小罐茶创始人的迟来道歉:揭秘大师作背后的真相与消费者信任危机
这一战略的背后,是由八位国宝级制茶大师亲自操刀制作,为小罐茶的品质背书,进一步加深了消费者对其产品的认可和信赖。自推出以来,小罐茶的历史销量持续增长,显示出其在市场中的强劲竞争力和广泛的受欢迎程度。质疑的起源与发展近期,小罐茶因其制作过程中的一些细节受到了网友的广泛关注和讨论。特别是关于制茶大师们...
小罐茶的自救:不再强调“大师作”,发力平价产品
小罐茶的大师们除了炒茶之外,还是小罐茶原料供应商的高管,再次引发了“小罐茶大师作”宣传的真实性。对此,小罐茶官方出来回应,“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶。随后更是将该宣传语改为“8位制茶大师,敬你一杯中国好茶。”6月25日,小罐茶创始人杜国楹在公司12周年庆典上,就“大师作”...
“杜氏营销法”失效,小罐茶靠走平价路线能自救吗?
当然,消费者早就知道“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶。2019年,就有网友通过简单的数学计算,对“8位制茶大师一年炒制2.5亿茶叶”的说法提出了质疑。杜国楹的道歉或许另有目的,在庆典会上他宣布小罐茶的135项制茶专利无偿向社会开源,而新茶饮品牌霸王茶姬成为小罐茶专利开源的首位授予伙伴。
“小罐茶们”的困局,不仅仅是茶行业“有品类无品牌”
比如,小罐茶宣传“大师作”,但网友根据2018年的营销额推算,发现平均每位大师一天需要炒1466斤鲜茶叶,大师24小时工作,手轮冒烟了,估计也完不成。后续,尽管小罐茶解释“大师作”并非指大师亲自炒茶,而是指代表大师技艺的作品,但在社交平台上,不乏“小罐茶送礼好看,自喝性价比不高”的声音。竹叶青在宣传中屡次提到坚...
小罐茶几位大师,揭秘小罐茶背后的几位大师,品味中国茶文化的精髓
小罐茶的8位大师是真的吗小罐茶是中国知名的茶叶,而小罐茶的8位大师也是小罐茶的八位核心价值所在。在小罐茶的官方网站上,我们可以看到关于这8位大师的顺明介绍和相关信息,他们被称为“小罐茶8位大师团队”。首先,我们来看一下小罐茶的陈峰先生对于大师的定义:“大师不仅仅是会泡茶的茶艺家,更是茶文化的传承者和...
小罐茶创始人为“大师作”说法道歉,那些年吹过的牛,就这么算了?
不少网友质疑,小罐茶声称“八位制茶大师手工制作”“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”“2018年销售额突破二十亿”,假设年中无休,平均下来每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶,大大超出人类炒茶的极限,为了营销连常识都不要了(www.e993.com)2024年9月17日。小罐茶之后发微博解释说,“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶,制茶大师们...
“非大师作”后,小罐茶的价值何处在?
按照小罐茶年销售20亿来计算,即使八位大师个个是千手观音,每人也要炒上个几万斤的茶叶,每一罐茶都是大师作,这显然是虚假宣传。事实上,这些制茶大师也只是给小罐茶提供了信誉背书。但“小罐茶,大师作”,还是有消费者相信并为之买单了。2017年小罐茶正式推出后,第一年就获得了11亿的销量,第二年更是突破了20亿,成...
小罐茶创始人因“大师炒茶”争议致歉:曾一年卖20亿 称喝茶的懂茶...
杜国楹在营销界之所以叱咤风云多年主要源于对国人和国情的精准洞察,小罐茶曾被诟病“懂茶人不喝小罐茶”,但杜国楹发现了这句吐槽背后的真相,“喝茶的懂茶人可能只有1%”。在种种洞察之下,杜国楹将茶叶做成了包装精美适合送礼的小罐茶,并辅之以“小罐茶,大师作”成功为其增加了品牌溢价。而小罐茶推出之时恰逢中国...
小罐茶创始人为“大师作”致歉,未来营销套路还管用吗?
彼时,小罐茶请8位制茶大师背书,投放了不少颇具质感的广告,宣称“八位制茶大师手工制作”“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”……“小罐茶大师作”成为品牌的显著标签。小罐茶的广告。截图/B站小罐茶广告视频截图很快,小罐茶声名鹊起,再配合小巧精美的包装,在一系列营销下,小罐茶营收迅速增长。据《财经国家周刊》,...
小罐茶创始人道歉,是真心的吗?
不可否认的是,小罐茶此后的确“一炮而红”,其在2018年零售额更是迅速突破20亿元。然而,2019年,“大师作”故事迎来了营销反噬。有网友针对“大师作”提出了质疑,称“8位制茶大师手工制作,一个大师一年炒了2.5亿的茶,平均每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶,小罐茶的大师累不累”。