阿迪达斯市值蒸发1800亿,销量8季度连跌,CEO承认我们在中国犯错
曾经叱咤中国鞋业的阿迪达斯,凭借它标志性的三道杠与三叶草标志,以及运动、时尚的完美结合的设计,成为无数运动爱好者心中的信仰图腾,圈粉无数。但近年来,这位昔日的王者却在中国市场遭遇了前所未有的滑铁卢,销量持续下滑,市值蒸发高达1800亿,令人唏嘘不已,连阿迪达斯的CEO也在公开场合坦承他们在中国犯错了。阿迪达斯...
日本球衣上的Y-3标志:融合设计师山本耀司姓名和阿迪达斯三道杠
“Y-3”是日本设计师山本耀司(YohjiYamamoto)与阿迪达斯合作的品牌标志。其中的“3”代表阿迪达斯的经典标志“三条条纹”,这一款球衣在今年6月刚刚发布并投入市场。由于球员们在比赛中的精彩表现,网络上对“Y-3”球衣的讨论也随之升温。许多球迷表示:“Y-3真是太酷了”“这个球衣真的太帅了,想要一件”“日本...
舞动青春,阿迪达斯轻运动发布ADIDAS Z.N.E.「真治愈」黑标制服
近日,阿迪达斯轻运动携手新世代体育与文化新星,在全球范围内同步发布了其最新力作——ADIDASZ.N.E.「真治愈」黑标制服。这一创新系列不仅传递出跨越领域、连接彼此的“治愈”能量,更标志着阿迪达斯在运动时尚领域的又一重要突破。此次发布活动可谓星光熠熠,由包括皇马球星祖德·贝林厄姆、男子100米及200米短跑世界较...
“玫瑰”凋零,“大胡子”致敬:阿迪代言人的篮球传承与情怀交融
罗斯的退役,标志着一个时代的落幕,但正如哈登的致敬所揭示的,篮球的精神永不消逝,它将在一代又一代的球员之间传递下去。阿迪达斯旗下的这两颗璀璨之星,虽然在篮球场上的轨迹各异,但他们都用自己的方式,书写了属于自己的篮球传奇,并在品牌的力量下,共同塑造了一幅跨越风格、跨越时代的篮球画卷。而我们,作为见证这...
三叶草标志重现绿茵场,致敬品牌诞生75周年
阿迪达斯将在明年迎来品牌诞生的75周年,此次阿迪达斯将三叶草标志带回到足球场上,除了致敬三叶草在足球历史上的重要地位以外,也表明阿迪达斯认识到了时尚对于当代足球日益增加的影响力。此次二客球衣均采用休闲的直筒下摆设计,区别于主客场球衣的运动型加长下摆。梭织三叶草标、平织衣领和袖口则令球衣更加出彩。特别而言,...
阿森纳新赛季第二客场球衣:淡蓝+浅紫搭配,经典三叶草标志
北京时间8月12日,阿森纳官方发布了新赛季的第二客场球衣(www.e993.com)2024年9月28日。根据介绍,阿森纳2024-25赛季的第二客场球衣以淡紫色和浅蓝色为主色调,胸前绣有经典的大炮队徽和阿迪达斯的三叶草标志,完美结合了俱乐部的风格与自豪感。球衣面料中嵌入了阿迪达斯的吸湿AEROREADY技术,确保球员在任何时间、任何地点都能感到舒适和准备充分。目前,...
案例分析:商标撤销,德里高等法院裁定阿迪达斯股份公司胜诉
意图:法院推断图尔西亚尼故意采用了类似的名称,以从阿迪达斯的声誉和商誉中获益。混淆:法院认为图尔西亚尼使用“ADIDAS”名称可能会导致消费者混淆,使他们误认为图尔西亚尼的产品与阿迪达斯有关联或得到其认可。法院裁决要求图尔西亚尼停止使用“ADIDAS”名称,并向阿迪达斯支付商标侵权赔偿。法院判给阿迪达斯股份公司142.2万...
阿迪达斯重新打造标志性的 Jose+10 形象
阿迪达斯重新打造标志性的Jose+10形象为了解决43%的女孩在13岁时退出体育运动的问题,阿迪达斯汇集了过去和现在的女子和男子比赛明星,重现了2006年Jose+10标志性的活动形象,旨在展示女孩留下来的强大潜力在世界上最受欢迎的运动中。数据显示,不到一半的女孩在13岁时退出了足球运动,这是一个令人难以...
“三道杠”与“四道杠”的商标对决!阿迪达斯竟然输了?
当地时间5月3日,针对德国运动公司阿迪达斯(adidas)诉美国时尚品牌ThomBrowne商标侵权案,美国当地法院宣布维持原判。法院认为,ThomBrowne的“四道杠”条纹设计并不对阿迪达斯的“三道杠”商标形成侵权。来源:ThomBrowne官网提起运动品牌阿迪达斯,不少人都会想起“三道杠”标志。据了解,1949年,阿迪达斯诞生,自...
阿迪达斯为何更换使用20年的全球slogan?
最近,阿迪达斯竟然换掉了使用了20年的品牌slogan,这一重大改变,标志着阿迪达斯品牌理念和传播策略的重大调整。焕新全球slogan主张“喜欢不为什么”曾经,阿迪达斯的经典广告语「ImpossibleisNothing」激励了几代人。这句广告语反映了Adidas的核心价值观:相信自己的潜力,勇于挑战困难,不断超越极限,实现不可能的目标。