新锐户外国货,在抖音碾压阿迪耐克

从品牌维度看,5月抖音运动户外热销品牌榜中,Nike、adidas、FILA、安踏等头部品牌依旧高居榜首,仅半个月便销量破亿。然而综合商品数量可以发现,adidas多达9000,Nike更是突破2万——对比一下,同为「半月销量亿元俱乐部」的茉寻,商品数仅有402个;排在第十位的小野和子,更是凭借不到200个商品,就卖出了超过5000万...

快手自播破千万,安踏是如何和老铁做朋友的?

而从安踏的角度看，30年的品牌积淀让其早已跨过了卖货阶段，攻坚品牌才是现阶段更重要的任务。不论是赞助国家队，还是选择明星王一博作为代言人，本质上都是打造品牌形象的尝试。尤其是国潮的兴起，更是给了国产运动品牌超越耐克、阿迪等品牌的新机会。在快手等新流量平台的布局上，品牌也愿意给出时间去打磨账号、维...

快手和它的微商帝国:小镇网红的灰色变现之路

在被爆料后,如今小伟隐去了卖表的微信,阿迪耐克新百伦则变成了自己做的鞋,但其实,朋友圈里,卖假鞋,仍然是他的主要工作。和其他网红不同,小伟有一套自己的底线。2016年底接受《财经》杂志采访时,小伟说,自己只接衣服和鞋子的广告,药品保健品的广告一概不接,因为“容易搞出人命”。小有名气的头部网红小伟,在...

商超打起折扣战:1000个品牌,1000种折扣

典型的消费场景就是越开越多的奥特莱斯,在阿迪、耐克、彪马等大牌服饰的折扣店内,无论何时都挤满了选购的消费者,每到周末甚至还要排队限流。据统计,奥特莱斯今年上半年实现销售额1300亿,同比增速达8%。与全国传统零售3%的平均增速相比,这个数据可以说是相当亮眼。另一个典型场景就是零食折扣店,华泰研究数据显示,全...

直播带货:折射了库存电商的另一张面孔

在天猫、京东一二百就能买到阿迪耐克这样的头部品牌,这也导致二三线品牌跟着打折。既然主流平台的产品都这么便宜了,人们还会盯着库存电商或者电商特卖吗?此外,在替代模式上,直播带货火了以后,一二三线品牌也都想搞直播带货,这也进一步压缩投放库存电商的品牌数量,进而引发库存电商之间的品牌竞争。