在无形的世界旅行
巴黎是一座充满了浪漫和艺术气息的城市,这里的每一条街道,每一座建筑,甚至每一束光线,都在诉说着无尽的故事。从1910年在康朋街开设第一家店铺,到1971年在丽兹酒店度过最后的日子,巴黎一直是嘉柏丽尔·香奈儿创作世界的中心。这座充满生命力、给人无限灵感的城市,激发嘉柏丽尔·香奈儿一次又一次地创造以及重塑自我。
闻献首店关闭,国产香氛的故事也进入下一章节
而拥有阿蒂仙之香、潘海利根等品牌的西班牙美妆时尚集团Puig在香氛赛道上同样动作频频,包括独家投资中国香氛品牌「气味图书馆」、收购瑞典小众香氛品牌「Byredo」多数股权等等。日前,欧莱雅集团与2019年10元宣布从法韵诗手中收购的奢侈品牌Mugler也在上海芮欧百货开设中国首家时装与香水店铺,这是该品牌自巴黎圣奥诺雷街旗舰...
香水如何把故事、艺术与生意收入一方瓶中
瓶身演变至今,更倾向于透过外观设计在持续的为品牌”讲故事“,如潘海利根兽首系列,引起消费者对品牌复购和收藏的渴望;也可能本身就是一件令人欣赏的艺术品,参考莱俪典藏水晶限量版系列,香水爱好者戏称莱俪品牌是买瓶子送香水,同样在香水瓶艺术上有发挥创作的还有娇兰,由2006年开始,娇兰决定每年发布一支限定的铃...
拒绝“撞香”,嗅觉经济捧起小众香水的高端玩家
虽然目前在各大百货的专柜中,国际大牌仍然占据绝对统治地位,但在电商平台上,年轻人却用自己的真金白银砸出了另一个排行榜。以2023年天猫“双11”为例,在香水榜单中,小众香水表现出极大的竞争优势,诸如梅森马吉拉、柏芮朵、蒂普提克、潘海利根、阿蒂仙之香、NarcisoRodriguez等品牌进入榜单前列。以早两年吸引Puig集团...
欧莱雅们开始码牌,在中国的新10年金矿国货怎么跟?
但到沙龙香的范畴,似乎并不通用,比如潘海利根最为人熟知的是它的兽首系列,而不是某个兽首单品。“商业香聚拢到爆品,沙龙香的爆品聚集性相对会低。”颖通集团品牌总监陈文狮这样总结道。不过,爆品聚集性低,不代表单品模式与沙龙香品牌不适配。Claire就指出,明星大单品的作用,是它可以作为一个载体,直接表达品牌...
手握BYREDO的Puig集团走向IPO,小众香氛或迎来高光时刻
2019年,Puig集团就带着Penhaligon's潘海利根和L'ArtisanParfumeur阿蒂仙之香进入中国市场,率先布局线上渠道(www.e993.com)2024年10月17日。2021年开始,Puig集团又携旗下四大沙龙香品牌潘海利根、阿蒂仙之香、ChristianLouboutin、CharlotteTilbury开始在中国内地密集落地,累计开出十余家中国内地首店及地区性首店。同时,除了在内地开设独立精品店和专柜,...
雅诗兰黛的香水新战事丨对话②
“连续11个季度高增长,我们是香水新故事的讲述者。”一朝春醒,万象更新。伴着“绮遇香旅”主题沙龙的召开,雅诗兰黛集团携七大香氛品牌亮相上海点子碰撞艺术空间,集团执行总裁StéphanedeLaFaverie也开启了他的中国市场之旅,这是他过去12个月的第四次访华。
雅诗兰黛的香水新战事
品牌故事是品牌文化属性的具象输出。叠加了故事背书的嗅觉刺激,最能直击灵魂。“线上线下输出品牌故事,强化品牌记忆点”,正是雅诗兰黛集团香氛品牌的营销思路。JOMALONELONDON(祖·玛珑)是优雅和精致的英伦风;KilianParis(凯利安)告诉它的使用者Don'tbeshy;LELABO(勒莱柏)聚焦手工慢香,以无性别、侘寂风和...
十年走过,小众香水的中国故事
而当这些进口小众香水进入中国时,想要讲好一个芬芳迷恋的故事,并不太容易。一个表征的问题在于,以嗅觉为基础的香水品类,即使购买渠道转移到线上,也绕不开「试香体验」的环节,而对于味道的感受也是因人而异,如何让消费者更好地理解一款香水、多种味道,以及某个品牌,成了小众香水们共同面对的挑战。
我一直在寻找自己的香水故事……
我一直在寻找自己的香水故事,@潘海利根Penhaligons就像一个充满贵族气息的英国绅士,带着独特的香气靠近。潘海利根#兽首系列#如同一部嗅觉小说却也有一种与众不同的古怪气质,不过这次我将介绍它们的经典香氛系列#英伦隽永#。「牧羊少年古龙水」英伦风的蝴蝶结又带着一丝不羁,仿佛回到少年时光~乳香配合焚香将甜腻和安静...