“网红”蕉下的焦虑:公关部全员离职?两度冲击港股IPO未果
时代周报发现,在多个电商平台上,售价两位数、销量超百万件的防晒衣并不少见。“山寨”蕉下也开始在市面流行。名为“蕉下森林”“蕉下柠檬”的防晒服品牌在抖音热卖。平台上,一家持续经营不足120天的官方旗舰店,销售商品已经超过15.4万件;一条49.9元的休闲裤销售超过10万件。有业内人士对时代周报指出,今年...
“白牌”防晒衣来袭,蕉下们如何筑牢护城河?
然而,今年从波司登天猫旗舰店可以发现,虽然防晒服价格从109元-1039元不等,但200元以下的防晒服占比36%,200元-400元的防晒服占比52%,这两大类是销售主力,600元以上的销量则平平。在天猫旗舰店里,蕉下推出了各种优惠活动,把许多产品价格拉到了200元以下,贡献了主要销量,而近700元的防晒产品销量并不算特别出色。
价格动辄上千,蕉下们抢始祖鸟生意能成吗?
今年推出冲锋衣的非户外品牌众多,其中也包括此前以防晒服饰为主打的蕉下。夏天过后,蕉下将焦点放在了秋冬户外单品上。电商旗舰店可查询到,蕉下共有20件冲锋衣相关商品,包括三合一、冲锋衣内胆等,其中销量最好的冲锋衣折后价809元,显示已售1000件以上;最贵的冲锋衣为999元,如“周杰伦同款”的一款999元气绒冲锋衣...
蕉下能凭冲锋衣过冬吗?
但KOL的溢美之词外,消费者吐槽不断,其中的重灾区便是价格,蕉下在冲锋衣发布的宣传中表示“售价均在百元价格带”,但其天猫旗舰店显示,硬壳单冲、三合一、长款三合一三款冲锋衣价格分别为799元、899元、999元。对此,不少消费者直言,“蕉下的冲锋衣还能再贵点吗?899(元)”“蕉下天蓝色短款冲锋衣挺好看的,就...
蕉下自砍一刀,户外不是那么容易就能“轻”的|BrandBeat
如果说2023年运动品牌致力于打造线下大型旗舰店的渠道,今年运动品牌不仅在超一线城市核心商圈开设大型多层旗舰级别门店的同时,还在试水单品类的小型门店、或单品类产品的旗舰店,例如安踏在北京三里屯与合生汇相继开设的安踏SNEAKERVERSE白标和黑标门店。当下,李宁看中的“单店店效”,因为其成本投入并不算高,其本质是为了...
“蕉下们”贩卖防晒焦虑,挣钱的却是“平替”
消费者们逐渐意识到,"如果你花99元买一个蕉下的防晒口罩,其中这99元里,近49元其实是在付它的广告费(www.e993.com)2024年9月7日。"而头部品牌的口碑也逐渐分化,在小红书等社交平台,不乏"蕉下溢价太高"、"反正是代工厂出的,直接找工厂店买不香吗?"一类的笔记。从数据来看,在小红书上搜索"防晒服"相关的笔记,多达16万余篇,而其中"平价...
每天出货1万+,几十块的同款刺破蕉下数百元的溢价
百观科技、Nint任拓等提供的数据显示,在今年天猫的“6·18”预售期间,蕉下高居女装、服饰配件和户外三个品类销售榜的榜首。京东“6·18”大促正式开售当晚,蕉下成交额同比增长130%。魔镜市场情报显示,2021年“6·18”,蕉下以1.45亿GMV夺得天猫榜单服饰配件类目榜一,销售额几乎是第二名的3倍。在蕉下旗舰店可以...
起底“蕉下”们的防晒大生意
百观科技、Nint任拓等提供的数据显示,在今年天猫的“6·18”预售期间,蕉下高居女装、服饰配件和户外三个品类销售榜的榜首。京东“6·18”大促正式开售当晚,蕉下成交额同比增长130%。魔镜市场情报显示,2021年“6·18”,蕉下以1.45亿GMV夺得天猫榜单服饰配件类目榜一,销售额几乎是第二名的3倍。在蕉下旗舰店可以...
霸榜天猫类目TOP1的蕉下 私域也有点东西
蕉下在天猫旗舰店拥有超高的复购率,2021年复购率高达46.5%,远超同行;今年春天,蕉下又官宣了周杰伦做为品牌代言人,可谓是热度一波接一波。今年,蕉下品牌升级,切入「轻量化户外」赛道,还打造了国内首个轻量化用户生活方式社群——BUCamper,以「KOL即社群主理人」的社群运营思路,强化人群资产运营同时,也用...
蕉下,新消费玩法的下一个“流星”爆款?
通过IPO的消息,蕉下确实将“新”品牌定位对外传播了。那为何说,IPO不是它的“解药”良方呢?从防晒概念到户外概念,只搞信息轰炸是不够的;虽然,理论上看防晒和户外有共通之处,但蕉下防晒服饰市场的“战绩”,并不能平移到户外服饰上。消费者近两年的防晒意识在不断提升,但对于所有消费群体来说防晒并不是刚需产品...