“裁员风波”背后:蕉下的高光与暗流
记者注意到,蕉下也在布局线下门店,到目前已在线下开设了多种店型,包括标准店、概念店和无人零售商店。但在蕉下的自营渠道收入中,线上渠道占据了显著的优势。招股书显示,截至2022年6月30日,蕉下在中国流行社交平台的多个账户及电商平台的线上店铺上拥有约1900万名关注者。2022年上半年,蕉下自营渠道收入达到18.0...
冬天来了,市场还会再眷顾蕉下一回吗?
招股书显示,蕉下通过自营渠道产生很大一部分收入,分别占公司2019年、2020年及2021年收入的82.4%、81.8%及83.6%。其中,2019年至2021年天猫店内付费客户总数100万人、300万人、750万人;天猫旗舰店复购率分别达到为18.2%、32.9%及46.5%。通过电商红利,蕉下从一个籍籍无名的新消费品牌,一下跃升为无数都市女性的心头好...
曾被吐槽质量差、虚假宣传,天猫类目第一店铺扛住了?
也正是在2021年,蕉下开通自营天猫旗舰店,通过电商迅速扩张,并逐步发展成为蕉下未来主要的经营渠道。当年,蕉下自营和分销收入占比分别为84%、16%,线上和线下收入占比分别为81%、19%。同一时期,蕉下搭建了减字集团基本组织架构,成立减字科技负责户外功能产品设计、研发、销售及营销,成立深圳兜满,负责户外功能产品的...
剧烈开关店后,蕉下线下店能否撑起上市野心?
赢商大数据显示,在24个重点监控城市商业建筑面积5万方及以上已开业购物中心中,2019年下半年后蕉下的门店出现了剧烈的调整,2019年下半年、2020年上半年和2020年下半年,蕉下的关店数均大于开店数。图源:云商管2019年下半年,蕉下新开4店,新关6店;2020年上半年,新开4店,新关5店;2020年下半年,新开6店,新关8店。
困在电商的蕉下,上市即是下坡路的开端?
蕉下的电商店铺全部自营,加上线下门店,约七成销售渠道都是自营,而分销占比仅有16%。这种线上直销的模式较轻,但是也付出了代价。线下目前仍是防晒服饰的主流渠道,虽然比例逐年下降,2021年仍占60%以上。来源:国盛证券蕉下放弃了线下这块大蛋糕,恐怕也是无奈之举。传统通路一般要分走消费品定价的大头,相当于把蕉下...
蕉下冲刺港交所:主打“运动科技”是噱头还是真材实料?
自营渠道中又包括在线店铺销售、电商平台销售、零售门店销售和其他销售(www.e993.com)2024年9月7日。2019年-2021年,零售门店销售占比逐年降低,在线渠道已是蕉下收入的主要来源,特别是公司与天猫及京东等电商平台合作,以及新兴的内容电商平台(如抖音)。线上渠道,最贵的成本,当属流量,尤其是在大平台上购买的流量。除了请来一众明星(当红小花赵...
周杰伦能缓解蕉下的“焦虑”吗
公开数据显示,截至2021年末,蕉下共有35家直营店和31家合作门店。反观线上,2021年蕉下线上自营渠道营业收入达到20.12亿元,占比总营收83.6%。研发难撑“黑科技”消费端火爆异常,但就是不赚钱,蕉下的问题出在哪?根据招股说明书,蕉下的毛利率并不低,甚至可以用高来形容,毕竟超百元的防晒伞在行业内也是数一数二...
一把伞卖300块,蕉下是国产之光还是智商税?
然而,销量猛增之际,蕉下身上的争议也从未断绝:性价比低、技术含量不足、过度依赖营销,每一句吐槽都直戳新消费品牌的痛点。对比其他伞具、防晒衣品牌的定价,蕉下的性价比确实没有任何优势可言。在蕉下京东自营旗舰店上,最畅销的防晒口罩单价69元,自带修容功能的高端口罩售价达到99元。初代爆款胶囊伞售价在159元-179...
蕉下的营销狂魔及季节后遗症:数百条投诉,产品质量与服务堪忧
值得一提的是,作为一家主打户外的品牌,疫情给蕉下带来了一定的冲击。蕉下表示:“在COVID-19爆发期间,鞋服产品的销售业绩受到负面影响,主要是由于消费者的流动性受限、若干实体门店关闭及在线销售渠道的分销能力受到限制。”蕉下的销售渠道可分为自营渠道收入及分销商渠道收入,其中自营渠道可划分为线上店铺、电商平台、...
IPO雷达|防晒伞发家的蕉下冲港股:重销售轻研发 质量问题频出 网络...
一般而言,采取生产外包模式的产品容易出现品控问题,而蕉下也被多次曝出部分产品质量问题。在黑猫投诉app上,蕉下的投诉多以商品存在质量问题为主,并且涉及虚假宣传、售后服务维权等。同时,蕉下的产品定价也遭到消费者吐槽。一位消费者对界面新闻记者表示,“贝壳防晒帽经典款的价格变动非常夸张,自己在官方旗舰店原价209元...