“卖红薯还债”来真的!钟薛高创始人开启直播带货还债
2018年,林盛自己下场造了个品牌钟薛高,均价比中街1946贵上3—5元。当时恰逢一级市场消费投资狂热时期,手握大笔资金的投资人们正在期待着下一个喜茶。公开资料显示,此前钟薛高曾进行了四轮融资。2018年7月,钟薛高获得真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使轮投资;当年8月又获得由头头是道投资基金、天图投资参与的P...
告别钟薛高,感谢钟薛高
钟薛高横空出世,用真金白银的投入,拔高了消费者对雪糕价格的认知天花板,为其他品牌创造了更好的高端化时机,国内老牌玩家纷纷推出高端新品。彼时,前有钟薛高、中街1946等新锐玩家崛起,后有伊利、蒙牛、光明(600597.SH)等老牌品牌围攻,给国际高端雪糕品牌带来了较大冲击。当钟薛高因为“贵”、“虚假宣传”、“爱要...
雪糕不行红薯凑,跌倒的钟薛高已被谁取而代之?
究其原因,除了当前逆经济周期的大环境下消费者对价格更敏感外,还因为以钟薛高为代表的高价雪糕屡屡让消费者期待落空而受到反噬。这使得不少品牌意识到,在没有足够质量的基础下,仅利用市场信息差堆砌的高价产品终将被消费者所抛弃。规格:在零食化与消费群体细分化趋势下,品牌开卷便携装在产品规格方面,虽然65g-...
钟薛高的第N+1次“倒下”
2022年,“雪糕刺客”的说法流传开来,成为钟薛高的代名词。随后,"烧不化"的舆论危机,进一步打掉钟薛高的骄傲。价格高、品质差的争议,久绕不散。即使后来有不少食品专家解释"烧不化"现象的合理之处,消费者已经选择了捂上耳朵。2023年,夜幕降临,寒意四起,林盛才反应过来,原来那片光辉是夕阳。没有那场品质...
钟薛高,又翻车了
眼看钟薛高将一支小小的雪糕卖出花,同行们摩拳擦掌。中街1946脱胎于传统雪糕品牌中街冰点,打造“一支专业级的雪糕”;光明则推出高端雪糕品牌“熊小白”;伊利推出须尽欢,定价均在10元以上。相关人士将这种现象,总结为雪糕版“口红效应:爱马仕太贵,买不起;雪糕界的爱马仕,咬咬牙,还能吃。
钟薛高不想惨淡收场
钟薛高不是第一个,更不会是最后一个(www.e993.com)2024年10月25日。钟薛高的幸运在于,它赶上了好时候,在消费升级的时候用互联网玩法成功出圈,然而,它没能逃脱走向衰落的命运。对于这样的结果,林盛显然是不甘心的。作为曾经成功操盘过马迭尔和中街的广告人,林盛不想让钟薛高惨淡收场,他强调公司会努力改变。
钟薛高依然是“刺客”
高增长的钟薛高很快受到了投资人们的关注。2018年7月和11月,钟薛高获得了真格基金、峰瑞资本参与的天使轮融资,和天图资本、头头是道参与的Pre-A轮融资。早期投资看中的更是钟薛高创始人林盛的能力。作为马迭尔和中街1946等传统雪糕品牌的营销操盘手,林盛成功把它们送到了北上广甚至是国际大都市人们的冰箱里。
钟薛高老板直播“卖红薯”还债,“真还传”有了新主角?
林盛是广告人出身,曾服务过冠生园、大白兔、味全等产品,操盘过中街1946、马迭尔等雪糕品牌,因此其深谙营销之道。消费者需要一个理由购买高价雪糕,钟薛高就为厄瓜多尔粉钻包装出了“物以稀为贵”的故事,称这款雪糕用的半野生柠檬柚,20年才结一次果;取代色素的天然粉可可,全国只能找到3吨;还有秸秆制作的环保棒签。
钟薛高直播卖红薯?原价68现价42.9,你不买我就不还员工的工资
近日,钟薛高的老板林盛,在直播间卖起了红薯。直播间的墙上写着一串数字,林盛表示这是被他拖欠工资的员工人数。他这次的目的是卖货还钱,卖红薯的钱用来还员工工资。可卖的货却让网友咋舌。五斤红薯,原价68,现价42.9。这是啥?地瓜刺客?之前卖雪糕的时候还加工加工,现在直接不加工,卖上原材料了是吧。
钟薛高,缺一个“罗永浩”
钟薛高最厉害的地方是,凭借一己之力推高了雪糕行业的价格。钟薛高之后,中式高价雪糕如雨后春笋般涌出。2018年,“中街1946”脱胎于传统雪糕品牌中街冰点,推出“零添加”以及“极简化”冰淇淋。据其官方介绍,“中街1946”致力于打造“一支专业级的雪糕”。