阿迪达斯在中国市场为何陷入窘境?| 商业微史记

曾经风靡大街小巷的阿迪达斯这几年的日子却不好过了,八月初,阿迪达斯发布的2022年第二季度财报显示,其大中华区前两季度的营收,与去年同比下滑35%。2021年的新疆棉事件,让带头抵制新疆棉的阿迪达斯开始走下坡路。曾经阿迪拉斯凭借贝壳头、Yeezy风靡一时,但现在国潮风来势汹汹,国货品牌大力创新让花了大价钱在广告营销...

「顶流」太平鸟,又卖不动了

要让一个线下门店不仅是某几件衣服卖得好,而是大多数款式都畅销。在产品设计上,太平鸟要杜绝再次“开倒车”,2020年和2021年均有传出太平鸟女装款式抄袭小众潮牌。2021年太平鸟更是被实锤抄袭某韩国品牌,原品牌500多的外套,转手被太平鸟卖3000多。为了更时尚,太平鸟在今年还尝试在宁波、武汉、深圳和长春开设了面积...

Puma 起诉Shein,骆驼双11卖爆,亚玛芬扭亏成功

起因是Shein平台在未经Puma明确授权的情况下，擅自分销了Puma的多款产品。同样，德国知名品牌阿迪达斯也对Shein平台低价抛售其产品表示强烈批评，并称正考虑采取法律步骤。SHEIN已经一跃成为全球最大的服装销售平台，过去一年销售额高达290亿欧元，超过服装零售巨头H&M。去年11月，SHEIN准备在华尔街上...

2024北京马拉松金秋开跑 阿迪达斯ADIZERO竞速家族破纪录成瘾

同时,阿迪达斯还以多样的赛道支持和赛后服务,为跑者打造更佳体验。在2024北京马拉松博览会上,阿迪达斯以互动体验形式让广大跑者感受创新科技与马拉松运动碰撞所产生的魅力,不仅展示了携手北马15载的发展历程,还带来了ADIZERO全系列产品矩阵及耀眼战绩。比赛当日,阿迪达斯于赛道沿途设置多个AR加油站,为跑者加油助力,更于赛...

与Yeezy和平分手后,阿迪卖得更好了 | 消费巴士

Samba等复古薄底鞋不仅填补了Yeezy留下的部分空隙,让阿迪达斯再次在市场上拥有了现象级的爆款。回锅炒自己老产品库里的经典款,也远比和一个我行我素、口无遮拦的说唱歌手合作来得稳当。根据海外咨询机构Laced的统计,阿迪达斯Samba系列2023的销售额同比增速超过了20倍,它还被潮流媒体Footwear评为了“年度最佳鞋款”。

营利双降!半年滔搏关店331家,阿迪耐克卖不动?

滔搏，是中国最大的体育用品零售代理商，是耐克在中国最大的零售运营合作伙伴，也是阿迪达斯全球第一大零售合作伙伴(www.e993.com)2024年11月16日。近些年，随着PUMA等品牌的加入，滔搏已代理十余个运动品牌。然而，作为耐克和阿迪达斯在中国市场最重要的线下分销渠道，滔搏的大部分收入仍依赖于这两大巨头。2025上半财年，两大主力品牌上半财年收入为...

原创阿迪耐克真卖不动了,代理商滔搏业绩大滑坡

更让滔搏难受的是,其实今年阿迪和耐克在中国市场的表现已经回暖,耐克3-5月在大中华区的业绩同比增长了7.4%,阿迪达斯上半年增长了8.5%,而与之对应却是滔搏没能与之匹配的业绩表现。出路在何方?近年来,体育运动品牌的代理商日子都不好过,不仅滔搏的业绩总体表现下滑,另一大体育运动品牌代理商宝胜国际的日子同样艰...

阿迪耐克卖不动?国潮的崛起靠的是自信!

这么大的反差,不禁让人感叹:同样是卖运动鞋,咋差距就这么大呢?数字会说话:业绩大滑坡是关键俗话说得好,股价是对公司未来预期的反映。滔搏股价暴跌,自然跟它的业绩脱不了干系:营收连续两年下滑,2022和2023年分别下降11.48%和15.07%2024财年虽然略有回升,但22.13亿元的净利润还不及2020年水平...

3年爆卖2500万条,他开创时尚新赛道,做到品类第一

那时候刚过完年回来,我跟同事一起到合作商那里去,我说我们今年肯定能卖200万件,但当时同事还没那么大的信心。天下网商:年初那时天都还没热,你的信心来自哪里?吴冬清:信心来自今年的爆发前期,来源于市场的洞察,用户痛点的洞察和我们防晒衣研发上花的心思。

95后小伙卖假鞋卖了7000多万元!爸妈都给他打工!被抓时手机上每秒...

郭某说:“市面上的潮流名牌,一旦有新产品推出,并且热度较高的话,我们很快就能仿制出来。然后我会安排客服在微信和网络上进行宣传,发布上新品的时间,让买家到时候来微店下单购买。最多的一次,半个小时就卖出了数千双鞋子。我的微店里,售卖的假冒品牌有几十个,耐克、阿迪达斯、迪奥、LV、GUCCI……我这都有。”...