恒大冰泉,七年砸进上百亿
凭借这一句口号,恒大冰泉将自己的水质打上了长寿的标签,并在上市的时候将恒大冰泉的定位为矿泉水中的高端品牌,350ml的瓶装水售价5元。作为恒大集团含着金钥匙出生的星二代产品,恒大冰泉具备了许多让人羡慕嫉妒恨的优势,并让同行倍感压力。但是吧,咱们包工头许总显然是外行了,干关了房地产的他以为,100亿不...
突发!恒大汽车刘永灼被抓,股价闪崩20%,刚丢35亿救命钱
刘永灼不仅打出了恒大的足球王国,还曾狂砸十几亿做恒大冰泉广告,顺利完成十亿的销售额。2020年,刘永灼临危受命,担任恒大汽车执行董事、总裁。2022年,刘永灼薪酬合计4398.4万元,恒大汽车2023中期报告披露,刘永灼拥有恒大汽车股份2163.5万股,占比0.2%。如果要看学历,刘永灼并不那么出众,其本科毕业于华东师范,...
恒大冰泉传上市消息 中国恒大回购49%股权
恒大冰泉近日传出上市的消息,而数月前,中国恒大就曾在其业绩会上表示,已买回恒大冰泉49%的股权。回顾恒大冰泉的发展,从最初的高调亮相到亏损降价,再到卖掉又重新收回,其发展历程波折又坎坷。恒大冰泉于2013年强势出道,为快速打开市场,仅广告投资就花费了60亿元。虽然宣传攻势很强大,但市场并没有青睐这个高调的...
当农夫山泉估值2000亿时,我才明白恒大冰泉才是真卖水的
或许是被大家吐槽的太狠了,恒大冰泉开始降价,一瓶卖到了2元。并推出了一瓶一码的活动,掀起了一场全国的薅“恒大”羊毛的活动,小店的老板,恒大的经销商,都是一边扫码,一边降价。彼时恒大冰泉只能卖到1元一瓶,创了矿泉水价格的新低,但小店老板、经销商都有的赚,大家都开心。只是,该享受到实惠的消费者没有享...
换帅+推新却被指“换汤不换药”,恒大冰泉还亏的起吗?
随后接踵而至的是恒大冰泉的多次降价。2015年9月,恒大冰泉宣布旗下所有产品均下调零售指导价。350ml、500ml、1.25L、4L恒大冰泉矿泉水全国零售价分别从此前的3.8元、4元、6元、25元下调为2.5元、2.5元、5元和12.5元。对于此次调价,虽然恒大官方给出的原因是“让利惠民、健康饮水”,但业界普遍认为是...
负面消息不断,“伤痕累累”的恒大,还能一直“大”下去吗?
大家可能都有印象,恒大是一家特别喜欢玩跨界的企业,恒大卖过矿泉水,开了足球俱乐部,还想要造车,好像赚钱的事情,许家印都想参与,但其实恒大真的玩好的领域并不多(www.e993.com)2024年10月26日。你比如说恒大冰泉,许家印开始进入矿泉水市场的时候,曾经豪言壮语,说恒大冰泉一年要达到100亿元的销售,三年要干300亿元,恒大确实拿出了资源和决心来做冰...
许总被抓!再谈恒大冰泉:花上百亿,可以写进哈佛失败案例教科书
其实,在恒大冰泉没一步到位降价到2元之前,2015年上半年,我还给许老板一个大招。这个免费的大招,没有要1500万的年薪或者策划费,恒大也没有重视啊,说明了什么,不要钱的,免费的方案是最不值钱的!好了,言归正传!恒大冰泉当时,算是遇到了一个千载难逢的机会,高端水市场的机遇,却因失去了营销的节奏,成了一...
恒大的问题真的很大吗?
投资现金流方面,恒大也在努力通过变卖资产搞钱。其实它已经卖了一阵子了。根据恒大的半年报,今年下半年截至8月27日,恒大为了搞钱,卖掉了:恒腾网络11%股份,回收约11.8亿港元盛京银行1.9%股份,总金额10亿元深圳市高新投7.08%股权,共约10.4亿元恒大冰泉49%股权,总金额约20亿元...
恒大冰泉再次宣布降价 分析称或为铺垫高端水
中国品牌研究院研究员朱丹蓬向网易财经表示,此轮恒大冰泉的降价主要有以下几个原因:1.恒大要利用恒大冰泉颠覆中国饮用水行业格局;2.恒大想利用恒大冰泉重新布局恒大在快消品行业的行业地位;3.恒大借助恒大冰泉加大恒大的现金流。“恒大冰泉之前价格定位问题不大,恒大冰泉最大的问题操之过急,操盘手策略不行,现在恒...
恒大冰泉高端战略失败 再次降价博销量
恒大冰泉相关负责人表示,此次调价是公司重大战略决策,“产能和物流的全面升级,使我们具备了全面让利惠民的坚实基础。”然而业界对此普遍认为,降价原因是由于恒大冰泉定价过高导致销量不济。“2014年销售100亿,2016年达到300亿”,这是2013年底恒大冰泉喊出的目标口号。当时恒大宣布多元化,以高端矿泉水的定位进军快消市...