要挽回资本市场的心,波司登防晒衣故事够性感吗?
该系列产品定价比冬日羽绒服便宜,但价格区间依旧属于中高端。旗舰店里,销量超过4万件的羽绒服只有三款,价格在四、五百左右。卖出约1万件的羽绒服,价格大约在300元-600元区间。图源波司登官方微博轻薄款羽绒服的推出,令波司登在淡季销量有一定增长。财报显示,在2023/24财年的上半年,集团的品牌羽绒服业务具体录得...
卖羽绒服的波司登在盛夏也想刷存在感
目前波司登天猫旗舰店内的羽绒服产品折扣在6折起,官方小程序、线下门店等渠道的羽绒服折扣也基本保持在5折以上。作为对比,走大众路线的国货羽绒服品牌鸭鸭在线上的反季运营仍以羽绒服促销为主,折扣低至1折起。鸭鸭虽也推出了防晒衣产品,但并未对此投入过多资源,羽绒服仍是销售主力。另一走高端路线的国货羽绒服品...
【财智头条】波司登“贵上热搜”,军大衣、花棉袄是对羽绒服刺客的...
据新京报报道,今年11月末,在波司登天猫旗舰店查询,目前波司登最贵羽绒服为登峰系列的专业防护鹅绒羽绒服,零售价7800元,其次是售价6000以上的滑雪系列羽绒服与风衣羽绒服。作为波司登经典产品的“极寒系列”目前售价为1999元-4599元,其中,今年主推的2317极寒鹅绒羽绒服零售价2899元,该款产品天猫旗舰店销售量已超1万件。
花248亿元过度营销,7800元羽绒服却销量惨淡,波司登困在差评中
一款标价为7800元的羽绒服今年仅卖了个位数,截止12月8日,据波司登天猫官方旗舰店数据显示为6件。而一款售价为14500元的加拿大鹅,销量却100件+。01秀场不代表真正国际化,真正高端并不代表高价最近几年“高端化”一直是波司登不断强调的品牌标签。提及高端品牌大部分人的第一反应是贵,而波司登似乎把“高价”理解...
国产羽绒服是时候该放弃涨价了
此时有媒体向高德康发问,“波司登已经把高端化的形象立住了吗?”高德康底气十足地说,“立住了”[10]。但事实或许远不如高德康想象的那般美好,波司登的基本盘依然是大众、中端市场。2021年,波司登的线上渠道中,单价1800以下的波司登羽绒服占比68.2%;官方旗舰店显示,5款万元羽绒服月销仅5-19件[11]。
“贵气”能否抵卸“寒气”?解析波司登财报中的羽绒服生意
据波司登执行董事兼执行总裁梅冬介绍,目前品牌核心主价格带是1000元~3000元,与2022年持平,3000元以上为主流中高端价格带,就行业来看,羽绒服成本确实呈现上行涨价趋势(www.e993.com)2024年7月28日。仔细浏览波司登官方电商平台,就会对涨价后的数据有更直观的认识。据波司登天猫官方旗舰店的页面显示,目前公司产品主要集中在两个档位:3500元~...
波司登的天价羽绒服:营收增速和ROE创新低,五年半销售费用狂花270亿
日前,《港湾商业观察》观察到波司登天猫旗舰店目前羽绒服最高售价为7800元一件,优惠折扣后参考到手价为7419元/件。艾媒咨询数据显示,在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中,大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。其中,27.44%的消费者选择200元至400元(含400元)的价格区间;34.04%的消费...
“贵”上热搜的波司登:业绩稳健增长,羽绒服半年卖出近50亿元
而对于高价之争,波司登也作出回应,称集团已将旗下子品牌雪中飞定位为普惠且高性价比的羽绒服品牌,未来将进一步加大普惠羽绒服赛道布局,致力于将雪中飞打造为中端羽绒服龙头,形成与主品牌的差异化销售策略。目前,雪中飞线上旗舰店内首页展示的羽绒服产品售价大多在千元以下,销量最高的男女同款长款鸭绒羽绒服原价为609...
波司登被叫“爸爸妈妈穿的羽绒服”,这事高德康不仅知道,还回应了
世界品牌路跨年演讲于12月29日在北京举行,全国工商联纺织服装业商会理事长波司登品牌创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康出席并演讲。“在中国,提起波司登大家第一时间会想到羽绒服,成为国人心中温暖的代名词”,高德康说,波司登努力47年,一群人、一辈子、一件事,只为做好更好的羽绒服,温暖全世界...
谁在买7000元的羽绒服?
如刘杨所言,以鸭鸭羽绒服抖音官方旗舰店1月9日上午的一场直播为例,达多多数据显示,该直播间2.5小时的直播观看人数虽突破10.7万,但转化率仅有0.41%。三是运营成本高,以鸭鸭、雪中飞、波司登为代表羽绒服品牌,因其具有品牌优势所以普遍以自播为主。但不管是搭建直播间,还是聘请主播、运营人员均需要付出相应的成本。