策略不仅没有让星巴克赢回价格敏感用户,反而让基本盘的高净值用户出现松动。因为大量低价产品和优惠券频繁出现,星巴克的门店体验直线下降。这种情况在中国市场也有一定程度的体现。中国是价格战最激烈的地区,虽然星巴克反复对外强调"无意参与9块9"行内混战,但你总能在在外卖平台(美团、饿了...

跳出“价格战”的星巴克已找到新节奏

效率性品牌，追求极致性价比和规模扩张；体验型品牌，则追求用户丰富创新的体验，星巴克，显然属于后者。几天前，星巴克对外披露了2024财年第四季度及全年财务业绩。第四财季净收入91亿美元，2024财年（2023年10月2日至2024年9月29日）净收入362亿美元，去除汇率影响，同比增长1%。中国市场，第四财季净收入7.837亿...

星巴克放弃价格战,管理层正在制定重回星巴克初心的计划

一堆均价几块钱的低价咖啡品牌崛起,在多个市场,星巴克的折扣价格都毫无优势。布莱恩·尼科尔决心推翻这一切,近日,他提出要“从根本上改变策略”,并提前引爆了前任掌舵时期的“财务地雷”。布莱恩·尼克尔对2024财年第四财务季和全年业绩进行了描述,称结果反映出顾客体验受到挑战,但强调管理层正在制定重回星巴克初心的计划。

打不过就躺?星巴克放弃价格战:各种优惠不能提升业绩

星巴克前任CEO纳思翰曾主张通过APP频繁发送优惠券以拉动用户消费频次，然而，这一策略并未能有效提升业绩。特别是在疫情后，市场上涌现出众多均价几块钱的低价咖啡品牌，使得星巴克的折扣价格在多个市场中失去优势。面对这一挑战，布莱恩·尼科尔决定从根本上改变策略。他近日提出，星巴克需要回归初心，重塑品牌价值，并坦言...

星巴克宣布放弃价格战,“买一送一”或成过去式

据分析,星巴克第四财季业绩主要受北美收入疲软的影响。具体来看,美国同店销售额下降6%,可比交易量下降10%,但平均售价增长4%部分抵消了这一影响。中国同店销售额下降14%,平均售价下降8%,可比交易量下降6%。星巴克前任CEO纳思翰曾主张通过APP频繁发送优惠券以拉动用户消费频次,然而,这一策略并未能有效提升业绩。特别...

星巴克放弃价格战 布莱恩·尼科尔称要回归初心

当地时间10月22日,星巴克公布截至2024年9月29日的2024财年第四季度和全年初步业绩,第四季度净收入下降3%至91亿美元,全球同店销售额下降7%(www.e993.com)2024年11月18日。据分析,星巴克第四财季业绩主要受北美收入疲软的影响。具体来看,美国同店销售额下降6%,可比交易量下降10%,但平均售价增长4%部分抵消了这一影响。中国同店销售额下降14%,平...

星巴克中国同店销售额领跌全球,回应“放弃价格战”:仅针对北美市场

近日,“星巴克放弃价格战”登上微博热搜。据媒体报道,星巴克彻底取消了前CEO力推的“买一送一”和“降价50%”等活动。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵人后,公司正在掀起新一轮改革。对此,星巴克中国表示,这是针对北美市场的政策,和中国市场无关。

星巴克放弃价格战了

视频因格式不支持或者服务器或网络的问题无法加载。ErrorCode:4关闭弹窗9块9价格战不是星巴克的优势所在,主打的场景才是品牌的精髓。版权声明1本文为《每日经济新闻》原创作品。2未经《每日经济新闻》授权,不得以任何方式加以使用,包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等,违者必究。上...

星巴克放弃价格战登热搜,新掌舵人不想“买一送一”,回应:策略调整...

在北美等市场,星巴克彻底取消了纳思翰力推的“买一送一”和“降价50%”等活动。关于热搜话题,星巴克方面29日向界面新闻表示,CEO提出的策略调整针对的是北美市场,中国市场没有参与价格战。今年7月,时任星巴克中国联席CEO刘文娟曾表示,“我们保持高度克制,避免价格战。与此同时,我们采取了有针对性的精准定价策略,以创造...

一杯拿铁六块九,咖啡价格战打到“底”,星巴克也坐不住了

蓝鲸新闻10月19日讯(记者孙煜)蓝鲸新闻今日获悉,星巴克中国针对会员上线了全新的7折卡优惠,不同等级的会员可选购不同类别的专享月卡,月卡费用从6.9元至46.9元不等,包含的7折优惠券也从3张至22张不等。蓝鲸新闻从星巴克处了解到,这是星享俱乐部升级后,第一次针对会员推出的“电子会员等级星礼包”,目的是给予不...