为什么商业项目要超越定位,塑造成为消费者的“心智符号”?
定位的符号化,以清晰、独特的形象传达购物中心的核心价值和特色,使潜在顾客能够迅速识别该商场是否符合他们的消费需求和偏好。曼谷CentralEmbassy的外观设计灵感来源于泰国神话中的娜迦,呈现出蜿蜒流动的线条,其内部空间则设计成阶梯梯田的形式,创造出多层次的花园景观??网络提升到场可能性当消费者在众多选择中筛选...
张顺爱丨以时尚思维形塑新中式服饰的设计美学
而不变的是,中国传统设计强调以人为本的设计理念。注重从人的角度出发,充分考虑人的需求和感受,追求设计的人性化。这种实用为本的设计理念,关注人的使用习惯、审美趣味和文化背景,力求创造出符合人性需求的设计作品,体现了古人对人性关怀的深刻理解和追求以及对生活本质的深刻理解和尊重。中国古代设计中,实用与装饰并...
百思特新消费洞察|品牌势能为何比拥有认知优势的定位更加重要?
既没有在小众高势能人群中积累起口碑示范效应,也缺乏对勇于攀登、突破自我的精神价值和品牌个性塑造。此举与奢侈品从不打产品广告和热销的行为相悖,极大稀释了波司登高端奢侈的属性。尽管波司登早在1998年就与国家科考队建立合作,但直到2019年才推出了第一代的登峰系列。杨紫、肖战、吴京等明星对波司登的代言,也仅仅...
2025-2029年中国旅游景区投资规划及前景预测报告
当前,依照国家法规,按照市场规则,越来越多的地方把景区逐步推向了市场,在经济大潮的推波助澜下,景区发展呈现出鲜明的市场化特点。景区投资方涵盖了政府、民营、外资、国有企业等多个领域。旅游景区成为旅游投资和资本运作最活跃的领域。政策层面,2023年11月13日,文化和旅游部印发《国内旅游提升计划(2024-2025年)》...
电商品牌时代来临,珠宝行业何向?
产品上,一串好运系列承载着老庙对年轻人的深刻理解和对不同消费者“好运”需求的细致洞察,以及在金价飙升的市场趋势下,捕捉到消费者更加青睐轻量化、单件价格更低的黄金饰品的需求,推出了既能满足年轻消费者的“祈福”心愿和多维度的情绪诉求,又深受他们喜爱的小克重、新款式的潮流首饰,如一串好运“牵财系列”、“...
超级符号只有注入品牌战略灵魂,才具有长期价值
一个产品,要想做好品牌战略和品牌定位,首先要了解产品的产业链地位,公司处于何种市场份额,采取的是品牌战略类型中的利基战略还是全市场战略(www.e993.com)2024年7月25日。如果是利基品类战略,产品可以集中突出某种特色功能定位,如是全市场品类战略,要突出共同价值点的核心价值点特征。
为什么打造独特人设,成为了商业新潮流?
人设实质上是个体的社会标签化过程,它界定了个人的社会身份和功能角色,并通过塑造一种鲜明且易于感知的社会形象,聚集起具有相似属性与兴趣的人群,进而维系并强化群体内的互动与支持体系。在商业领域中,构建人设的过程实际上是对消费者认知进行战略再塑的行动,它关乎品牌如何被市场接受与认同。
lululemon经验:开辟入场新路径,创设时尚新标签
具有竞争力的产品是企业长期发展的关键,lulu的目标客户为中产女性,他们对于产品品质和设计美学有着较高要求。lulu在产品的面料、设计、品类和科技等方面持续创新,打造具有特色的功能产品,引领着运动装备的时尚潮流,为消费者的重复购买提供了理由。一是以专利技术生产专属面料。lulu十分重视面料的体感舒适度,设计开发团队...
水深火热的消费市场,品牌力或成为决胜关键
拟定品牌个性的过程,是科学也是艺术,是逻辑的学术,也是对潜意识施加的魔法。当我们在为产品设计它的品牌个性时,我们最佳的依据,就是品牌主张的精神。要塑造一种品牌个性,还必须要有耐心与毅力,才能让品牌个性真正地进入消费者的意识之中。如今,数字传播盛行随着实时的热点,搭载不同的销售信息,但忽视了保持品牌一致...
即刻APP产品分析:逆浪潮而行背后,是对兴趣社交的独到见解
本文将就市场、用户、功能、运营等方面对即刻App进行分析,并产出相应的产品优化方案。本文将从以下几个方面进行分析:产品功能结构市场分析用户分析需求调研功能分析运营分析总结一、即刻功能结构1.1产品架构即刻产品架构图1.2用户使用路径